為了《戰(zhàn)狼2》的宣發(fā)，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理，制片人張苗請(qǐng)了4個(gè)海報(bào)公司制作電影海報(bào)物料。這些海報(bào)公司大概沒想到，在《戰(zhàn)狼2》上映的20天里，他們將加班加點(diǎn)，制作近五十張票房破億的海報(bào)，最忙的時(shí)候，一天內(nèi)就更新了五張海報(bào)。更想不到的是，在8月13日傍晚，他們將開始制作一個(gè)新的海報(bào)系列――戰(zhàn)狼2在全球電影票房史的排行榜。13日晚上18點(diǎn)59分，《戰(zhàn)狼2》票房擊敗《阿甘正傳》，躋身全球電影票房top100。這個(gè)被好萊塢電影壟斷的榜單，第一次被亞洲電影突破。截止今日，戰(zhàn)狼2票房已超過50億人民幣，擊敗了《泰坦尼克號(hào)》，位列全球單一市場(chǎng)票房季軍，而這個(gè)紀(jì)錄的亞軍和冠軍，分別是曾橫掃全球的《星球大戰(zhàn)7》和《阿凡達(dá)》。

觀影狂潮

這已經(jīng)不是《戰(zhàn)狼2》第一次破紀(jì)錄了，從7月27日上映開始，這部動(dòng)作電影每天都刷新著中國(guó)電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。

7月27日，在排片僅14.5%的情況下，上映四小時(shí)票房過億，打破票房最快過億紀(jì)錄。7月30日，上映首周末，單日拿下3.57億多票房，刷新了華語影史單日票房新紀(jì)錄。之后三度刷新自己創(chuàng)造的華語電影單日票房紀(jì)錄。7月31日，85小時(shí)內(nèi)票房破10億，打破票房最快破7、8、9、10億紀(jì)錄。8月5日，票房超過速度與激情8，成為年度票房冠軍。上映以來，單日票房連續(xù)11天超過2億，首周末和次周末單日連續(xù)突破3億，是華語影史從未有過的成績(jī)。

8月7日21:25分，《戰(zhàn)狼2》超越《美人魚》，票房破34億，成為內(nèi)地票房冠軍。當(dāng)晚發(fā)布的戰(zhàn)狼宣傳海報(bào)上寫著：此后的每一秒，都是新紀(jì)錄。

伴隨著《戰(zhàn)狼2》票房一路高歌的，是觀眾的全民狂歡。吳京的微博粉絲在電影上映后暴漲近300萬粉絲，相關(guān)話題的熱度也居高不下。多位網(wǎng)友在社交媒體上表示，《戰(zhàn)狼2》上映后一天看好幾次實(shí)時(shí)票房，好像自己投資了一樣，對(duì)電影最終票房的預(yù)測(cè)也成為微博微信熱議的話題，從20億到40億再到50億。8月7日晚上，《戰(zhàn)狼2》登頂票房冠軍當(dāng)晚，某北京影迷的微信群里，網(wǎng)友們都在刷著數(shù)據(jù)，等票房奪冠，甚至為34億的中國(guó)電影新紀(jì)錄發(fā)起了紅包。

這種狂歡不僅僅表現(xiàn)在線上。和吳京一起參加過幾場(chǎng)路演的張苗回憶，從7月10日點(diǎn)映起，隨著這個(gè)影片的成功，吳京的人氣激增。很多影院和地區(qū)的發(fā)行方告訴張苗，這么多年從沒見過，一個(gè)明星能產(chǎn)生這么大的凝聚力和影響力?！耙呀?jīng)不是看不看《戰(zhàn)狼2》，而是看幾次《戰(zhàn)狼2》的問題了。”娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘在一次戰(zhàn)狼2的研討會(huì)中說。中國(guó)電影資料館節(jié)目策劃沙丹也表示，90塊錢的電影票，光自己家就貢獻(xiàn)了三張?！拔依掀乓蝗司涂磧杀椋?yàn)槠永锩鎱蔷?duì)女性特別特別好，沖這就得再看一遍?！?/p>

“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”

影片如此大賣，超出了所有人的預(yù)料?！稇?zhàn)狼2》的保底參與方，啟泰文化副總裁牛?木醯茫?可能99.99%的人都想不到這樣的結(jié)果。中影股份制作公司陳昌業(yè)則表示，電影從第一周開始，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“妖”的狀態(tài)。即使是對(duì)票房十分樂觀的本片保底方北京文化，也表示，最初的預(yù)期是“保12爭(zhēng)15”。

