份額下滑品牌受損,Uber CEO休假能改善這問題嗎通信

網易科技 2017-06-14 09:12
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導讀

盡管虧損環比下降,但Uber仍不能低估丑聞和公眾事件對公司的影響。

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據《今日美國》報道,三項關于消費者態度和消費狀況的調查顯示,自前Uber雇員博文爆料Uber公司性歧視丑聞以來,Uber在美國的市場份額和品牌形象均有下滑。

消費者趨勢研究公司TXN Solutions通過調查發現,過去兩年中,Uber市場份額從90%下降到75%。

最近的三個百分點的下滑――從78.8%降至75.3%――發生在二月性丑聞事件和六月第一周之間。同一時期,Uber再美最大競爭對手Lyft則趁機將市場份額從21.2%擴大到24.7%。除了使用后門軟件逃避監管,Uber高層還非法竊取受強奸乘客的醫療檔案,一連串接連不斷的丑聞暴露出Uber業務操作和公司文化上的弊病。

為應對丑聞危機,Uber聘請前任美國總檢察長埃里克?霍爾德(Eric Holder)進行內部調查。調查結果將在本周二被發給Uber員工。調查建議公司對董事會和經理監督規則進行徹底改革,比如在董事會加入獨立成員,將文化改善與經理薪酬掛鉤等。

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同在本周二,Uber首席執行官兼聯合創始人特拉維斯?卡蘭尼克宣布休假,部分原因可能因為他的母親在不久前因劃船事故去世。在特拉維斯休假期間,14名管理人員組成的領導小組將代替他經營公司。

Uber沒有回復外媒關于TXN Solutions調查的置評請求。

另外兩項獨立調查――分別來自經營咨詢公司cg42和Morning Consult Brand Intelligence――發現Uber的品牌形象也不如以前。

5月下旬,Uber證實《華爾街日報》的一篇報道,稱盡管新年以來丑聞頻發,但公司業務正在改善。這家估值超過700億美元的超級獨角獸公司在本年度第一季度的虧損減少到了7.08億美元,相比2016年第四季度9.91億美元的虧損有所改善。

盡管虧損環比下降,但Uber仍不能低估丑聞和公眾事件對公司的影響。2017年1月份,Uber因在特朗普移民限制令上站錯立場而遭到消費者抵制,競爭對手Lyft趁機擴大市場份額并加快擴張。

咨詢公司cg42對消費者態度進行調查,發現80%的Uber用戶都意識到Uber近期的丑聞,對公司持負面看法的人數從9%躍升至27%。

cg42報告指出,“26%的Uber用戶稱自己正在尋求替代品,并會減少使用Uber的次數,但僅有4%的用戶因丑聞而下決定更換服務。”考慮到用戶更換服務的成本并不高,因此4%的流失率并不很高。

老客戶忠心不變,但丑聞著實對吸引新客戶產生影響。對比丑聞發生前后,表態不會使用Uber的消費者從13%升至32%。

Morning Consult Brand Intelligence的調查顯示目前美國成年人群體中,僅有40%對Uber抱有好感。這一數字是2016年有統計以來的最低值。

Uber公司的支持率在過去一周內下降9個百分點。同一期間,Uber已經開除20名涉嫌參與工作場所性歧視的員工,首席商務官Emil Michael也于本周一被迫離職。

(原標題:Uber market share, customer image hit by workplace issues)

Uber 公司 丑聞
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