題圖 / Gon的旱獺

比泡面番還要短的動(dòng)畫

《拇指雞》是由青島玩偶大師文化和偶漫文化出品的動(dòng)畫短片，從2017年7月開始在包括b站、愛奇藝、優(yōu)酷、秒拍、今日頭條等視頻平臺(tái)，每一集動(dòng)畫的時(shí)長(zhǎng)在2分鐘內(nèi)。

2017年9月開播的時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右的動(dòng)畫短片《Gon的旱獺》，其中的主角來自漫畫作者山藥Gon創(chuàng)作的新形象。

和《Gon的旱獺》同期播出的還有另一部時(shí)長(zhǎng)約2分鐘的短片《兔潮幫》，制作方給這部短片下的定義是“馬桶番”。

本文要說的動(dòng)畫，就是指這些時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)、連泡個(gè)面的時(shí)間都填不滿的短片。

通過短視頻平臺(tái)吸引用戶，然而很難突破真人視頻的“屏障”

以上三部動(dòng)畫短片的共同特征，都是以各種流行的?；蚪诎l(fā)生的熱點(diǎn)事件為日常故事切入，輔以爆笑、逗比的劇情設(shè)定以加強(qiáng)對(duì)角色的個(gè)性刻畫。短片的故事情節(jié)簡(jiǎn)單，笑料密集，觀眾往往也無需過多思考，報(bào)之一笑。由于時(shí)長(zhǎng)較短，這些動(dòng)畫短片被稱作動(dòng)畫短視頻更合適。

除了搞笑類動(dòng)畫短視頻，各個(gè)視頻平臺(tái)還有不少溫情雞湯類動(dòng)畫短視頻，如已經(jīng)連載快1年的《一禪小和尚》，以及震驚文化出品的《人見人愛豬小屁》。相對(duì)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的動(dòng)畫劇集來說，動(dòng)畫短視頻的取材更豐富，也使得其受眾群體更廣泛。它們的播放渠道也囊括包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、b站在內(nèi)的傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，以及微博、秒拍、梨視頻、火山視頻短視頻平臺(tái)。 

動(dòng)畫短視頻的意義也是為了吸引流量，用內(nèi)容獲取流量，將流量轉(zhuǎn)化為廣告或其他收入。雖然時(shí)長(zhǎng)短，然而動(dòng)畫短視頻一樣保有動(dòng)畫虛構(gòu)、夸張、風(fēng)格化的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于推廣動(dòng)畫形象其實(shí)是有一定優(yōu)勢(shì)的。開篇提到的3部逗比動(dòng)畫里的主角“拇指雞”、“旱獺”和“PP兔”，以及隨后提到的兩部溫情動(dòng)畫短視頻中的“小和尚”和“豬小屁”，幕后的制作公司都有意對(duì)動(dòng)畫形象授權(quán)或視頻內(nèi)插廣告方面進(jìn)行變現(xiàn)。

但是，短視頻在頭部?jī)?nèi)容集中的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上存在感極弱。對(duì)動(dòng)畫短視頻來說，更好的播放出口是目前仍處于紅利期的短視頻網(wǎng)站。 

不過，基于流量變現(xiàn)這個(gè)本質(zhì)，動(dòng)畫短視頻在短視頻平臺(tái)的播放量受到流量源即用戶，對(duì)動(dòng)畫這種形式接受程度的影響。短視頻APP的用戶大多數(shù)是三四五線城市的年輕人，這個(gè)層次的觀眾更偏好真人視頻，在各家短視頻APP首頁的推薦上，也是獵奇向、打擦邊球的真人視頻扎堆。進(jìn)入到短視頻平臺(tái)的動(dòng)畫短視頻，要和拍攝速度更快，產(chǎn)能是動(dòng)畫短視頻幾十倍的真人視頻競(jìng)爭(zhēng)，勝算并不大。

ACGx也注意到，單集點(diǎn)擊量在幾十上百萬的《人見人愛豬小屁》和《一禪小和尚》，在短視頻平臺(tái)和其他社交平臺(tái)上積累的上百萬粉絲以及超高點(diǎn)擊量，也是背后成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)熟知短視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律的結(jié)果。而其他缺乏有效營(yíng)銷投入的動(dòng)畫短視頻，在短視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量并不突出，一集只有幾千甚至幾十的點(diǎn)擊量，在大量真人短視頻面前，以密集的?；虼罅扛阈?nèi)容、甚至擦邊球吸引觀眾的動(dòng)畫短視頻，并不容易“突圍”。

動(dòng)畫短視頻的未來前景仍舊存疑

為了實(shí)現(xiàn)形象授權(quán)或廣告合作，通過動(dòng)畫短視頻這種形式來吸取用戶量，是借鑒10年前通過QQ走紅的那一批動(dòng)漫形象了做法。而今微信盡管也是一個(gè)表情包傳播陣地，然而網(wǎng)絡(luò)用戶四散到各個(gè)社交平臺(tái)，再難有動(dòng)漫形象能夠在單一社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年一般的火爆。

上傳微信表情、微博表情、通過其他頻道發(fā)布動(dòng)漫形象壁紙、做動(dòng)畫短視頻，全方位多渠道影響用戶，成為當(dāng)下這些動(dòng)漫形象初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必經(jīng)之路。

由于最近兩年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的火熱，除了制作動(dòng)畫短視頻，不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也選擇條漫這種形式來強(qiáng)化角色個(gè)性，通過頻繁更新加深用戶印象。盡管條漫相對(duì)于動(dòng)畫短視頻的傳播渠道更加豐富，然而現(xiàn)在看下來，通過條漫直接變現(xiàn)的，除了同道大叔外，還真難找出第二家。更多的動(dòng)漫形象通過條漫火起來后，最終還是要走到動(dòng)畫這一步。某業(yè)內(nèi)人士指出，資方并不青睞條漫這種內(nèi)容形式，如果想在創(chuàng)業(yè)道路上得到資本的支持，必須要經(jīng)過條漫-動(dòng)畫這一環(huán)節(jié)。

這也就解釋了為什么越來越多的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更愿意選擇直接做動(dòng)畫短視頻這種形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻短片相對(duì)于正常的傳統(tǒng)的節(jié)目來說自由度更大，沒有太大成本壓力，沒有太多商業(yè)指標(biāo)。但是動(dòng)畫短視頻的劣勢(shì)是在于碎片化，以及無法在短時(shí)間內(nèi)通過吸量獲得廣告主關(guān)注，初期需要在內(nèi)容上多下功夫，而后期則需要掌握良好的營(yíng)銷技巧，這就對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提出了較高要求。

但是我們也必須清楚地認(rèn)識(shí)到，動(dòng)畫短視頻在本質(zhì)上仍然是短視頻內(nèi)容的一種，其未來的發(fā)展路徑也同樣會(huì)受到整個(gè)短視頻行業(yè)的影響。而從這一點(diǎn)上看，在目前整個(gè)短視頻行業(yè)仍舊存在變現(xiàn)路徑不明朗的客觀情況下，動(dòng)畫短視頻的未來又將會(huì)走向何方呢？