說(shuō)來(lái)你可能不信，就在國(guó)內(nèi)諸多自媒體一片抨擊、看衰蘋(píng)果新品，大呼蘋(píng)果藥丸的同時(shí)，蘋(píng)果市值卻是連上高峰，繼上周蘋(píng)果在盤(pán)后交易中，市值達(dá)到9000億美元之后，昨天這一數(shù)值首次在盤(pán)中交易中出現(xiàn)。

而據(jù)市場(chǎng)觀察網(wǎng)站（MarketWatch）披露，這使得蘋(píng)果成為美國(guó)第一家到達(dá)這一里程碑的上市公司，而這也使得蘋(píng)果市值距離破萬(wàn)億僅有咫尺之遙。以當(dāng)前流通盤(pán)計(jì)算，當(dāng)蘋(píng)果股價(jià)達(dá)到194.77美元時(shí)，這一里程碑事件就會(huì)出現(xiàn)。

事實(shí)上，從諸多因素來(lái)看，蘋(píng)果市值破萬(wàn)億已是箭在弦上，僅僅只是時(shí)間問(wèn)題。一個(gè)重要因素在于:對(duì)于市場(chǎng)投資者而言，買(mǎi)股票就是買(mǎi)預(yù)期，而蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中正在帶來(lái)向好預(yù)期，而若再考慮到股票市場(chǎng)存在的短期投機(jī)行為，則更是如此。

當(dāng)下，我們看到正有四大因素（上一季度強(qiáng)勁財(cái)報(bào)表現(xiàn)的余溫猶存、iPhoneX正式上市熱銷(xiāo)助力下的假日季超級(jí)周期，帶來(lái)的下季度破紀(jì)錄的營(yíng)收預(yù)期、中國(guó)市場(chǎng)的回暖、全線業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)）都在顯著提升投資者信心，助推著蘋(píng)果市值奔向萬(wàn)億市值高峰。

一、蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)余溫猶存

如前所述，這并不是蘋(píng)果市值第一次突破9000億美元，事實(shí)上在11月3日，蘋(píng)果發(fā)布2017財(cái)年Q4財(cái)報(bào)之后，由于財(cái)報(bào)表現(xiàn)強(qiáng)勁，助推其股價(jià)盤(pán)后一度大漲5%，公司市值就在盤(pán)后突破了9000億美元，上看1萬(wàn)億美元。

據(jù)當(dāng)時(shí)蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2017財(cái)年第四財(cái)季(自然季度為第三季度)凈利潤(rùn)為90.14億美元，每股攤薄收益1.67美元。營(yíng)收為525.79億美元，比去年同期的468.52億美元增長(zhǎng)12%，超出華爾街分析師預(yù)期。而當(dāng)下，蘋(píng)果第三季度的超預(yù)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)，依舊是余溫猶存。事實(shí)上，我們觀察每一份財(cái)報(bào)，向好的營(yíng)收表現(xiàn)，總是能夠獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

二、中國(guó)市場(chǎng)重新進(jìn)入增速區(qū)間

眾所周知，擁有超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的大中華區(qū)（中國(guó)市場(chǎng)），是蘋(píng)果最為重要的市場(chǎng)之一，但在過(guò)去數(shù)個(gè)季度，其營(yíng)收表現(xiàn)卻一直是處于同比下滑趨勢(shì)，這也成為了庫(kù)克的一塊心病和市場(chǎng)的一大擔(dān)憂所在。

對(duì)此，我們也看到，庫(kù)克為此也是頻繁來(lái)華，并通過(guò)投資入股、設(shè)立研發(fā)中心推進(jìn)本地化、派遣高層直接負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)等等動(dòng)作，來(lái)試圖遏制蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)。或許是庫(kù)克的努力終于得到回報(bào)。

蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:大中華區(qū)營(yíng)收為98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長(zhǎng)12%。在這個(gè)蘋(píng)果當(dāng)下最為重要的區(qū)域市場(chǎng)，一舉結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)季度的同比下滑趨勢(shì)，重新步入增量區(qū)間。

