林夕曾在歌曲《十年》里寫道：「十年之后，我們是朋友，還可以問候」。

這“朋友”一詞在戀人間還尚可適用，但在商業(yè)領(lǐng)域中，特別是競爭對手間，也許再續(xù)十年，也不見得能水到渠成。

縱觀當(dāng)下的智能手機行業(yè)，若論其行業(yè)魁首，三星與蘋果一定當(dāng)仁不讓。就全球手機產(chǎn)品的出貨量來看，三星居于第一。蘋果緊隨其后，位列第二。

帕麥斯頓說：“這世上沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，有的僅是永遠(yuǎn)的利益。”所以圍繞著三星與蘋果，二者展現(xiàn)在大眾眼前的，一直是糾纏不清的官司與不得不合作的利益。

最近，三星為其旗艦手機Galaxy Note 8推出了一條新廣告，并將其命名為《Grow up with an upgrade to Galaxy》。

廣告描述了一位Phone手機使用者，在2007至2017的十年間，是如何從一名資深果粉，轉(zhuǎn)投三星陣營變成Galaxy Note 8用戶的。

在這部廣告視頻中，三星多次對蘋果iPhone極盡嘲諷，特別是以“齊劉海”所著稱的新品iPhone X，自然而然的成為了主要的攻擊對象。

看完這則廣告后，其實不難發(fā)現(xiàn)，在任何商業(yè)領(lǐng)域里，是很少會出現(xiàn)所謂的良性競爭的。各個企業(yè)之間，除產(chǎn)品研發(fā)以外，用心最多之處便是蓄意的給競爭對手抹黑。

而這種以黑同行來提高自身的營銷方式，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里也早已司空見慣。

高曉松在點評韓國時，只用了四個字來概括：「用力過猛」。是的，用 力 過 猛。

正因為這種用力過猛，所以才讓這個資源甚少的邊陲小國得以快速發(fā)展。但凡事均有利弊，高效發(fā)展背后的同時，也留下了諸多副作用在其中。韓國如是，三星亦如是。

三星與蘋果這兩位業(yè)內(nèi)巨頭，很像事物的兩面性，看似異曲同工，實則卻截然相反。

如果按照資歷來看，蘋果應(yīng)屬三星晚輩，因為在李秉喆成立三星的38年以后，喬布斯等人才創(chuàng)立蘋果公司。但對于科技領(lǐng)域來說，企業(yè)發(fā)展的優(yōu)與劣卻很難以資歷來區(qū)分。

君不見以摩托羅拉、諾基亞等資歷之深，其結(jié)果又是如何呢？或許當(dāng)時任誰也不會料想到，在幾十年后的當(dāng)下，三星與蘋果會宿命如斯般的相愛相殺。

與三星的穩(wěn)扎穩(wěn)打相比，蘋果的戰(zhàn)略歷來「劍走偏鋒」。彼時iPad與iPhone的成功，說改變世界有人認(rèn)為嚴(yán)重了些，但說其改變了整個行業(yè)，倒是顯得綽綽有余。

不可置否的是，當(dāng)年那位對著IBM豎起中指的青年，也的確當(dāng)?shù)闷鸩皇乐倪@個稱號。

那時的三星，剛剛經(jīng)歷了Symbian被IOS和Android所替代，從此智能手機領(lǐng)域的版圖，迎來了新的洗牌期。

當(dāng)巨頭如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等紛紛倒下以后，三星急需抱住另一顆大樹。當(dāng)然，眾所周知的是，它并沒有選擇那時如日中天的微軟。后來市場也變相證明，能與IOS操作系統(tǒng)所抗衡的，也只有研發(fā)出Android操作系統(tǒng)的谷歌。

當(dāng)安卓時代的佼佼者HTC陷入困境，逐漸褪去榮光時。三星脫穎而出，成為了新的安卓一哥。而這一次的上位，奠定了三星在行業(yè)內(nèi)最為扎實的基礎(chǔ)。這位熬過了摩托羅拉，熬過了諾基亞的韓國選手，終于站在頂峰迎來了自己的時代。

恍然間，小樓想到的是日本戰(zhàn)國時代的德川家康，熬過了織田信長，也熬過了豐臣秀吉，最后開啟了200多年的幕府時代。但二者不同的是，德川從此開始順風(fēng)順?biāo)?/p>

而三星所面對的，除了同陣營的各個手機品牌以外，還有那個亦友亦敵，有著后起之秀標(biāo)簽的蘋果。

有人說，歷史的形成的因素是諸多的偶然。但三星與蘋果的各類交集，則是必然。從2011年的蘋果三星專利案開始，這兩位你來我往，顯得好不熱鬧。

最初，蘋果與三星的關(guān)系定位是合作伙伴。蘋果在閃存與配件上都需要向三星大量采購，兩者的合作可謂是親密無間。關(guān)系惡化是在三星生產(chǎn)Android手機以后，當(dāng)Galaxy S系列機型逐漸揭開面紗并對標(biāo)iPhone開始，三星對于蘋果的威脅已與日俱增。

從此蘋果頻頻發(fā)難，將三星告上法庭。這場專利大戰(zhàn)所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，讓兩家業(yè)內(nèi)巨頭再難重歸于好。深究其因，用小樓前文引用帕麥斯頓的話來說，三星與蘋果兩家交惡是因為利益，而在如此交惡的基礎(chǔ)上還能保持合作，亦是因為利益。

所以，天下熙熙，皆為利來。天天攘攘，皆為利往。三星這次在廣告中嘲諷iPhone絕對不會是最后一次。什么時候兩家企業(yè)能在不交惡的情況下，還能合作共贏確保更大的利益，或許才是真正和解之時。

《三國演義》里周瑜說：“既生瑜，何生亮？”

但正是因為瑜亮并立，三國演義那幾章才顯得如此精彩。

同理亦然，手機領(lǐng)域也是因為蘋果與三星的頻頻交手，才促使當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的百家爭鳴。

作者：白小樓