本報記者 王曉慧 北京報道

“獎金收到了，真金白銀??！”、“掃二維碼，咱倆各得一張復(fù)活卡”、“12道題，第三題掛了”……最近，許多網(wǎng)友都忙著做一件事情，就是在直播平臺上答題，這個被稱為2018年“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”的直播平臺答題模式，吸引了無數(shù)公眾參與其中。

1月10日，針對近日在線答題的火爆，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈中發(fā)布了一條關(guān)于在線答題的問題：現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？A、更多玩家跟進，B、出現(xiàn)單場千萬獎金額，C、有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

就此，騰訊CEO馬化騰直接給出答案C，認(rèn)為有關(guān)部門出臺政策限制。而360公司CEO周鴻?t則選擇了A，并回復(fù)稱，“有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？應(yīng)該選擇A”，更多玩家跟進，進而補充說，“A選項應(yīng)該改成巨頭紛紛進入?！?/span>

那么，此類平臺究竟是否合法？是否如馬化騰所言，有關(guān)部門應(yīng)該出臺政策進行限制？

大佬集體“撒幣”

其實，最早聽說直播平臺還要追溯到1月3日，也就是王思聰30歲生日的當(dāng)天。他在微博發(fā)了一條消息稱，“每天我都發(fā)獎金，今晚9點就發(fā)10萬，如果你覺得自己很聰明，那就來試試‘沖頂大會’APP，只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現(xiàn)，非常簡單，我撒幣，我樂意?！憋@而易見，王思聰拿出10萬元人民幣，給自己投資的一款名叫“沖頂大會”的手機答題贏錢游戲當(dāng)作獎金。

這款結(jié)合了直播和彈幕形式的答題游戲，規(guī)則并不復(fù)雜。每場設(shè)置有12道選擇題，參與者必須在10秒內(nèi)作答，超時或者答錯即被淘汰，12道題全部回答正確的參與者平分所有獎金。

發(fā)錢的活動原本就很吸引人，加之這一新奇玩法，平臺瞬間吸引了25萬人圍觀，當(dāng)晚，這場答題游戲有1929人平分了10萬元獎金，每人獲得51.84元。

很快，直播答題贏獎金的這種模式，除了沖頂大會外，今日頭條、映客、YY直播等涉足視頻或直播業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司也都看上了這個生意，并且，很多單場的在線人數(shù)以及獎金額度紛紛突破百萬，“直播答題”這個新風(fēng)口很快進入了“白刃戰(zhàn)”，甚至，沖頂大會、花椒“百萬贏家”等平臺每天燒千萬，但這還只是開始。

“直播答題是交互性極強的新的直播模式，內(nèi)容上有極強的趣味性，有很高的用戶粘性，這種模式非常適合直播平臺，不僅可以豐富平臺的內(nèi)容，且獲客成本較低，經(jīng)過一周的運營，花椒的用戶新增增速上漲了20%，新用戶留存也保持相當(dāng)高的水平?！?月11日，花椒相關(guān)負責(zé)人接受《華夏時報》記者采訪時表示，從“百萬贏家”上線運營的前三天的累計觀看人數(shù)來看，每天的在線用戶都超過400萬，截至1月9日，所有場次累計獎金1302萬元，目前共有超過110萬人次獲得獎金。

然而，光“撒幣”卻不知道如何掙錢，就如同另一只沒落地的靴子，讓人始終不得踏實。

單從經(jīng)濟賬上來算，一場“撒幣游戲”花費100萬元吸引了400萬左右的觀眾，每個用戶的獲取成本不過幾毛錢，卻能讓幾十萬人甚至上百萬人涌入平臺參與答題，這明顯是直播短視頻平臺甚至是所有的內(nèi)容平臺的一種全新的獲客、保留存、拉活躍的新模式。但是，隨著類似產(chǎn)品的前赴后繼，以及用戶激情的消退，獲客成本的這筆經(jīng)濟賬注定越來越不劃算，如何將“流量變現(xiàn)”并且留住用戶將是直播需要思考的問題。

而就在這烽火連天中，各家直播答題產(chǎn)品又展開了一輪又一輪的“撒幣”行動，一時間，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻?t撒幣，奉佑生撒幣。甚至，周鴻?t表示：“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害?！?/span>

