在科技圈，蘋果幾乎已經(jīng)成為技術(shù)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，從視網(wǎng)膜屏到指紋解鎖，再到面容ID，雖然這些技術(shù)都不是蘋果最先使用，但當(dāng)蘋果開始使用時(shí)，就表明這些技術(shù)將逐漸成為標(biāo)配。而這一次，受益于蘋果的，可能會(huì)是之前比較曲高和寡的OLED，因?yàn)閕Phone X選用了OLED屏，相當(dāng)于給OLED一個(gè)強(qiáng)有力的背書，對(duì)OLED電視這樣的大屏來說，也是一個(gè)大的利好。而正是從蘋果采用OLED屏的消息開始傳出，OLED也開始走入快速上升通道。

2017國內(nèi)零售量預(yù)計(jì)翻倍

得益于OLED技術(shù)的日漸成熟，OLED陣營也逐漸在擴(kuò)大，國內(nèi)諸如創(chuàng)維、康佳等幾個(gè)主流品牌，以及索尼、飛利浦等外資品牌也陸續(xù)推出OLED電視，目前市售的OLED電視越來越多，宣傳的加深也使消費(fèi)者越來越認(rèn)可OLED電視。多重因素的推動(dòng)下，國內(nèi)OLED電視在2017年可謂飛速增長。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年中國市場(chǎng)OLED零售量規(guī)模將超過10萬臺(tái)，同比增長超過100%，此外，2017年1-8月，OLED電視零售量規(guī)模每個(gè)月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有5個(gè)，其中8月份同比達(dá)到234%。在全球范圍內(nèi)，OLED電視在2017年也取得了飛速增長，數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬臺(tái)，同比增長90%，OLED電視已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)全面主流化。

目前，在國內(nèi)發(fā)售的OLED電視中，55英寸這個(gè)主流尺寸段最受消費(fèi)者歡迎，因此廠商也主要在這個(gè)尺寸段布局，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1到8月累計(jì)，OLED電視的尺寸結(jié)構(gòu)中，55寸占據(jù)主流市場(chǎng)，份額達(dá)74.0%，其次是65英寸份額為25.9%。此外，4K OLED電視也占據(jù)著絕對(duì)主流市場(chǎng)地位，份額達(dá)92.9%。

從上面這項(xiàng)數(shù)據(jù)不難看出，OLED電視仍然是定位高端市場(chǎng)的，正是如此，之前相對(duì)比較高的價(jià)格客觀上限制了OLED電視的普及。而這個(gè)狀況今年有了緩解，OLED電視價(jià)格逐漸變得親民，提高了消費(fèi)者的接受度。據(jù)悉，2017年1-8月累計(jì)，55英寸FHD產(chǎn)品的均價(jià)為9481元，同比2016年下降14.7%，55英寸UHD產(chǎn)品的均價(jià)為13262元，同比2016年下降8.6%。

在上游方面，終端市場(chǎng)的良好市場(chǎng)反應(yīng)給了面板廠信心，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2018年全球OLED TV面板產(chǎn)能將增長到280萬片，2015年這個(gè)數(shù)據(jù)為40萬片，2016年為90萬片，2017年LGD的OLED產(chǎn)線良率得到了明顯的提升，出貨量已經(jīng)達(dá)到每月10萬片，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)175萬片的出貨量，目前為止主要仍然是LGD為主要的供應(yīng)商。OLED面板的供應(yīng)量可謂是成倍攀升，而且是基數(shù)越來越大的前提下，相信未來隨著良率的提高，京東方等面板工廠的陸續(xù)投產(chǎn)以及后續(xù)新加入者的涌入，2019-2020年產(chǎn)能將會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期，屆時(shí)OLED的普及或?qū)⒁话l(fā)不可收拾。

國內(nèi)OLED市場(chǎng)或?qū)⒂蓢a(chǎn)品牌主導(dǎo)

國內(nèi)OLED陣營不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)容量不斷增長，國內(nèi)品牌功不可沒，就如創(chuàng)維，其前不久推出的售價(jià)9999元的OLED電視黑騎士S8，可以說是把OLED電視的價(jià)格一舉拉到萬元以內(nèi)，而且也打破了OLED電視與LCD電視一直以來比較大的價(jià)差，使之縮小到1.1倍左右甚至平齊，在創(chuàng)維的帶動(dòng)下，OLED電視的均價(jià)下降不少，萬元以內(nèi)的OLED電視，讓消費(fèi)者將現(xiàn)階段購買OLED電視得以列入日程。

除了價(jià)格外，國內(nèi)品牌在OLED技術(shù)上也走在了前列，雖然LGD更早推出Wallpaper墻紙電視，但率先將Wallpaper電視帶給中國消費(fèi)者的，同樣是國內(nèi)品牌創(chuàng)維。在2016年底，創(chuàng)維也曾與海思、京東方共同推出了首臺(tái)中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的OLED電視，更是標(biāo)志著我國在顯示技術(shù)上，正在縮短與日韓企業(yè)之間的差距，標(biāo)志著國內(nèi)企業(yè)在彩電制造上已達(dá)到國際最先進(jìn)水平。

無論從價(jià)格上，還是產(chǎn)品技術(shù)上，亦或是對(duì)國內(nèi)彩電渠道、消費(fèi)者熟悉度等方面來說，在未來國內(nèi)OLED電視普及的道路上，國內(nèi)品牌似乎都擁有優(yōu)勢(shì)，而且隨著京東方等國產(chǎn)面板廠陸續(xù)上馬OLED面板產(chǎn)線，在OLED這股大潮上，國內(nèi)品牌來主導(dǎo)并不是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。

來源：慧聰網(wǎng)