提起當代年輕人的消費觀念，實在是充滿戲劇性：他們不僅愿意花800元買一瓶大牌精華液，也同樣熱衷于搶購19.9元的特價面膜；一邊追捧一線品牌的潮流設計，一邊又對“省錢攻略”如數家珍，從社交媒體上看，各種“薅羊毛”“省錢”相關的話題總能吸引年輕人的圍觀。

據尼爾森IQ的調查數據顯示，89%的消費者表示已經改變購物方式，并通過各種方法、渠道追求高性價比。但這并不意味著年輕人消費水平的下降，反而是一種消費理念升級。就像網友總結的一句口訣：“可以買貴的，不能買貴了”。

并且這種“計算式購物”，恰好為折扣零售的增長注入了新動能。就拿國內折扣零售的代表奧萊來說，2024年全國奧萊銷售額達2390億元，像上海青浦百聯奧萊單日客流量最高甚至突破15萬人次，而這其中Z世代消費者占比超過了45%。

奧萊中隨處可見的大牌折扣商品，成了年輕人“淘寶戰場”。3折的COACH、4折的阿迪、4折的巴寶莉……尋找商品的過程就像是開盲盒，無論買到哪一款，都能讓年輕人感受到“買到就是賺到”購物樂趣。

而在線上戰場，被稱為“線上奧萊”的唯品會也用數據詮釋了年輕人的“理性狂歡”： 2024年全年，SVIP活躍用戶數同比增長16%，貢獻了近半的線上銷售，SVIP用戶年均消費額更是普通會員的8倍，表現出了較高的粉絲粘性。

就拿平臺最近推出的“華為超級國補周”來說，精選了華為全場景產品，平臺折扣的基礎上再疊加國補，很多商品的價格力都被拔到了新高度。以華為MateBook 14為例，平臺價6099元疊加補貼后僅4879元，降幅超20%，標品能有如此折扣，也算是很難得了。

其實，年輕人的消費觀念轉變與折扣零售的崛起，本質上是一場供需關系的雙向重構。隨著經濟環境波動與理性消費思潮的滲透，Z世代對“性價比”的追求已從單純的價格敏感升級為系統性價值評估。

如今，年輕人用錢包投票的結果，宣告了消費主義“造神時代”的終結。零售業的競爭也不再是單純的價格廝殺，而是對“品質-價格”平衡能力的終極考驗。這場由年輕人主導的理性狂歡，終將推動消費市場走向更健康的未來。