本季度中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收進(jìn)入增量區(qū)間，可能也與iPhone第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度iPhone銷(xiāo)量開(kāi)始迎來(lái)同比銷(xiāo)量的大幅提升。此前市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:蘋(píng)果智能手機(jī)第三季度銷(xiāo)量同比大幅提升40％，從去年三季度的800萬(wàn)部增加到今年的1100萬(wàn)部，在中國(guó)市場(chǎng)重新回到了市場(chǎng)第五的位置，拉開(kāi)了一番逆市上揚(yáng)的趨勢(shì)。

并且需要注意的是，這是在iPhoneX還未上市的情況下所取得的成績(jī)。而當(dāng)下，隨著iPhone8和iPhoneX在第四季度的全面上市，可以預(yù)見(jiàn)的是，第四季度蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量在大中華區(qū)的表現(xiàn)可能會(huì)更上一層樓。

事實(shí)上，在當(dāng)下我們已經(jīng)看到了消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果新品，特別是iPhoneX的接納與追捧。此前招行信息顯示，在iPhoneX開(kāi)放預(yù)售2小時(shí)33分的時(shí)間里，招行分期付款交易額就達(dá)到了20億人民幣，有19.6萬(wàn)人預(yù)約成功。而來(lái)自Rosenblatt Securities的分析師更是估計(jì)，在10月27日iPhoneX開(kāi)放預(yù)定的五個(gè)小時(shí)里，iPhoneX在中國(guó)區(qū)的預(yù)定量就已經(jīng)達(dá)到了550萬(wàn)臺(tái)。

三、蘋(píng)果全線產(chǎn)品展現(xiàn)出十足的競(jìng)爭(zhēng)力

事實(shí)上，當(dāng)下，蘋(píng)果不僅在最重要區(qū)域市場(chǎng)迎來(lái)同比上升的，其實(shí)蘋(píng)果全線產(chǎn)品在當(dāng)下似乎都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了最佳狀態(tài)，全部取得了超越市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)。

在第三季度，蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)量同比提升3％，達(dá)到4667.7萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收增長(zhǎng)2％，當(dāng)然這有iPhone8上市的助力因素在其中，也有老款產(chǎn)品降價(jià)帶來(lái)的銷(xiāo)量增益;而Mac電腦同比提升10％達(dá)到了488.6萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收增長(zhǎng)25％;iPad同比提升11％銷(xiāo)量達(dá)到1032.6萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收增長(zhǎng)14％。

而作為蘋(píng)果轉(zhuǎn)型重點(diǎn)的服務(wù)營(yíng)收，在第三季度達(dá)到了85.01億美元，同比增速達(dá)到了34%；正式取代iPad產(chǎn)品線成為了蘋(píng)果的第二大營(yíng)收來(lái)源。在此之外，包括AppleWatch在內(nèi)的蘋(píng)果其他產(chǎn)品的營(yíng)收，達(dá)到了32.31億美元，同比增長(zhǎng)36%。其中AppleWatch在第三季度環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了50％。

但事實(shí)上，眾所周知的一點(diǎn)是，歷來(lái)蘋(píng)果的第四財(cái)經(jīng)，都是屬于營(yíng)收的淡季。而第三季度，其在產(chǎn)品線上，也的確沒(méi)有帶來(lái)大的更新。

但即使如此，蘋(píng)果產(chǎn)品在這一季度的表現(xiàn)卻可以說(shuō)是分外強(qiáng)勁，超出了市場(chǎng)預(yù)期，此前業(yè)界擔(dān)心的蘋(píng)果在第三季度出現(xiàn)青黃不接，乃至智能手機(jī)銷(xiāo)量被華為超越的狀況并沒(méi)有出現(xiàn)。

而這也足以表明，蘋(píng)果依舊具備強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，其產(chǎn)品依舊能夠得到全球消費(fèi)者的接受認(rèn)可。