監(jiān)管真空

然而，當(dāng)大佬們忙著撒幣、網(wǎng)友們緊著答題的時候，人們似乎也聞到了一股熟悉的味道。

直播、固定時間、主持人口播、節(jié)目預(yù)告、開始倒計時等等電視節(jié)目的元素都匯聚在這個APP中，直觀地說，這就是直播版的開心辭典，互聯(lián)網(wǎng)版的幸運52。而對于此類節(jié)目，早在2005年，廣電總局曾發(fā)布《關(guān)于進一步加強電話和手機短信參與的有獎競猜類廣播電視節(jié)目管理的通知》（下稱“《通知》”），其中，對有獎競猜節(jié)目的收費形式、內(nèi)容、頻次、獎金額度等都作出了詳細規(guī)定，同時，首次對有獎競猜類節(jié)目的獎項金額做出規(guī)定：不得超過一萬元。

那么，紛紛以高額獎金吸引了大批公眾圍觀或直接參與的直播答題類游戲，是否涉及相關(guān)問題？

“廣電總局2005年的《通知》主要針對的是電話和手機短信參與的有獎競猜，網(wǎng)絡(luò)有獎答題競猜直到目前還缺少相關(guān)具體規(guī)定。”1月11日，北京市京師律師事務(wù)所律師張新年接受《華夏時報》記者采訪時表示，此類涉及直播、網(wǎng)絡(luò)管理及企業(yè)經(jīng)營監(jiān)管等問題，因此，廣電、網(wǎng)信、工商等部門都有權(quán)力從不同層面進行監(jiān)管。

就此，記者撥通了廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的電話，相關(guān)工作人員表示：“直播答題這塊業(yè)務(wù)不歸我們負責(zé)，廣電總局的職能里面沒有這方面的內(nèi)容，答題直播服務(wù)更多的是在網(wǎng)信辦，對于網(wǎng)絡(luò)直播，我們既沒有牌照發(fā)放，也沒有業(yè)務(wù)管理?！?/span>

同樣，就此問題，記者聯(lián)系了國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，相關(guān)工作人員表示：“問題涉及到了職能規(guī)范的內(nèi)容，如果覺得此類平臺有什么違規(guī)現(xiàn)象，可以向12377進行投訴?！?/span>

據(jù)記者了解，2016年9月，國家新聞出版廣電總局曾下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)依法直播，但是，其中并不涉及網(wǎng)絡(luò)有獎競猜的相關(guān)規(guī)定。

直播答題是否違規(guī)的疑慮未消，1月10日，幾位大佬又就真撒幣還是假撒幣，互懟了起來。

當(dāng)天，搜狗CEO王小川在朋友圈宣布，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR（光學(xué)字符識別）和答題技術(shù)，幫助大家沖頂各大問答平臺。并稱“這套技術(shù)不需要問答數(shù)據(jù)庫，通過機器搜索語義以及搜索并給出唯一答案。”

簡單來說，這款產(chǎn)品相當(dāng)于直播答題的外掛。對此，周鴻?t評論稱，“我們?nèi)鰩牛銈冏鞅祝髅チ恕！瘪R化騰則回復(fù)稱，“動作很快?！?/span>

“現(xiàn)在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別和識圖技術(shù)，以所有語音識別技術(shù)的精準(zhǔn)性、搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性以及反應(yīng)時間來說，靠這種軟件完成答題是不現(xiàn)實的。另外一種是通過抓產(chǎn)品接口侵入題庫，但是，我們有獨特的加密方案，并不能通過此手段破解。”花椒相關(guān)負責(zé)人稱。

“關(guān)于網(wǎng)友質(zhì)疑的中獎人數(shù)或許‘注水’的問題，如果屬實，這種欺騙和誤導(dǎo)用戶的行為不僅涉嫌虛假宣傳，甚至涉嫌不正當(dāng)競爭?！睆埿履晖瑫r表示，答題平臺以其擁有的信息、技術(shù)、人員等優(yōu)勢與用戶處于信息嚴(yán)重不對稱的狀態(tài)，獲獎人數(shù)和獲獎數(shù)額的真實性與透明度無法確定，容易產(chǎn)生為稀釋獎金而虛報獲獎人數(shù)的行為。果真如此，工商行政機關(guān)則有權(quán)依法介入調(diào)查查處。

責(zé)任編輯：李明徽；主編：陳巖鵬