10月11日，榮耀在西安舉行新品發布會，正式發布首款全面屏手機——榮耀暢玩7X，售價1299元起。

榮耀總裁趙明在接受《壹觀察》專訪時透露：榮耀X系列手機此前每一款產品都是千萬級出貨量，千萬臺目標現在已不是壓力，從榮耀暢玩7X 開始，出貨目標應該是1500萬臺。

榮耀暢玩7X采用5.93英寸全高清全面屏，采用18:9顯示比例，相當于普通手機5.5英寸的握持感。搭載麒麟659八核處理器，最高頻率2.36GHz，整合Mali-T830 MP2 GPU；全系標配4GB內存，存儲容量32/64/128GB，最大可擴展256GB；電池容量3340mAh。

拍照方面，榮耀暢玩7X搭載前置800萬像素、后置1600萬+200萬像素鏡頭，擁有大光圈和光軸高精6維管控、雙目畸變矯正算法、PDAF快速對焦等技術，“可隨手拍大片”。值得關注的是，經過榮耀對25萬張照片的大數據統計和算法優化，榮耀前置800萬像素也能拍出雙攝像頭的背景虛化效果，類似Google Pixel 2采用的單攝像頭算法優化技術。

榮耀暢玩7X提供三個版本，具體價格分別為標配版4+32GB 1299元、高配版4+64GB 1699元、尊享版4+128GB 1999元，開始接受預約，10月17日10點08分上市，并會在全球17個國家同步上市。

業內之前普遍預計1500元以內千元全面屏手機會在2017年底規模普及，而榮耀暢玩7X將這個時間點向前推進了兩個月，并且直接將價格推進至1299元。趙明在發布會上也將榮耀暢玩7X稱之為“再一次定義千元旗艦標準”。

根據賽諾今年1-7月數據顯示，榮耀銷量3063.8萬臺，銷售額434.36億元，位居互聯網手機出貨量第一位，線上與線下銷量占比約為1:1，成為中國手機市場渠道最均衡的手機品牌。將全面屏手機價格推進至1299元，不僅對榮耀供應鏈是個巨大挑戰，留給線下合作伙伴的利潤也同樣有限。

趙明對此表示，本次參加榮耀暢玩X7發布會的渠道商有幾百家，而幾年前只有幾家，而且來的基本都是吐槽，說明渠道合作伙伴對榮耀渠道模式是充分認可的。直到今天，相比其他手機企業，榮耀對線下開店都是不補貼的。榮耀產品堅持低毛利率，同時獲得渠道商合作伙伴的認可，最重要的是原因就是堅持誠信，榮耀也不是每款產品都是爆款，但榮耀堅持不損害合作伙伴的利益，“該自己扛的事情都會自己扛”。

從賽諾數據來看，榮耀線下市場份額從2016年3.8%上升至當前7.3%，，成為繼華為、OPPO、蘋果、vivo之后第五大線下市場品牌。實際上，榮耀年輕目標用戶品牌忠誠度很高，形成的品牌勢能和口碑極大加速了線下渠道產品周轉率，彌補了渠道商利潤低的短板，同時榮耀線上精細化營銷能力給線下門店帶來了O2O營銷導流的可能性。

趙明認為，過去大多數互聯網手機品牌都發展比較艱難，是因為線下有線下市場的特點，有不同的成本結構。過去很多互聯網手機品牌都在“吹泡泡”模式，并且不斷搖擺和變化，現在來看都“吹破”了。只有榮耀堅持線上與線下模式，最終成功了。榮耀是互聯網手機的最大獲益者，相信未來會是眾多手機企業效仿的對象。

全面屏目前最大的風險點就是供應鏈供貨能否保證持續穩定。趙明對《壹觀察》表示，榮耀是中國第五大手機品牌，加上華為“老大哥”絕對是中國市場份額第一品牌，供應鏈合作伙伴對榮耀的支持力度非常大，因此屏幕供貨和產能都不是問題，這也是榮耀暢玩7X出貨目標1500萬臺的信心和底氣。

值得關注的是，趙明在專訪中對《壹觀察》透露其本人將直接“掛帥”榮耀海外市場，全面加速榮耀國際化拓展。今年8月，趙明在榮耀內部公開信《忘掉成績，清零再出發》中也曾透露，目前榮耀的增長主要依托中國市場，未來海外要支撐起整個榮耀的快速增長，實現每年整體20~30%的復合增長率，讓整個海外成為榮耀的第二個增長點。

趙明將此解構為“兩步走”：2017下半年-2018上半年，把榮耀海外模式廣泛建立起來，2018下半年之后，“海外要以一種榮耀速度和榮耀成長的方式發展起來”。

榮耀目前全球市場已覆蓋超過74個國家和地區，并在多個重點市場成功突破，如芬蘭市場份額超過20%，俄羅斯市場接近10%。

針對印度市場，趙明對《壹觀察》表示，榮耀在印度市場發展既不同于小米，也不同于vivo和OPPO，榮耀要打造自己的模式，而不會跟隨在別人后面。

趙明稱，自己和榮耀團隊研究了過去十幾年的印度手機市場，發現絕大多數中國手機品牌實際上都沒有賺到錢，“那每家手機廠商都要問自己去印度做什么，不要為了市場份額數字而讓自己陷入虧損，這實際上是手機企業在變相印度市場，并不能長久”。

來源：壹觀察