就在幾年前，馬云還信誓旦旦地對外宣布，阿里“餓死也不做游戲”。

9月26日，阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱“阿里大文娛”）宣布，正式成立游戲事業群，下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。同日，由網易前COO詹鐘暉等創辦的廣州簡悅信息科技有限公司（簡稱“廣州簡悅”），正式并入阿里大文娛游戲事業群。

我們都知道，2010年馬云曾承諾，“我們堅定地認為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”

不過，馬云當初決絕的態度似乎也抵擋不住巨大市場帶來的誘惑。最近幾年，阿里巴巴動作頻繁，每一步，都是在“生啖”當年的承諾。

大文娛背后的IP產業鏈

2014年6月，阿里成立游戲分發平臺，稱“不滿騰訊一家獨大”，欲改變目前游戲產業畸形的分成比例，打造開放共贏的游戲生態鏈。舉著反壟斷的大旗，阿里上來就是大手筆——將游戲開發者、阿里、教育基金用7:2:1的分成模式，吸引大量游戲開發者轉移阿里的支付寶、來往和淘寶等平臺上，對比當年微信平臺的分成策略7:3，一次性讓利7成的大手筆，足可見阿里深耕大文娛的野心。

2014年8月，美國移動游戲開發商 Kabam宣布，已經獲得了來自阿里巴巴的總額為 1.2 億美元的投資 。阿里的一位高管也將加盟 Kabam 董事會。

同年6月，阿里巴巴集團與UC優視聯合宣布，UC全面融入阿里巴巴集團，將組建UC移動事業群，UC董事長兼CEO俞永福擔任事業群總裁，并進入阿里集團戰略決策委員會。

同時被收購的還有專注手游業務的九游。兩年后，阿里和UC九游正式宣布，UC九游將正式更名為“阿里游戲”，UC九游總裁林永頌將出任阿里游戲總裁，移動事業群總裁俞永福擔任阿里游戲董事長。

時至今日，九游依托UC瀏覽器，意圖打造全國乃至全球領先的移動游戲開放平臺，成為國內手游市場重要的渠道，同時與阿里文學、阿里影業等集團內的公司等打通，劍指IP生態產業鏈。

此外，阿里還推出了阿里云服務游戲公司，淘寶更是國內游戲玩家最常使用的交易平臺之一。至此，在游戲行業，阿里只缺乏自己投資、代理、研發的游戲產品。在2017年，眼睜睜看著市場被騰訊和網易二分天下的阿里，終于忍不住了。

雖然曾發誓不做游戲，但不得怒其不爭，因為騰訊和網易都知道，游戲只是一個搭載，利用游戲將用戶引流到旗下產品才是使生態鏈優質循環的要務。所以阿里一開始說不做游戲，相信是真的不屑于依托游戲產品，但是隨著IP概念的不斷延伸，以及邊際效益的不斷加強，游戲不再是單一產品，多數情況下，它代表的就是龐大的用戶群，以及撬動文娛市場的那塊翹板。

但是，在文娛市場阿里表現得怎么樣呢？

文娛整合陷入膠著

據阿里巴巴的財報顯示，阿里大文娛2016年第四季度營收達40.63億元，運營虧損達31.96億元。在2015年，阿里大文娛同期的營收為10.88億元，運營虧損10.19億元。阿里大文娛營收和虧損大幅增加的原因是，將優酷土豆納入了財報。

看來為內容買單是筆不小的開支，然而阿里大文娛的危機還不止這些。大文娛是馬云的執念，但現實的觸礁也不容忽視——2016年，視頻虧損3億美元，影業虧損近4億，足球虧損近10億……阿里大文娛在外界眼中開始成為阿里集團的負擔。根本原因在于，大文娛的整盤部署沒有戰略方向，空降領導根本無法解決本質問題。

要知道，阿里在大文娛產業方面的布局，基本都是“用錢解決”。投資優酷土豆，收購“文化中國”即阿里影業的前身，UC、蝦米音樂、九游等，都是“砸錢”拿下，除了自己的阿里閱讀和天貓魔盒，大部分的娛樂業務都由收并購的方式獲得。

這樣的拼湊帶來的最大問題是在沒有核心IP產品的前提下，雖然影視產業鏈布局完成，能深度參與IP及創意制作，并為消費者提供更多元化的文化消費形態，但是整合的難度也大——為哪個產品服務呢？

進軍游戲難掩戰略短板

目前，阿里影業尚未撐起一片天地，其他版塊又動力不足，聯動性不嘉。同時，內容的缺乏又導致了資源的浪費，讓阿里在電商金融方面的優勢無法伸展，而文娛的薄弱又會導致財報上的虧空，這一切都是前期戰略定制時的短板。

另外，缺乏“獨一性”也是阿里大文娛的戰略失誤之一。在競爭對手都在深化游戲大IP概念的時候，阿里還死咬著大數據不放，殊不知，大數據的根本是使用率和市占率，而阿里又缺乏硬件終端作為支持，缺乏整體布局的想象空間。

目前，接手阿里大文娛這塊燙手山芋的是成功整合UC和高德地圖的俞永福，深諳產品推廣和市場營銷的他，在IP產業上屢次碰壁，看來文化公司和互聯網公司還是有所區別,標準化服務和創新體驗之間的鴻溝，還需時間探索及跨越。

甚至有網友調侃阿里的大文娛為“萬事開頭難，然后中間難，最后處處難。”阿里大文娛不賺錢，小版塊暴露出的短板也日趨凸顯，面對蠟燭兩頭燒的俞永福，又該如何解決？

年年投入，年年虧空，在池塘外面觀望、徘徊、踟躕很久的阿里，終于在2017年忍不住下水捕魚，試圖分一杯羹，借游戲IP的大勢挽救岌岌可危的阿里大文娛虧空。但此舉，或許是阿里大文娛的新機會，亦或者越陷越深，再難恢復元氣。

來源：品途商業評論