《戰(zhàn)狼2》為什么能火成這樣？8月13日，吳立湘、沙丹和陳昌業(yè)聚在一起，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析了《戰(zhàn)狼2》的目標(biāo)受眾。數(shù)據(jù)顯示的觀影人群，既有小鎮(zhèn)青年也有精英人士，一二線城市貢獻(xiàn)口碑，三四線城市包圍票房，五線城市，越偏遠(yuǎn)的地方，他們轉(zhuǎn)發(fā)分享的意愿越強(qiáng)烈。是一二線城市爆發(fā)的強(qiáng)烈的口碑效應(yīng)，把以往關(guān)注電影的人群也拉入了影院。《戰(zhàn)狼》走的絕對(duì)不是“農(nóng)村包圍城市”，是城市影響農(nóng)村。

當(dāng)觀影人次超過1.2億時(shí)，受眾已不可能用“小鎮(zhèn)青年”或“精英階層”的標(biāo)簽來衡量。張苗在路演時(shí)也驚訝于電影的受眾群之廣?！昂荛L(zhǎng)時(shí)間沒有看到影院里面，男女老少有這么寬的受眾群，同樣一個(gè)電影，小孩這么的興奮，年輕人同樣的激動(dòng)，還有老年觀眾?！?/p>

此時(shí)，電影已經(jīng)超越了電影本身，成為一個(gè)萬眾矚目的公眾事件，一個(gè)無法忽視的文化現(xiàn)象。

并非豪賭的賭局

作為影片的聯(lián)合出品方，8億保底方和宣發(fā)主控方，北京文化的股價(jià)隨票房一路飆升，短短一周內(nèi)市值暴漲55億。這意味著，如果一個(gè)散戶在電影上映前買了100萬股票，十天內(nèi)就可以賺到56萬之多。相比熱鬧的票房和股市，北京文化的辦公室如同風(fēng)暴眼一樣平靜，沒有慶祝的裝飾，員工都安靜地忙碌著。

“第一天票房過1億了還挺開心，后來過了8億后也很興奮，這兩天已經(jīng)平淡下來了，開始忙其他項(xiàng)目?！睂?duì)于影片的火爆，北京文化董事長(zhǎng)宋歌表現(xiàn)得出奇的平靜。張苗也對(duì)記者表示，除了四小時(shí)破億的時(shí)候有“天道酬勤”的喜悅之外，心情很快就平靜下來，對(duì)數(shù)字沒什么感覺了。

這種超乎尋常的淡定，也許源自于北京文化對(duì)保底計(jì)劃的自信。宋歌和張苗都反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這次保底絕不是賭博。北京文化為此次保底做了三個(gè)方案，最終與吳京敲定了8億保底的方案，通過與合作方分?jǐn)傢?xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，票房達(dá)到6億時(shí)已經(jīng)開始賺錢。張苗認(rèn)為，之所以保底計(jì)劃獲得吳京導(dǎo)演的認(rèn)可，是因?yàn)榉桨冈O(shè)計(jì)尊重了電影的規(guī)律。

“什么叫電影的規(guī)律？你可以把保底值設(shè)計(jì)的非常高，然后在你保底之上去以后，你發(fā)行方得到非常多的東西，比如你可能拿一半以上，70%的收益，這個(gè)我覺得賭博性非常強(qiáng)。我覺得任何一個(gè)保底的狀態(tài)，你得明白我做這個(gè)保底為什么去做，我的目的是什么?！睆埫缯f。

即便如此，8億的保底仍顯得十分高調(diào)。2016年，電影市場(chǎng)進(jìn)入資本寒冬，數(shù)十個(gè)項(xiàng)目的保底都以失敗告終，在公司宣布《戰(zhàn)狼2》8億保底計(jì)劃時(shí)，2016年僅有一部《盜墓筆記》票房過8億，且相對(duì)于制作成本票房未達(dá)預(yù)期。2017年，在《戰(zhàn)狼2》上映前，中國(guó)市場(chǎng)沒有一部國(guó)產(chǎn)電影票房過十億，甚至出現(xiàn)上半年無一部過億國(guó)產(chǎn)電影的尷尬局面。

宋歌在分析“保底熱”的失敗時(shí)認(rèn)為，這是因?yàn)橛行┕緵]有行業(yè)的資源和人脈，只能從資本的角度切入到影視行業(yè)?！捌鋵?shí)就是給導(dǎo)演錢，錢給了，就合作上了?！?/p>

