近日，蘇寧易購(gòu)(ST易購(gòu))發(fā)布2024年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.1億元，同比增長(zhǎng)114.93%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~45.86億元，同比增長(zhǎng)57.56%，自2020年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。不過(guò)南都灣財(cái)社記者也發(fā)現(xiàn)，去年蘇寧易購(gòu)營(yíng)收不如2023年，同比下滑9.32%。而且扣非凈利潤(rùn)雖然已經(jīng)大增80.19%，但仍虧損10億元。

以舊換新政策推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖

蘇寧易購(gòu)去年四季度全渠道營(yíng)收同比增超三成

2024年9月起，消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)家以舊換新政策推動(dòng)下加快回暖，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度家電全品類零售額同比增長(zhǎng)24.4%。這也推動(dòng)了以家電賣場(chǎng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的蘇寧易購(gòu)吃到了紅利。財(cái)報(bào)顯示，2024年四個(gè)季度中，蘇寧易購(gòu)第四季度全渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)34.35%，而且扣非凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也是全年最高。

2025年，商務(wù)部等四部門將享受以舊換新補(bǔ)貼的家電品類從8類增至12類，蘇寧易購(gòu)表示，將積極把握這一市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步聚焦主業(yè)，圍繞商品豐富、場(chǎng)景升級(jí)、服務(wù)提升等方面，持續(xù)強(qiáng)化自身核心能力建設(shè)，為企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。近日蘇寧易購(gòu)廣州大區(qū)總經(jīng)理賀睿智告訴南都灣財(cái)社記者，2025 年蘇寧易購(gòu)聚焦“零售服務(wù)商戰(zhàn)略”，加速實(shí)現(xiàn)從“買家電到蘇寧易購(gòu)”向 “定制家庭場(chǎng)景到蘇寧易購(gòu)”的升級(jí)。此外近期也全面啟動(dòng)廣東蘇寧易購(gòu)百日計(jì)劃，在產(chǎn)品方面，攜手品牌合作伙伴共同專項(xiàng)補(bǔ)貼，推出千臺(tái)爆款，涵蓋有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、熱水器、洗碗機(jī)、煙灶、手機(jī)等8大品類。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)將深入社區(qū)、企業(yè)等基層一線開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)。

值得一提的是，2024年蘇寧加速線下開(kāi)店計(jì)劃仍在推進(jìn)中。早在2023年報(bào)中，蘇寧易購(gòu)就已經(jīng)明確2024年發(fā)展目標(biāo)：公司在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)全面盈利，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值。南都灣財(cái)社記者注意到，彼時(shí)蘇寧易購(gòu)認(rèn)為實(shí)現(xiàn)盈利的手段包括“逆勢(shì)”擴(kuò)張實(shí)體店。

蘇寧易購(gòu)創(chuàng)始人張近東回歸要

聚焦線下堅(jiān)持開(kāi)大店、開(kāi)好店

有接近蘇寧易購(gòu)內(nèi)部人士表示，2024年蘇寧易購(gòu)創(chuàng)始人張近東回歸蘇寧，帶領(lǐng)公司回到了線下熟悉的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)悉在2024年度工作部署會(huì)上，張近東表示，要聚焦線下市場(chǎng)的深耕和細(xì)拓，堅(jiān)持開(kāi)大店、開(kāi)好店，“打造一批具有區(qū)域影響力的標(biāo)桿旗艦店面，代表每個(gè)城市最高的體驗(yàn)水平，為用戶提供豐富的購(gòu)物場(chǎng)景、套系化的產(chǎn)品、最專業(yè)的電器3C消費(fèi)體驗(yàn)。”