四、iPhone X全球熱銷(xiāo)帶來(lái)超級(jí)周期

當(dāng)然，對(duì)于蘋(píng)果市值能否突破萬(wàn)億美元，當(dāng)下最為關(guān)鍵的，依舊是iPhoneX在本季度（第四季度）的市場(chǎng)表現(xiàn)。而從諸多信息來(lái)看，iPhone X正在全球熱銷(xiāo)正在為蘋(píng)果下一季度乃至明年全年?duì)I收表現(xiàn)帶來(lái)新品超級(jí)周期。此前，我們看到蘋(píng)果給出的第四季度（蘋(píng)果2018財(cái)年第一財(cái)季）的預(yù)期營(yíng)收是840億美元到870億美元，超出此前分析師的預(yù)期。

也從業(yè)界諸多數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhoneX的確在支撐蘋(píng)果的這種樂(lè)觀與自信。

這款近幾年來(lái)蘋(píng)果設(shè)計(jì)最大變革，亦是蘋(píng)果歷史上最貴的iPhone，自其在11月3日全球上市以來(lái)，在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出了一片熱銷(xiāo)景象，許多地方都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，熱度非常高。

據(jù)報(bào)道，截至周日，美國(guó)20座大城市的蘋(píng)果零售店的iPhone X現(xiàn)貨已經(jīng)告罄。而據(jù)Slice Intelligence的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8系列與iPhoneX的總預(yù)定量比當(dāng)年備受歡迎的iPhone6要好賣(mài)得多。Silce Intelligence將當(dāng)年iPhone6的預(yù)定量設(shè)為基數(shù)，同期發(fā)布的iPhone 6 Plus的預(yù)定量為其的56%。而iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的總預(yù)定量則達(dá)到當(dāng)初iPhone 6預(yù)定量的167%。

而福布斯更是相信今年新iPhone的銷(xiāo)售“后勁”會(huì)更足，按照蘋(píng)果以往iPhone銷(xiāo)售增長(zhǎng)曲線，今年12月新iPhone的銷(xiāo)量可能會(huì)達(dá)到8850萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到歷史巔峰，助推蘋(píng)果營(yíng)收超過(guò)900億美元。

綜上：

我們看到:關(guān)鍵市場(chǎng)進(jìn)入增速區(qū)間，全線產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，iPhoneX帶來(lái)超級(jí)周期的多番助力，都在顯著的提升資本市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的信心，而這些因素的綜合助力，也使得蘋(píng)果市值達(dá)到萬(wàn)億美元的里程碑，相信只是時(shí)間問(wèn)題。

在此，我們也需要認(rèn)清的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是:蘋(píng)果雖然會(huì)面臨許多新的挑戰(zhàn)，但在當(dāng)下，他依舊是這個(gè)世界的王者，而非是許多自媒體口中那般的末日黃昏，弱不禁風(fēng)。國(guó)產(chǎn)要談超越，還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，還需要多加多加努力。

對(duì)于這種現(xiàn)實(shí)差距，個(gè)人認(rèn)為小米雷軍倒是談得頗為坦率。他在前兩天小米投資年會(huì)上演講時(shí)說(shuō)到:“國(guó)際上，你覺(jué)得蘋(píng)果好打?還是三星好打?蘋(píng)果剛剛突破了九千億美金市值，是這個(gè)星球上市值最高的公司。大家老跟我說(shuō)，你的手機(jī)為什么做不過(guò)蘋(píng)果?我說(shuō)，我要是做過(guò)蘋(píng)果，我的公司值一萬(wàn)億美金了好不好?我從來(lái)沒(méi)有在任何場(chǎng)合，像某些企業(yè)家動(dòng)不動(dòng)詆毀一下蘋(píng)果。我認(rèn)為哪怕在一些點(diǎn)上比蘋(píng)果做得好，就已經(jīng)是世界級(jí)難題了，三星也一樣。”