從華為剝離出來的這幾年里，榮耀看似“單飛”，但不管是管理團隊的理念，還是手機產品的設計、功能及營銷賣點，還都十分“華為”。如今在榮耀IPO的關鍵節點，沒交出一份好成績的趙明無奈選擇“托病”不出。

文｜韓 湘

2025年1月17日，榮耀終端股份有限公司內網發布了CEO趙明離任的公告。

“因身體原因，趙明向公司提出辭去CEO等相關職務，董事會經過慎重討論研究，決定尊重趙明個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健出任CEO。”

2024年12月，榮耀僅用了4個月時間就完成了股改。在IPO一觸即發，“穩定壓倒一切”的節骨眼上，榮耀宣布臨陣換帥，趙明的身體原因肯定是“托詞”。

在趙明宣布辭任后，榮耀發布了中國區CMO姜海榮、中國區銷售部部長鄭樹寶離職的消息。

換帥和管理層動蕩背后，肯定與一落千丈的業績、股東們的博弈息息相關。

動蕩的榮耀

1月17日，榮耀內網突然發布了CEO趙明離任的內部信。

在內部信中，趙明表示，“敬畏是我這些年做榮耀始終牢記的一個詞，當你覺得很容易、什么都掌控的時候，恰恰是危機到來的時候。”

對于趙明的突然辭職，多位業內人士對「數智研究社」表示，深圳國資派駐的高管和趙明團隊產生了摩擦，至于具體的爭端只能揣測。

業內也有說法將趙明的離任歸因于2024年榮耀業績的不理想。但在內部信中，趙明公開提及了業績，“2024年公司完成了利潤、獎金預算目標，大家收益應該不錯，收入、銷量達成率也不錯，明哥的股票還在公司，期待2025年榮耀更上一層樓。”

趙明離任后，榮耀官宣了多位高管辭任的消息。

1月20日，榮耀內部發布通知，榮耀中國區銷售部部長鄭樹寶離職，由榮耀江蘇省省主管陳浩乾接任。

鄭樹寶最早擔任過華為終端有限公司中國區的副總裁，后出任華為消費者BG大中華區電信渠道部部長，2021年隨團隊一起入職榮耀。

在榮耀內部，鄭樹寶被視作“靈魂人物”，榮耀獨立后的第一款手機V40就出自鄭樹寶之手。

在鄭樹寶離職之前，原榮耀中國區CMO姜海榮也確認離職，榮耀CMO郭銳兼任中國區事務。

公開資料顯示，姜海榮于2005年加盟華為，在華為和榮耀工作的時長達20年。姜海榮擔任過華為終端手機產品部主任工程師、榮耀產品營銷部部長、榮耀海外營銷部部長、西歐終端榮耀MKT部部長（兼）等。在榮耀期間，姜海榮多次亮相發布會。

在CEO趙明離職后，姜海榮轉發了趙明的告別信并配文“祝福明哥！祝福榮耀！”發布后便有網友猜測姜海榮也可能離職，“祝福榮耀”有點弦外之音的意思。目前，姜海榮微博認證還是榮耀終端股份有限公司中國區CMO。

在1月20日午間，姜海榮還發布了一條關于宣傳榮耀的朋友圈，“讓大家春節時來榮耀門店感受年味”。

對于姜海榮的離職，有業內人士對「數智研究社」表示，榮耀的營銷體系很可能會迎來洗牌和重組。

“平替”華為

提榮耀，就不得不提華為。

雖然在四年前，榮耀從華為體系中完成分拆。但在榮耀的身上，無時無刻都能看到華為的影子。

據「數智研究社」發現，榮耀的多款手機產品，不管是外觀設計還是產品功能，亦或是外觀布局、營銷策略，都能找到華為的成分。

比如，榮耀最新發布的Magic 7和華為兩年前發布的Mate 50，在外觀設計上有諸多相似之處。如果遮住LOGO只看后殼，普通用戶很難分得清那是華為手機還是榮耀的產品。

2024年下半年，榮耀發布了300 Pro，該機型的鏡頭模組排列和華為Pura 70高度類似，甚至“如出一轍”。

營銷方面，在華為喊出“遙遙領先”后，榮耀首席影像工程師羅巍也喊出了“耀耀領先”，“榮耀的手機拍照，只有2家友商可比。”值得一提的是，羅巍也是前華為首席影像工程師。

“衛星通信”功能作為華為的特長，最早搭載在Mate 50系列機型上。2024年以來，榮耀多款產品也搭載了衛星通信功能。

如此來看，榮耀雖然名義上與華為“割席”，但從產品、營銷等多方面看，榮耀似乎還在蹭華為的熱度。

在Mate 70發布會上，華為終端BG董事長余承東公開喊話，“靠抄襲是沒有未來的。”余承東此言，被市場解讀為“榮耀抄襲華為。”

事后，趙明雖然做出了回應，但后續發布的產品，仍舊沒能形成自身的特色。自始至終，榮耀一直沒能走出華為“備胎”、“平替”的陰影。

如今，榮耀的“趙明時代”宣告終結，取而代之的李健，也是老華為人。公開資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職，且長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊的核心成員。在加入榮耀之前，李健在華為就已經工作了20年，參加過華為重大改革和戰略制定，外界稱之為“悍將”。

華為嫡系接棒趙明，先不說會帶領榮耀走向何方，至少在產品設計、營銷等方面，短期內還是擺脫不了華為的陰影。

業績滑落至谷底

從獨立至今，榮耀招兵買馬，重新完善產品矩陣，加碼折疊屏沖擊高端，推出GT系列搶年輕人。

2022年，榮耀啟動了出海戰略，2023年三季度時海外銷量已超過三成。

在AI領域，榮耀也已經投入100億元。

續航上研發的6600mAh的青海湖電池不斷突破極限，能實現2天一充。

近幾年看，榮耀動作似乎不少，但卻沒能打造出堅固的護城河，沒能建立起強大的品牌形象。三年前華為受芯片斷供影響直接淪為Others，而榮耀的出貨量則從第五爬到第三。

確實如此，榮耀承接了一部分華為的經銷商和渠道、市場份額。2022年這一年，榮耀手機的全球出貨量達到了5900萬臺的歷史新高，國內市場上也以5220萬臺得出貨、同比34%的增長和18%的市占率，成為當年最靚的仔。

可惜好景不長，自華為回歸后，榮耀的銷量便走上了下坡路。2023年，榮耀手機出貨為4360萬臺，同比下降3%，市占率也降至16%。2024年，榮耀的銷量再度下滑至4220萬臺，市占率也進一步下降至15%，在諸多手機玩家中，位列vivo、華為、蘋果和OPPO之后，排名第五。

交出一落千丈的成績單，包括中國電信、中國移動等在內的23家股東肯定無法原諒以趙明為首的管理團隊，在IPO之際宣布辭職，很可能是令雙方都滿意的結果。

交棒給華為“悍將”李健，讓其助力榮耀完成IPO，幫助股東實現資產增值，符合23家股東的集體利益。