醫(yī)美巨頭巨子生物、華熙生物的“口水仗”，引發(fā)了消費(fèi)者、投資者、行業(yè)專家的廣泛關(guān)注與激烈討論。

事情起因是，美妝博主“大嘴博士”發(fā)文稱，其購(gòu)買(mǎi)的巨子生物重組膠原蛋白精華檢測(cè)不出重組膠原蛋白，質(zhì)疑其涉嫌嚴(yán)重造假。當(dāng)晚，巨子生物旗下品牌“可復(fù)美”發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱指控不實(shí)，并展示多批次檢測(cè)結(jié)果，顯示膠原蛋白含量大于0.1%，與網(wǎng)傳的0.0177% 添加量不符。

隨后，華熙生物發(fā)文力挺“大嘴博士”，還暗指巨子生物擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)水軍運(yùn)營(yíng)。巨子生物則稱已收到郝宇（大嘴博士）委托的檢測(cè)機(jī)構(gòu)聲明，其未經(jīng)授權(quán)公開(kāi)報(bào)告遭譴責(zé)，還公布四家第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)結(jié)果，顯示重組膠原蛋白含量大于0.1%，并否認(rèn)產(chǎn)品“悄悄下架”。

兩大醫(yī)美巨頭這場(chǎng)口水大戰(zhàn)，讓醫(yī)美商戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)……

醫(yī)美巨頭的“成分”輿論戰(zhàn)

回顧醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程，玻尿酸曾憑借強(qiáng)大的保濕、填充等功效，在醫(yī)美及護(hù)膚領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚抗衰、修復(fù)等需求的不斷升級(jí)，以及生物技術(shù)的持續(xù)革新，重組膠原蛋白這匹黑馬強(qiáng)勢(shì)闖入賽道。

因而華熙生物、巨子生物兩大企業(yè)這場(chǎng)關(guān)于“成分”的口水戰(zhàn)，不是偶然的摩擦，而是雙方在技術(shù)路線上的根本分歧與市場(chǎng)利益的激烈沖突。前者試圖用“成熟”捍衛(wèi)霸權(quán)，后者則想以“創(chuàng)新”改寫(xiě)規(guī)則。

對(duì)于華熙生物來(lái)說(shuō)，其長(zhǎng)期深耕玻尿酸技術(shù)，對(duì)玻尿酸特性、應(yīng)用場(chǎng)景及市場(chǎng)價(jià)值有著深刻理解與把握，而且經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)驗(yàn)證，已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)認(rèn)知體系。

面對(duì)重組膠原蛋白沖擊，華熙生物通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，鞏固自身在玻尿酸領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并反擊重組膠原蛋白的挑戰(zhàn)。其發(fā)文力挺“大嘴博士”，亦是借此機(jī)會(huì)重塑自身在行業(yè)中的權(quán)威地位，穩(wěn)固自己在行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于巨子生物來(lái)說(shuō)，其不斷加大在重組膠原蛋白技術(shù)研發(fā)上的投入，構(gòu)建了全球最全面的重組膠原蛋白表達(dá)體系，擁有超過(guò) 40 種不同類型的膠原蛋白。

巨子生物在此次“口水戰(zhàn)”中，多番發(fā)布聲明，以詳實(shí)檢測(cè)數(shù)據(jù)回?fù)糍|(zhì)疑，是為了捍衛(wèi)自身產(chǎn)品品質(zhì)與品牌聲譽(yù)。希望進(jìn)一步強(qiáng)化重組膠原蛋白在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，挑戰(zhàn)華熙生物等傳統(tǒng)醫(yī)美巨頭的市場(chǎng)地位。

總之，這場(chǎng)由華熙生物與巨子生物主導(dǎo)的“成分”輿論戰(zhàn)，表面是技術(shù)路線的觀點(diǎn)交鋒，內(nèi)核卻是兩大巨頭對(duì)千億醫(yī)美市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的生死爭(zhēng)奪。

守成者的疲態(tài)與破局者的隱憂

從行業(yè)層面看，醫(yī)美行業(yè)正從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“存量博弈”。據(jù)了解，2024年，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度逐漸放緩，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增多競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的增速將維持在10%左右。

醫(yī)美行業(yè)整體增速顯著放緩，玻尿酸賽道顯現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，華熙生物卻以主動(dòng)擴(kuò)張姿態(tài)破局；重組膠原蛋白領(lǐng)域持續(xù)高增，巨子生物則選擇穩(wěn)守基本盤(pán)。一場(chǎng)圍繞市場(chǎng)份額、技術(shù)話語(yǔ)權(quán)、產(chǎn)品矩陣與品牌心智的全面戰(zhàn)爭(zhēng)，早已在華熙生物與巨子生物之間打響。