而最新財(cái)報(bào)顯示，2024年，蘇寧易購(gòu)?fù)苿?dòng)門店模型的全面優(yōu)化升級(jí)，可比門店銷售收入及坪效分別同比增長(zhǎng)2.8%、1.17%，尤其四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，可比門店收入、坪效同比分別增長(zhǎng)64%、62%。報(bào)告期內(nèi)，公司推動(dòng)“開(kāi)大店、開(kāi)好店”戰(zhàn)略，在重點(diǎn)城市新開(kāi)、重裝75家Suning Max超級(jí)體驗(yàn)店和Suning Pro超級(jí)旗艦店，打造家庭場(chǎng)景解決方案，提供新質(zhì)產(chǎn)品的展示和推廣平臺(tái)，提升消費(fèi)者一站式購(gòu)買體驗(yàn)。在縣鎮(zhèn)和社區(qū)市場(chǎng)，零售云加盟店全年新開(kāi)1296家，其中大店數(shù)量占比達(dá)22.15%，通過(guò)“衛(wèi)星站”和“以舊換新駐點(diǎn)”深入新老小區(qū)，優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)。截至2024年末，公司全渠道JSAV專供商品銷售占比達(dá)22.6%，商品銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)毛利率提升。

而近日蘇寧易購(gòu)廣州大區(qū)總經(jīng)理賀睿智告訴南都灣財(cái)社記者，2025年將規(guī)劃新開(kāi)店，Suning Max超級(jí)體驗(yàn)店、SuningPro超級(jí)旗艦店等，完善銷售網(wǎng)路布局。

去年業(yè)績(jī)?nèi)蕴潛p10億元

短期債務(wù)存在償付壓力

不過(guò)值得一提的是，蘇寧易購(gòu)扣非凈利潤(rùn)雖然已經(jīng)大增80.19%，但仍虧損10億元，這也說(shuō)明公司業(yè)務(wù)層面尚未實(shí)現(xiàn)真正的盈利。而且去年蘇寧易購(gòu)對(duì)天天快遞的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和債務(wù)豁免，為公司帶來(lái)了超過(guò)5億元的凈利潤(rùn)，而這筆股權(quán)出售為上市公司貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)占凈利潤(rùn)總額的比例52.25%。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還在加大非主營(yíng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的處置力度，包括所持中國(guó)聯(lián)通的股票等，此外多個(gè)債權(quán)人對(duì)其債務(wù)的減免，為蘇寧易購(gòu)帶來(lái)了超過(guò)12億元的投資收益。

盡管蘇寧易購(gòu)的經(jīng)營(yíng)狀況和業(yè)績(jī)有所改善，但公司仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。截至2024年末，公司的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)90.63%，且存在大量的逾期未支付款項(xiàng)和借款合同違約事項(xiàng)。此外，公司還存在大量的受限資產(chǎn)和訴訟仲裁案件。

財(cái)報(bào)也對(duì)此說(shuō)明，公司流動(dòng)比率小于1，短期債務(wù)存在償付壓力。公司將通過(guò)加強(qiáng)聯(lián)信委運(yùn)作機(jī)制穩(wěn)定存量授信；持續(xù)提高盈利能力，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)資金管理、加快資產(chǎn)盤活等多種方式并舉，合理規(guī)劃資金來(lái)源，有效安排各類應(yīng)付款項(xiàng)的償付。報(bào)告期內(nèi)由于公司積極推動(dòng)債務(wù)化解工作，速動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率略有改善。

2025年，蘇寧易購(gòu)明確核心經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為“在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)全面盈利”。公司將從三方面重點(diǎn)發(fā)力：一是商品端深化商品作戰(zhàn)地圖，加大自主產(chǎn)品和定制包銷產(chǎn)品，建立完善的端到端的產(chǎn)品供應(yīng)鏈；二是渠道端圍繞“一大一小”兩種業(yè)態(tài)做深做透，Suning Max、Suning Pro等核心大店聚焦模型優(yōu)化、打造為新質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)布和推廣平臺(tái)，提高經(jīng)營(yíng)效率；Suning Fun等小型店面更加貼近用戶，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋，積極加大零售云的復(fù)制和推廣，實(shí)現(xiàn)從縣鎮(zhèn)到社區(qū)市場(chǎng)如購(gòu)物中心場(chǎng)景的滲透；三是服務(wù)端加快家電管家和3C專業(yè)顧問(wèn)體系的建設(shè)完善，推動(dòng)會(huì)員服務(wù)模塊蘇寧Friend在門店落地。此外，公司將通過(guò)AI+數(shù)字化雙輪驅(qū)動(dòng)效率革命，實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)外協(xié)同效能優(yōu)化，并以結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn)，以責(zé)任為系數(shù)，給予更公平、更匹配的激勵(lì)和價(jià)值體現(xiàn)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 孔學(xué)劭