在騰訊對直播下重注的同時，網(wǎng)易對直播則又愛又恨。

4月2日，網(wǎng)易首款非對稱性對抗競技手游《第五人格》上線，甫一上線即登頂AppStore免費游戲榜首，力壓此前的各大“吃雞”類手游和騰訊幾個端游移植手游的大IP。據(jù)網(wǎng)易數(shù)據(jù)，《第五人格》開測前就有超過七百萬的用戶預(yù)約，上線第一天全網(wǎng)直播平臺開播量合計達五千以上。

“這個直播數(shù)據(jù)接近甚至超過此前的吃雞手游。”網(wǎng)易游戲市場總經(jīng)理向浪對36氪說。

另一方面，《第五人格》也受到玩家指控，部分用戶稱其玩法“抄襲《黎明殺機》”。隨后，《第五人格》宣布與《黎明殺機》開發(fā)商Behaviour公司的兩名制作人達成未來的玩法顧問合作，算是回應(yīng)。這是除了與《絕地求生》開發(fā)商PUBG公司正在進行中的訴訟之外，最近另一起與網(wǎng)易游戲有關(guān)的版權(quán)事件。

但這個黑馬游戲引起的爭議遠不止于此，因《第五人格》受到直播平臺撤下游戲?qū)^(qū)，網(wǎng)易直白控訴“友商”騰訊非法競爭。把內(nèi)容和渠道的矛盾擺上臺面之后，網(wǎng)易必須證明，游戲本身才是能超越直播平臺影響的決定性因素。

斗魚、虎牙撤下《第五人格》專區(qū)

4月5日，斗魚、虎牙兩大直播平臺不約而同撤下《第五人格》游戲推薦專區(qū)，雖然還能通過搜索進入《第五人格》游戲的直播間，但這些直播間已無法獲得平臺推薦位，流量大受影響。對此，網(wǎng)易游戲發(fā)布言辭激烈的聲明稱，《第五人格》專區(qū)被撤下是源于“企圖依靠強制手段壟斷用戶選擇的友商脅迫”。對網(wǎng)易隔空扔來的炮彈，騰訊游戲方面則向36氪回應(yīng)，對此事件尚不知情。

不言自明，這份聲明矛頭直指網(wǎng)易游戲最大的競爭對手，即騰訊游戲。向浪接受36氪采訪時也對“友商”毫不避諱，他認(rèn)為騰訊游戲一直在做游戲生態(tài)的閉環(huán)，而網(wǎng)易則要做開放生態(tài)。

3月8日，騰訊在一天之內(nèi)宣布對兩大頭部直播平臺斗魚、虎牙的巨額戰(zhàn)略投資，這波操作被普遍認(rèn)為是騰訊終于統(tǒng)一了游戲直播行業(yè)。網(wǎng)易及其它中小游戲公司若還想通過直播營銷來推動游戲分發(fā)，難度倍增。

不到一個月，這兩份投資協(xié)議便顯示出威力，《第五人格》可能是騰訊與斗魚、虎牙戰(zhàn)略協(xié)同后，第一個受到影響的重要游戲。

另外，即使《第五人格》受到斗魚、虎牙的冷遇，它在其它直播、短視頻平臺的營銷推廣仍然為其帶來了不少流量。

今年年初，網(wǎng)易宣布啟動電競戰(zhàn)略搭建電競生態(tài)，由網(wǎng)易自己來挖掘、扶持和培養(yǎng)素人主播，而不是參與到主流直播平臺之間的主播挖角大戰(zhàn)。向浪稱，如果主播因播出《第五人格》而無法在斗魚、虎牙平臺獲取推薦位和流量，網(wǎng)易游戲?qū)⒅С种鞑ジ鼡Q直播平臺，并且根據(jù)不同主播的需求，在直接物質(zhì)或間接資源方面彌補其因更換平臺造成的損失。

網(wǎng)易對直播的態(tài)度：從不許直播到控訴撤播

早在2014年，網(wǎng)易就曾因游戲直播將虎牙關(guān)聯(lián)的歡聚時代告上法庭。彼時，網(wǎng)易認(rèn)為YY上的主播直播網(wǎng)易游戲《夢幻西游》、《夢幻西游2》是侵犯網(wǎng)易知識產(chǎn)權(quán)行為。2017年11月，法院宣判YY敗訴，停止直播相關(guān)游戲且需向網(wǎng)易賠償經(jīng)濟損失2000萬元。

到了這次斗魚、虎牙撤下《第五人格》直播推薦，許多行業(yè)人士想起幾年前的這起案件。有評論指出，幾年前網(wǎng)易還以版權(quán)為名不讓人家播，現(xiàn)在人不播了又喊“非法競爭”，對直播的態(tài)度前后矛盾。不過，向浪則認(rèn)為兩個事件不具備可比性，當(dāng)時YY上的主播直播《夢幻西游》，還私自向直播觀眾推薦劣質(zhì)頁游手游的廣告。

網(wǎng)易對游戲直播態(tài)度的變化背后，是因為直播行業(yè)幾年間發(fā)生了巨變。

2014年正值游戲直播平臺剛剛興起，用戶數(shù)和流量還遠遠無法與《夢幻西游》這樣的頭部網(wǎng)游IP相比，主播通過直播《夢幻西游》，聚攏一批消費力極強的用戶，再通過頁游、手游廣告變現(xiàn)，等于是直播平臺在熱門游戲產(chǎn)品上“吸血”。

到了2018年的現(xiàn)在，直播與熱門游戲（尤其是競技類游戲）之間是相輔相成的關(guān)系，而直播對于新游戲的分發(fā)作用則更為重要，直播平臺本身的流量就極具價值。游戲開發(fā)商要上線一個新產(chǎn)品，最直接的方法就是去邀請主播內(nèi)測、試玩，推動游戲下載量或銷量，游戲開發(fā)商反而需要直播平臺來“輸血”。

也難怪虎牙直播CEO董榮杰曾在網(wǎng)易訴YY直播案宣判后說，希望上訴時二審法院根據(jù)游戲直播行業(yè)新的發(fā)展趨勢重新判決，并且“已經(jīng)接到網(wǎng)易游戲部門的要求，希望不要下架網(wǎng)易相關(guān)的游戲。”

《第五人格》之后，網(wǎng)易游戲再與騰訊旗下的游戲直播平臺狹路相逢，引發(fā)的對抗恐怕不是一紙聲明那么簡單。更進一步，在游戲直播逐步超越應(yīng)用市場、地推等傳統(tǒng)分發(fā)渠道時，網(wǎng)易也許也該考慮入股或者控制一兩個游戲直播平臺了。