據(jù)BroadcastingCable北京時間10月17日報道，媒體市場研究公司Zenith的最新研究顯示，全球智能手機(jī)普及率將在2018年繼續(xù)擴(kuò)張。

Zenith稱，在全球52個國家接受調(diào)查的消費(fèi)者中，有66%明年將擁有智能手機(jī)，高于2017年的63%。

隨著大部分高級市場的普及率達(dá)到80%至90%，全球智能手機(jī)普及率增速正在放緩。2018年，智能手機(jī)用戶數(shù)量預(yù)計將增長7%，低于2017年的10%，以及2016年的14%和2015年的21%。

Zenith稱，智能手機(jī)和其他移動設(shè)備使用增多意味著，品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系將更加頻繁。它還讓消費(fèi)者更加輕松地獲取媒體信息，無論他們身處何方。

這些聯(lián)系包括付費(fèi)廣告，但移動技術(shù)也被用來傳播品牌內(nèi)容，以及創(chuàng)造社交媒體參與。

Zenith估計，2017年，59%的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將涌入移動廣告，2018和2019年預(yù)計分別為59%和62%。

在美國，移動廣告支出將為1560億美元，占所有媒體廣告支出的26%。

“對大部分消費(fèi)者和廣告主來說，移動互聯(lián)網(wǎng)如今就是通用互聯(lián)網(wǎng)，”Zenith預(yù)測和全球情報總監(jiān)喬納森?巴拉德(Jonathan Barnard)說，“在一些市場，移動設(shè)備普及率開始飽和，但在全球其他地區(qū)仍有很大的增長空間。”

Zenith稱，到2018年全球五個國家和地區(qū)的智能手機(jī)普及率將超過90%，它們分別是荷蘭、中國臺灣、香港、挪威和愛爾蘭。

明年，智能手機(jī)用戶數(shù)量最多的國家將是中國，預(yù)計達(dá)13億人。其次是印度的5.3億和美國的2.29億。

平板電腦不像智能手機(jī)那樣常見。Zenith稱，雖然通常每個人都擁有一臺智能手機(jī)，但平板電腦通常是全家共用。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，平板電腦的普及率今年將同比小幅上漲至18.7%，到明年增至20.1%。

在平板電腦普及率方面，國與國之間的差距非常大。例如，荷蘭的普及率高達(dá)74%，中國則只有4.8%。

Zenith稱，移動設(shè)備明年將占互聯(lián)網(wǎng)使用時間的73%，高于2017年的70%和2016年的65%。自2011年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)使用已經(jīng)翻了一倍。到2019年，Zenith預(yù)計移動設(shè)備將占互聯(lián)網(wǎng)使用時長的76%。

“由于互聯(lián)網(wǎng)如今是移動的，品牌有機(jī)會在用戶的生活中與他們溝通――當(dāng)他們購物、社交、旅行的時候。通過利用定制化信息在合適的時機(jī)接觸消費(fèi)者，品牌可以更有效地引導(dǎo)消費(fèi)者，”Zenith全球品牌總裁說。

~據(jù)BroadcastingCable北京時間10月17日報道，媒體市場研究公司Zenith的最新研究顯示，全球智能手機(jī)普及率將在2018年繼續(xù)擴(kuò)張。

Zenith稱，在全球52個國家接受調(diào)查的消費(fèi)者中，有66%明年將擁有智能手機(jī)，高于2017年的63%。

隨著大部分高級市場的普及率達(dá)到80%至90%，全球智能手機(jī)普及率增速正在放緩。2018年，智能手機(jī)用戶數(shù)量預(yù)計將增長7%，低于2017年的10%，以及2016年的14%和2015年的21%。

Zenith稱，智能手機(jī)和其他移動設(shè)備使用增多意味著，品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系將更加頻繁。它還讓消費(fèi)者更加輕松地獲取媒體信息，無論他們身處何方。

這些聯(lián)系包括付費(fèi)廣告，但移動技術(shù)也被用來傳播品牌內(nèi)容，以及創(chuàng)造社交媒體參與。

Zenith估計，2017年，59%的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將涌入移動廣告，2018和2019年預(yù)計分別為59%和62%。

在美國，移動廣告支出將為1560億美元，占所有媒體廣告支出的26%。

“對大部分消費(fèi)者和廣告主來說，移動互聯(lián)網(wǎng)如今就是通用互聯(lián)網(wǎng)，”Zenith預(yù)測和全球情報總監(jiān)喬納森?巴拉德(Jonathan Barnard)說，“在一些市場，移動設(shè)備普及率開始飽和，但在全球其他地區(qū)仍有很大的增長空間。”

Zenith稱，到2018年全球五個國家和地區(qū)的智能手機(jī)普及率將超過90%，它們分別是荷蘭、中國臺灣、香港、挪威和愛爾蘭。

明年，智能手機(jī)用戶數(shù)量最多的國家將是中國，預(yù)計達(dá)13億人。其次是印度的5.3億和美國的2.29億。

平板電腦不像智能手機(jī)那樣常見。Zenith稱，雖然通常每個人都擁有一臺智能手機(jī)，但平板電腦通常是全家共用。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，平板電腦的普及率今年將同比小幅上漲至18.7%，到明年增至20.1%。

在平板電腦普及率方面，國與國之間的差距非常大。例如，荷蘭的普及率高達(dá)74%，中國則只有4.8%。

Zenith稱，移動設(shè)備明年將占互聯(lián)網(wǎng)使用時間的73%，高于2017年的70%和2016年的65%。自2011年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)使用已經(jīng)翻了一倍。到2019年，Zenith預(yù)計移動設(shè)備將占互聯(lián)網(wǎng)使用時長的76%。

“由于互聯(lián)網(wǎng)如今是移動的，品牌有機(jī)會在用戶的生活中與他們溝通――當(dāng)他們購物、社交、旅行的時候。通過利用定制化信息在合適的時機(jī)接觸消費(fèi)者，品牌可以更有效地引導(dǎo)消費(fèi)者，”Zenith全球品牌總裁說。