對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言，今年必定不那么平靜。

5月份百度文學(xué)宣布獲得新一輪8億元融資，8月份掌閱科技成功登陸A股市場(chǎng)，而近日，宣揚(yáng)了近4個(gè)月上市消息的閱文集團(tuán)也終于要在香港IPO了，行業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)”的聲音。

根據(jù)沙利文提供的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾規(guī)模為3.33億人次，這一數(shù)字在2020年將達(dá)到4.21億，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模有望在2020年達(dá)到134.1億元。在這個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)里，除了有閱文集團(tuán)、中文在線這樣成立十幾年的老玩家，也不乏百度文學(xué)、阿里文學(xué)這樣剛剛出生兩三年的新生兒。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否已經(jīng)到了分蛋糕的階段？新生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司要用哪些新玩法才能闖出一片天？在近日優(yōu)酷舉辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級(jí)IP專場(chǎng)發(fā)布會(huì)”上，阿里文學(xué)CEO宇乾、阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)談了談他們的3+X IP孵化方法論。

網(wǎng)文到了新的變革期，盤子不止這么大

在2015年，阿里文學(xué)剛成立的時(shí)候，周運(yùn)就提到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的三個(gè)階段：

1998年-2004年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0階段，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛起步，還沒有形成產(chǎn)業(yè)；2004年到2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到了2.0階段，基于PC互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；2010年到2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.0階段，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成熟了，在手機(jī)移動(dòng)端和移動(dòng)支付逐漸普及的大背景下，網(wǎng)文平臺(tái)通過在線付費(fèi)閱讀形成了良好的商業(yè)閉環(huán)。

周運(yùn)告訴億歐，隨著IP概念大火，網(wǎng)文在2016年前后又有了新變化，IP改編、版權(quán)售賣等逐漸成為行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，問題也出現(xiàn)了不少，一是頂級(jí)IP的價(jià)格越來越貴，最后給大家?guī)淼膬r(jià)值卻沒有想象中高，二是IP消耗和同質(zhì)化非常嚴(yán)重，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間培育的頂級(jí)IP被糟蹋了，新的頂級(jí)IP又還沒有長(zhǎng)出來，“就像田野里的麥子，好麥子割掉了，新麥子還沒長(zhǎng)好”。

不過，這也說明了動(dòng)漫、影視對(duì)網(wǎng)文IP的改編需求非常大，周運(yùn)表示，“我認(rèn)為網(wǎng)文發(fā)展已經(jīng)到了變革期，盤子不止現(xiàn)在這么大，如果還以原來網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯來看待市場(chǎng)環(huán)境的話，網(wǎng)文發(fā)展下去好像已經(jīng)沒有路可以走了，實(shí)際上未來網(wǎng)文還會(huì)有出來一些新方向，這些新方向是傳統(tǒng)網(wǎng)文沒有顧及到或者深耕的，新方向上會(huì)涌現(xiàn)出新作者和新內(nèi)容，這會(huì)給我們這樣的新平臺(tái)帶來機(jī)會(huì)?！?/p>

對(duì)于未來網(wǎng)文的發(fā)展方向，周運(yùn)看好世界觀和二次元，細(xì)化到具體IP類型的話，他認(rèn)為未來以現(xiàn)實(shí)都市為背景的輕科幻題材以及二次元內(nèi)容有廣闊的發(fā)展空間，這兩塊都是可以挖掘的富礦。

不談變現(xiàn)談培育，阿里文學(xué)的3+X IP孵化方法論

未來，世界觀和二次元會(huì)作為阿里文學(xué)的主要突破點(diǎn)。

阿里文學(xué)對(duì)IP有自己的理解，他們覺得IP開發(fā)應(yīng)該稱為IP培育而不是IP變現(xiàn)，在周運(yùn)看來，“不管IP走到產(chǎn)業(yè)鏈的哪一個(gè)環(huán)節(jié)，它依然在經(jīng)歷不同階段的培育，處于不斷成長(zhǎng)中?！?/p>

從整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)上來看，IP已經(jīng)進(jìn)入了共生和融合的階段，阿里文學(xué)如何去孵化、定義好的IP？

宇乾認(rèn)為應(yīng)該是3+X的陣型，“3是一個(gè)好IP必須具備的三個(gè)必要元素，第一，作品的中心思想和故事脈絡(luò)必須傳遞生活中的正能量。第二，作品培育全方位的、多視角的世界觀，一個(gè)好的世界觀能讓作品展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的延伸能力。第三、作品的創(chuàng)意、風(fēng)格、敘事方式，要讓受眾喜聞樂見，X強(qiáng)調(diào)的則是系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)方式，比如根據(jù)阿里龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)分析用戶的喜好，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，制定更好的衍生方案。”

在IP開發(fā)的具體落地上，阿里文學(xué)堅(jiān)持“從頭開始、立體化培育”和“深度聯(lián)動(dòng)”兩點(diǎn)。用宇乾的話來說，持續(xù)加大對(duì)原創(chuàng)IP的投入度，包括資金扶持，資源協(xié)同等，建立全鏈路的IP開發(fā)能力，做文字端的時(shí)候想到漫畫、電影、劇集、游戲，衍生品等多種形式。另外，作為阿里大文娛的一員，阿里文學(xué)和優(yōu)酷、阿里影業(yè)將越來越密切銜接，甚至在選題階段就開始進(jìn)行深度的溝通和配合。

保持內(nèi)容方向上的可能性

在這次發(fā)布會(huì)上，阿里文學(xué)還宣布與知名作家張小嫻達(dá)成合作，擁有其新書的版權(quán)及運(yùn)營(yíng)權(quán)，今年8月份阿里文學(xué)已經(jīng)簽下了劉阿八、羅曉、森林鹿、房憶雪、驃騎、荊洚曉等知名作者。據(jù)周運(yùn)透露，作為平臺(tái)方，阿里文學(xué)一直堅(jiān)持把大部分收入分給作者，對(duì)于IP改編后的收入，作者的分成比例是80%，平臺(tái)是20%。

打造精品IP是費(fèi)心費(fèi)力的，阿里文學(xué)計(jì)劃把平臺(tái)上的作品分成付費(fèi)向和衍生向，通過一些扶助和傾斜鼓勵(lì)作者創(chuàng)作有世界觀的作品，而不是生產(chǎn)一系列短平快的總裁文、曖昧文和鄉(xiāng)村文。

這種嘗試是冒險(xiǎn)的，甚至可能和訂閱模式背道而馳，但周運(yùn)表示：“阿里文學(xué)要做的最關(guān)鍵的一件事，就是要保持在任何內(nèi)容方向上的可能性，盡管我們也是在摸著石頭過河。”

阿里文學(xué)還推出了會(huì)聚60部精品網(wǎng)文IP，涵蓋各種題材的IP星河匯，將持續(xù)加碼文學(xué)精品IP的輸出，同時(shí)用開放的心態(tài)，迎接所有公司的合作請(qǐng)求。

“雖然我們很年輕，到今天阿里文學(xué)剛剛2歲多一點(diǎn)，但我們進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域是慎重考慮的，不是來玩兒的，我們是抱著有序經(jīng)營(yíng)、合作共贏的態(tài)度來的，我們相信一個(gè)人可以走的很快，一群人可以走的更遠(yuǎn)，阿里文學(xué)希望和大家一起實(shí)現(xiàn)IP的共生和融合。”宇乾強(qiáng)調(diào)。

來源|億歐