不得不承認這是一個看臉的時代，各大直播平臺上錐子臉，高顏值，超美膚的大眼美女可謂是如云般涌動，緊跟著的就是月入十萬甚至百萬的美女網紅經濟，在越來越多的男粉絲砸進大量金錢的時候，我們不得不承認我們已經進化到一個看臉的時代。

在這個時代，各種美顏相機、美顏APP風起云涌，在各大微商、電商平臺上美妝產品可以說經久不衰，牢牢穩居銷售榜的前列，再到各大城市美容店不顧實體商業不景氣的現實逆市上揚，不得不說顏值經濟學正在發揮它無與倫比的效力。

今天，我們就來聊聊愛美有理，青春無敵的顏值經濟學吧。

一、顏值經濟學到底是如何演變產生的？

說到顏值經濟學，中國人自古以來就是一個愛美著稱的民族，千百年來在我們的詩人筆下有著“東家之子，增之一分則太長，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤；眉如翠羽，肌如白雪；腰如束素，齒如含貝；嫣然一笑，惑陽城，迷下蔡”的名篇，更有著“楚腰纖細掌中輕”的美名，更有著四大美女的千古傳說。可以說，中國人幾千年來都在追逐著美麗，但是美麗也許能夠傾國傾城，也許能夠紅顏禍水，但是美麗變成一個產業，更成為拉動經濟增長的不竭動力，則是這些年的事情，我們不妨來說說顏值經濟學究竟是怎么演變的？

如果要說顏值經濟學，我們不得不從新中國的歷史開始說起，在新中國的建國初期，隨著三大改造的完成，我們國家進入了一個計劃經濟時代，在這個時代有個很奇怪的現象，這就是原先在之前很多年前都非常盛行的化妝品產業開始出現了市場發展的停滯。由于在計劃經濟的環境下，化妝品作為資本主義的一種產品開始受到了人為的壓制和扭曲，并且由于物資非常匱乏，沒有辦法將寶貴的物資用于化妝品的生產，雖然愛美之心人皆有之，但是化妝品的發展卻是相對滯后的，而且當年“新三年、舊三年，縫縫補補又三年”的生活方式，從服飾到化妝品都進入了全國的一種奇特的統一期，在這個時期里面中國出現了讓人奇怪的服裝一色，千人一面的情況。

隨著改革開放的到來，大量的精美服飾和化妝品開始在市場上出現，直接對美的追求成為了被壓抑多年中國女性最大的一種勢能爆發，結果引發了中國顏值經濟的第一輪增長。這一輪增長首先發展起來的就是服裝產業，由于中國良好的紡織工業基礎，服裝成為了中國企業最容易實現多元化的部分，于是像喇叭褲、蝙蝠衫、棒針衫、滑雪衫、黑色緊身踩腳褲、露臍短衫等等各色服裝開始流行起來成為了中國顏值經濟學的第一輪風口。

隨著服裝的變革之后，化妝品的變革開始了，之前幾十年中市面上只能夠見到的護膚脂、蛤蜊油、凡士林、雪花膏等所謂的勞動用護膚品，開始向著美白、美顏的方向轉變，眉筆、口紅、粉餅、增白霜之類等真正意義上的化妝品開始流行，例如美加凈、大寶、霞飛、雅芳、小護士等國產品牌，薇姿、迪奧、歐萊雅等國際品牌開始了群芳競艷，化妝品成為了中國顏值經濟學的第二輪風口。

在服裝和化妝品之后，大量的美容店開始出現在大街小巷，美容店的出現一改化妝與護膚只能夠是女生在家中進行的舊歷，成為了愛美女性新的美容養顏的選擇。美容店成為了顏值經濟學的第三輪風口。

而正所謂“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”，當我們的物質從匱乏變得富足之后，精神消費開始崛起，照片、視頻等互聯網傳播的要素開始成為了顏值經濟學的新的落腳點，因為大家不再滿足于被周圍的人看到，而是希望自己的美麗能夠被更多的人發現，顏值作為女生精神面貌的外在體現，在當今如此快速的生活節奏中，高顏值就像一張金光閃閃的名片，最終形成了現在“得顏值者得人心，得人心者得天下”的新一輪風口。

二、顏值經濟學又是如何瘋狂賺錢的呢？

眾所周知，我們所有人都是“視覺動物”，看臉是人最直接的顯示需求，也是我們每個人最習慣的生活慣性，從而幾乎所有人都患上了“顏癌”，高富帥、白富美、國民老公、女神、超級網紅開始充斥了互聯網的各個角落，從而也讓顏值經濟學開始了瘋狂的賺錢之旅，我們就來總結一下，顏值經濟學又是如何賺錢的？

一是高端定制服裝中的戰斗機。說到服裝，基本上大家也都習慣了去購買服裝店中的各種成衣，無論你是在大型購物商城，還是在有個性的差異化店鋪，在很大程度上這都是一種成衣式的商品。但是，對于愛美的中國女性來說，能有什么東西比獨一無二為你定制更能夠凸顯你的美麗的與眾不同呢？于是在很多大城市的高端社區以及中心商務區，高端定制服裝開始走俏，因為高端定制所以擁有了獨一無二的特征，讓定價不再需要遵守所謂的社會平均定價規律，所以高端定制服裝成為了超級賺錢的戰斗機。

二是化妝品稱霸社交網絡。在服裝走上了高端定制的搶錢道路的時候，化妝品則是一路下探，開始在各大社交平臺扎下根來，如果問什么產品是微商最賺錢的東西的話，毋庸置疑面膜就是社交銷售的絕對王者，化妝品小體積，高價格，還有效果難以評估，女生更信賴認識的人的特征，讓化妝品成為了社交平臺最適合互聯網銷售的商品，于是化妝品開始成為社交平臺銷售的印鈔機。

三是美容店成為了對抗馬云的實體神跡。互聯網時代，在電商的沖擊之下，很多人都說馬云過后寸草不生，但是美容店就是個例外，因為對于女生而言，無論是你再好的高端服飾，再優良的化妝品都比不上有人專門為你量身定制的美容服務，于是美容成為了更賺錢的東西，都市女性為了美麗不惜花費巨資在美容行業上，這一點讓所有人都不意外。

四是照騙遠比照片重要。在互聯網時代由于一切都是虛擬的，于是美顏就成為了所有互聯網產品想要吸引女生的不二法門，在軟件端美圖秀秀等美圖類軟件異軍突起，在硬件端各大手機廠商都在推出美顏相機的功能，于是大量被高度修飾過的照片出現在網絡上，于是照片變成了照騙，而網紅有的時候化妝+美顏才是崛起的關鍵，于是美顏功能成為了最賺錢的又一風口。

如果說其他產業都存在舊的風口被新的風口取代的危險的話，可能顏值產業才是最不會出現此類危險的地方，因為對于顏值產業來說，只要你能夠讓女人更美，那么你將會成為長盛不衰的永遠風口，這就是顏值經濟學的非凡魅力所在。

來源|微信公眾號：江瀚視野觀察