在原材料方面，華熙生物依托玻尿酸的技術(shù)積淀深挖護(hù)城河，巨子生物以重組膠原蛋白為核心構(gòu)筑技術(shù)壁壘。

巨子生物深挖技術(shù)護(hù)城河，耗時(shí)13年突破量產(chǎn)技術(shù)瓶頸，建立起全球最全面的重組膠原蛋白表達(dá)體系，專利數(shù)量超130項(xiàng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，技術(shù)壁壘的加固讓巨子生物在原料端擁有了“降維打擊”的資本。

華熙生物投入巨資試圖通過(guò)技術(shù)迭代守住陣地，然而這種防御性創(chuàng)新難以突破玻尿酸的異物感、代謝殘留等天然缺陷，反而暴露其技術(shù)迭代的疲態(tài)。據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2024年研發(fā)投入遞增：1.412億元、2.843億元、3.882億元、4.463億元和4.662億元。

在產(chǎn)品方面，華熙生物以“玻尿酸+”的策略拓寬產(chǎn)品邊界，巨子生物依托爆款在細(xì)分場(chǎng)景深耕，雙方在產(chǎn)品端的攻防轉(zhuǎn)換，已然成為這場(chǎng)行業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中最直觀的勝負(fù)手。

華熙生物以潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活等功能性護(hù)膚品品牌為抓手，試圖通過(guò)“玻尿酸 +”的復(fù)合配方策略，將產(chǎn)品功能從單一保濕功能向抗衰、修復(fù)等多元場(chǎng)景延伸，但市場(chǎng)反饋卻不夠理想。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年，華熙生物的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)板塊分別同比下降18.45%、31.62%，收入各為37.57億元、25.69億元。

巨子生物則憑借可復(fù)美醫(yī)用敷料、可麗金膠原大膜王等爆款產(chǎn)品，在重組膠原蛋白增量市場(chǎng)建立起產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可復(fù)美2024年收入達(dá)45.42億元，同比增長(zhǎng)62.9%占公司總收入的82.0%；可麗金2024年收入為8.4億元，同比增長(zhǎng)36.3%。

值得一提的是，營(yíng)收的巨大的反差，揭示出巨子生物在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的后發(fā)制人優(yōu)勢(shì)，以及華熙生物在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)拓展中的階段性困境。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，華熙生物營(yíng)業(yè)收入18.86億元，巨子生物營(yíng)業(yè)收入9.57億元，而2024年華熙生物營(yíng)業(yè)收入53.71億元，巨子生物營(yíng)業(yè)收入55.39億元；2019年，華熙生物歸母凈利潤(rùn)5.86億元，巨子生物歸母凈利潤(rùn)5.52億元，而2024年華熙生物歸母凈利潤(rùn)1.74億元，巨子生物歸母凈利潤(rùn)20.62億元。

這場(chǎng)巨頭之戰(zhàn)，既是行業(yè)洗牌的序曲，也是各自命運(yùn)的分水嶺，最終鹿死誰(shuí)手，唯有時(shí)間能給出答案。

行業(yè)洗牌，誰(shuí)主沉浮？

華熙生物與巨子生物的商業(yè)博弈，不僅是技術(shù)革新的具象化呈現(xiàn)，更是新舊賽道的權(quán)力交接，也是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)陣痛。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)醫(yī)美行業(yè)將朝著更加多元化、專業(yè)化、科技化的方向發(fā)展。

一方面，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的需求將更加注重個(gè)性化、功效性與安全性，這將促使企業(yè)加大在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新上的投入，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)。

華熙生物在堅(jiān)守玻尿酸技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需加快布局新興技術(shù)領(lǐng)域，如加大在重組膠原蛋白、生物活性肽等領(lǐng)域的研發(fā)投入，通過(guò)技術(shù)并購(gòu)、合作研發(fā)等方式，快速提升自身在新興成分領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固自身在醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)先地位。

另一方面，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)將加速洗牌，缺乏核心技術(shù)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將逐漸被淘汰，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

巨子生物在鞏固重組膠原蛋白技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，需加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校合作，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，規(guī)范重組膠原蛋白市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，要積極拓展市場(chǎng)渠道，提升產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率，加強(qiáng)品牌推廣，將重組膠原蛋白這一新興技術(shù)更好地推向市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者了解并接受。

綜上所述，在存量博弈的醫(yī)美行業(yè)，活下來(lái)的從來(lái)不是最強(qiáng)大的，而是最能適應(yīng)變化的。這場(chǎng)醫(yī)美巨頭間的“成分之爭(zhēng)”，雖然給行業(yè)帶來(lái)了短期的動(dòng)蕩與不確定性，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將促使企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加速行業(yè)洗牌與整合。