北京文化對(duì)保底更深層次的自信，更源于他們除保底外，對(duì)《戰(zhàn)狼2》從前期制作到后期宣發(fā)的深度參與。“我們不缺資源”，宋歌說。這種深度參與，包括介紹頂級(jí)的好萊塢制作團(tuán)隊(duì)，和在26個(gè)國(guó)家，同時(shí)說四種語言的劇組充當(dāng)“裱糊匠”的角色。比如，音效對(duì)接彼得?杰克遜的聲音后期制作公司Park Road的音效團(tuán)隊(duì)，去美國(guó)找配樂作曲家Joseph Trapanese配樂，找《加勒比海盜》的攝影師拍攝水下一鏡到底，用美國(guó)演員弗蘭克?格里羅飾演反派角色，以及，集大陸武指吳京，香港武指黃偉亮和美國(guó)武指薩姆?哈格里夫三家之長(zhǎng)，設(shè)計(jì)兼具娛樂性和敘事性的動(dòng)作場(chǎng)面。

張苗覺得，國(guó)際化動(dòng)作團(tuán)隊(duì)的碰撞，讓整個(gè)片子完成了從拳拳到肉到拳拳到骨頭，再到拳拳到心的過程。這種深度合作，加上吳京的搏命演出，確實(shí)使整部片子呈現(xiàn)出不輸好萊塢的大片質(zhì)感。

在后期的宣發(fā)上，張苗認(rèn)為，北京文化也做到了拳拳到肉，拳拳到骨。一方面做開放式的合作，聯(lián)合影聯(lián)傳媒和啟泰文化，打造“聯(lián)合艦隊(duì)”，另一方面,張苗表示，北京文化在宣發(fā)上采用了“飽和式營(yíng)銷”。

“什么叫飽和式營(yíng)銷？特別簡(jiǎn)單，如果一個(gè)信息我要用一張平面的物料去把它傳遞到，我恨不得用四張?！睆埫缃忉尩?，現(xiàn)在是一個(gè)信息膨脹的世界，現(xiàn)有的物料很容易被其他的信息所沖淡。在重要的節(jié)點(diǎn)上，宣發(fā)上都準(zhǔn)備了足夠余量的信息。對(duì)一二線城市和三四五線城市都做了大量宣傳工作，光海報(bào)就做了12個(gè)G。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到率低的城市，做好落地的媒體宣傳和硬廣。“在再偏僻的影院都能看到《戰(zhàn)狼2》的宣傳?！睆埫缯J(rèn)為，影片從上映前四個(gè)小時(shí)突破一個(gè)億的這個(gè)狀態(tài)，第一個(gè)周末票房的沖勁，宣發(fā)起了很大的作用。

“點(diǎn)燃情緒的火柴”

即便如此，動(dòng)作場(chǎng)面的精致，吳京個(gè)人的魅力，宣發(fā)的到位，都不足以解釋如此火爆的觀影狂潮。

在戰(zhàn)狼2的研討會(huì)上，“情緒”成為了最常被提到的熱詞。陳昌業(yè)認(rèn)為，造成電影票房火爆現(xiàn)象的主因，就是它恰恰在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)迎合了觀眾的情緒。而情緒也讓片子的大獲全勝無法復(fù)制。

這種情緒生發(fā)于特殊的情境，中印邊境的局勢(shì)，中國(guó)與朝鮮半島的關(guān)系，以及整個(gè)全球在這兩年的時(shí)間里的封閉傾向，西方發(fā)達(dá)國(guó)家不在推動(dòng)全球化，反全球化，民族主義，以及另一種民粹主義的抬頭，其實(shí)和大眾情緒有緊密的關(guān)聯(lián)。

沙丹則認(rèn)為，這種情緒的宣泄，除了有建軍90周年，中印中朝關(guān)系的外因，和一代人的價(jià)值觀也分不開?！拔覀兏改高@一代是50后，這代人是生在新中國(guó)的紅旗下，這批人特別特別愛國(guó)。因?yàn)樗麄冏约菏菑哪脦资畨K錢的工資的人，隨著國(guó)家國(guó)運(yùn)發(fā)展自己不斷發(fā)展，所以他們有這樣（愛國(guó)主義、民族主義的）心情?！?/p>

對(duì)賭國(guó)運(yùn)的不僅是父輩，也是新一輩的年輕人。千禧一代的80后90后，見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起。2017年，世界互聯(lián)網(wǎng)公司五強(qiáng)里，有三個(gè)是中國(guó)公司，同樣在這一年，中國(guó)電影銀幕的數(shù)量超越美國(guó)，成為世界上樹立銀幕最多的國(guó)家，世界上最大的電影市場(chǎng)。在戰(zhàn)狼2上映之前，在票房過3億的影片中，非英語影片有4部，好萊塢電影則有400多部。“在單一市場(chǎng)票房榜單上，有越來越多的華語電影，這是遲早的事?！?/strong>一位知乎網(wǎng)友在“如何評(píng)價(jià)戰(zhàn)狼2進(jìn)入全球票房Top100”的帖子里這樣說道。