近期，蒙牛官方終于公布了自己2024年的財報。

財報顯示2024年蒙牛的營收886億，同比下降了10.1%。

利潤則僅僅只有1.05億，相比于上年，同比減少了47億，暴跌98%！

如果用一個字來形容蒙優的財報，那么“差”這個字絕對當之無愧。

蒙牛業績差到了極點

蒙牛一直都是中國的傳統乳業巨頭，和伊利并稱為中國乳業雙雄。

僅僅是從業績上來看，關鍵從事乳業的公司，幾乎沒有任何一家公司能夠追得上蒙牛和伊利。

可是沒有想到這么大的乳業巨頭，居然能在2024年造出了一個全年僅僅只有1億元利潤的業績財報。

而出爐了這份極差的財報，要追溯原因就要回到8年前的2016。

這一年也是蒙牛生死攸關的一年，全年的營收相比于曾經的旗鼓相當對手的伊利只有一半了。

業績上更是出現了優勢以來的第一次虧損，虧損額達到了7.5個億。

無奈之下，蒙牛公司聘請了在法國達能集團工作的盧敏。

此時的盧敏在多家跨國集團都工作過，并且成績也都不錯，所以一來就空降到了蒙?？偛玫奈恢蒙狭恕?/p>

為了盡快掌握蒙牛，將12個高管開除了11個，并且讓30%的總部人員都離開，與此同時還加大獎勵業績突出的管理層，一改過去蒙牛集團大公司的官僚氣息。

盧敏這個人緊緊的把握著開源節流這兩條發展道路。

再用一手大棒一手糖果的裁員加激勵的手，恢復了蒙牛集團的狼性文化，實現運營成本節流下降后。

盧敏不甘心只做一個裱糊匠，還要將蒙牛做的規模更大。

而想要將規模做的大，就需要打通乳業上下游的產業，從牧草養牛到與之相關的乳制品蒙牛都要做。

為了實現該目的，盧敏于是開始在全球各地展開了自己的收購之路，一年開啟一場大收購。

2017年17億港幣拿下了現代牧業，2018年收購了中國圣牧，2019年71億拿下貝拉米，2020年入股奶制品的下游行業奶酪棒生產商妙可藍多。

憑借著接連不斷的收購，在盧敏的領導下，蒙牛公司的營收一路大漲。

2016年蒙牛的營收是538億人民幣，2023年就達到了986億人民幣了，在短短的七八年里營收幾乎翻倍。

可是誰都知道急劇增長的營收是由收購帶來的。

高價格去收購增長空間極小的乳業上下游產業，雖然讓自己的規模越來越大，但是這只是虛胖。

盧敏在2024年下臺后，蒙牛也終于不再掩飾這種一路收購來的虛胖了。

2024年全年的利潤44.35億，在扣除商譽和資產減之后，利潤就只剩了1.05億。

業績差到極點，形容蒙牛這種本應該穩健的傳統乳業巨頭絕對不為過。

消費者正在拋棄蒙牛

實際上，相比于公司利潤的暴跌，公司出現的10%的營收下降對于蒙牛來說更是一劑重錘中的重錘。

蒙牛從他出名以后一直都備受質疑，幾乎每個喝過蒙牛生產牛奶的人都會認為蒙牛生產的盒裝奶實在是太稀了。

對于市場的質疑，隨著國民收入的提高某蒙牛逐漸推出了純甄、特侖蘇等質量稍好的產品。

可是不管是價格上還是質量上，蒙牛綜合來說總是難以排在前列。

即使每年不斷的熱銷，也大多都是憑借著重金營銷打造品牌帶來的影響力。

在如今的互聯網時代，信息的傳播極為迅速，對于蒙牛這種過去口碑相對不是太好企業的更是雪上加霜。

雖然蒙?，F如今已經在盡量的往品質化方向發展，但是在短時間之內還是難以扭轉消費者心中的印象。