7月6日，知名短視頻網紅“papi醬”在微博上發出一張分答的聘書，“茲聘請papi醬作為分答App‘papi社區區長’，任職‘不設限青年研究所’，作為首席洞察官。

在此之前，papi醬的周一放送已停更三周，外界也有不少關于停更的猜測。

“付費社區”是分答于5月17日低調上線的新項目，據分答介紹，該社區不同于市場上已有的付費社群產品，它的內容是可預期的，平臺會用強運營的手段幫助介入背書。例如在購買頁會要求主講人對社區內容、輸出頻次做詳細闡述，而且一旦主講人在未來的半年未完成既定內容輸出，平臺會監督主講人將錢退給每一個人。

其次，在社區里，用戶會被分成兩個角色，普通用戶和助講。普通用戶可以提問和參與回答，若內容質量高，將被社長選中為助講，實現身份升級。助講擁有更高的內容權限，比如直接發帖子，動態可見等，還可以替主講人篩選問題，策劃主講選題，減輕主講人的內容生產壓力。

截至目前，分答的付費社區已經運營了近兩個月，但分答似乎還沒有大力推廣的打算，在papi醬之前也僅僅只上線了4個社區，且多以職場進階和成功學內容為主。

例如，作為試水項目的“職場理性派”，社長是微博和果殼大V“科學家種太陽”，定價99元/半年，主打幫助職場新人“用理性派的邏輯學實現職場精進”。而最貴的社區“房產財富精進指南”，社長是《中產階級如何保護自己的財富》的作者歐成效，主打賣點是和房產大神直接對話，定價299元/半年。

而papi醬的社區主題為“不設限青年研究所”，目前，該社區的收費標準為99元/半年(2017年7月6日-2018年1月5日)，在分答美識節期間，價格為79元/半年。

從內容介紹可以看到，papi醬在社區中會分享一些個人經驗和心得，包括“大學畢業不想工作，一定要考研嗎?”，“學的專業不適合我，一定要找相關行業嗎?”，“結了婚5年，一定要生孩子嗎?”等等。當然也有一些關于直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。

這些內容乍看起來可能只適合papi醬的粉絲參與，不過分答還是秉承了強運營的宗旨，為papi醬邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、傅踢踢、寺主人、倪一寧、韋思嘉、陳章魚 、醉鵝娘、你好竹子等大咖作為社區嘉賓參與用戶互動，以保證社區內容的活躍。

但即使引入了這么多嘉賓，papi醬娛樂網紅的身份和“不設限青年研究所”娛樂化的內容設置，混在一眾職場大V的成功學社區里還是有些讓人摸不著頭腦。

但換一個角度來想，papi醬確實需要尋求轉型了，用戶是喜新厭舊的，papi醬作為一個短視頻網紅已經火了整整一年，換句話說，用戶的注意力紅利已經要吃盡了，如果再不轉型，對其后續的發展也是不利的，而在接受記者采訪時她也說過：“不能一直躲在自己的舒適地帶里。”

和分答合作，也許就是papi醬最終選定的那條轉型之路的開始。3月份的時候，papi醬和papitube的實體公司春雨聽雷被并入她合伙人楊銘的另外一公司泰洋川禾。合并后楊銘也曾表示，“我們不會限制她任何發展的可能性，她現在是短視頻的作者，papitube的合伙人，未來當演員、做導演其他的可能性都不排除。”

而想要轉型的papi和想要擺脫失語狀態的分答剛好一拍即合，畢竟，有papi的地方就有流量，而在整個知識變現產業里，分答已經失語了太久，即使它才是第一個掀起知識付費市場浪潮的人。

在今年6月的達沃斯論壇上，姬十三在回答記者提問時也不再像一年前那樣對知識領域充滿野心了，他甚至開始有點懷疑這個領域不太容易形成風口，“至今也沒有哪家做出一個成熟的體系引得眾人紛紛效仿，在這個領域我們尚未看到一個可以高速增長的商業模式。”

“知識和實體產品不一樣，還不是硬通貨。人們花錢買水，不管水的質量怎么樣，至少能保證喝的是水，但花錢買知識，有可能只是浪費了時間和金錢。這是我在過去的一年間觀察到的現象，這個現象可以表明的是知識付費還處在一個非常早期的階段。我不確定什么時候市場才會出現一個革新，解決人們對知識產品的信任問題。”

但即使信任的問題還沒解決，仍然還是有越來越多的行業內部和外部大咖都看好并開始涉足這個領域。高曉松、馬東、吳曉波等細數不過來的大咖開始構建自己的內容付費產品，但也都已經和知識漸行漸遠了。

正如分答，其一開始就因為其獨到的營銷策略而被媒體質疑太過娛樂化而喪失了知識的嚴肅性，但其實，市面上至今為止，還存在真正嚴肅的知識產品嗎?

引入papi醬，或許就是分答放下那層知識包袱的開始。