雙十一曾是電商界的武林大會(huì)，但今年雙十一卻似乎成了“貓寧”的二人轉(zhuǎn)。最新的消息是，在今年的11月10日，蘇寧易購(gòu)的綜藝直播秀將在互聯(lián)網(wǎng)端全面上演，與天貓的晚會(huì)共同占據(jù)消費(fèi)者的“剁手”之旅。

日前，記者獲悉，11月10日，蘇寧易購(gòu)將在南京開(kāi)啟一場(chǎng)大型穿越綜藝直播秀，將本年度最大的IP——“穿越雙十一”推向高潮。不過(guò)，蘇寧易購(gòu)并沒(méi)有選擇在衛(wèi)視播出這臺(tái)直播秀，而是選擇在互聯(lián)網(wǎng)端“霸屏”，將在愛(ài)奇藝和PPTV兩大視頻網(wǎng)站，以及俗稱(chēng)B站的二次元文化聚集地bilibili播出。

“蘇寧易購(gòu)這幾年正在不斷年輕化，向互聯(lián)網(wǎng)新生代靠攏。”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“因此，我們不僅在播出平臺(tái)上選擇了互聯(lián)網(wǎng)化，包括選擇B站這樣的年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，在節(jié)目設(shè)置上，也會(huì)更偏向互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容。此外，切合雙十一的主題，這臺(tái)直播秀上，我們還會(huì)送出數(shù)十萬(wàn)件1元購(gòu)爆款產(chǎn)品和單個(gè)最高1111元的數(shù)千萬(wàn)紅包福利。”

那么，這究竟是怎樣的一場(chǎng)綜藝直播秀呢？

二次元加挑戰(zhàn)賽，一臺(tái)不一樣的直播秀

雖然并未公布詳細(xì)的節(jié)目單，但蘇寧易購(gòu)品牌負(fù)責(zé)人透露：“區(qū)隔于一般的晚會(huì)形態(tài)，我們的綜藝直播秀會(huì)有一條劇情主線(xiàn)，并有眾多互動(dòng)環(huán)節(jié)，就像一場(chǎng)綜藝挑戰(zhàn)賽，我們的代言人楊洋也會(huì)在其中扮演重要角色；我們邀請(qǐng)的演員嘉賓也將是互聯(lián)網(wǎng)化的，比如00后的‘萌系’小演員、今年最流行的燒腦神曲，還有鬼畜、電音這些二次元文化的組成部分，都將出現(xiàn)在我們的直播秀里面。”

（圖：蘇寧易購(gòu)品牌代言人 楊洋）

記者獲悉，該負(fù)責(zé)人提到的“萌系”小演員就是此前熱播電視劇《白蛇傳》里的“小白娘子”陶奕希。另外，火遍B站的神曲《極樂(lè)凈土》也會(huì)出現(xiàn)在這臺(tái)直播秀里。

（圖：“小白娘子” 陶奕希）

當(dāng)然，單靠堆積節(jié)目，并不能稱(chēng)為一臺(tái)綜藝直播秀。記者獲悉，這臺(tái)直播秀將分為若干環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)之間都有互動(dòng)挑戰(zhàn)等內(nèi)容，挑戰(zhàn)的結(jié)果將決定劇情的走向。其中，“男一號(hào)”楊洋將是劇情中一大幫派的領(lǐng)袖人物。至于具體的劇情，恐怕要等到11月10日晚才能揭曉了。

將送數(shù)十萬(wàn)件爆款商品和八千萬(wàn)紅包大禮

看著過(guò)癮的綜藝大戲，也不能忘記“雙十一”的主題“剁手”。這方面，蘇寧易購(gòu)又有何打算？

“雙十一，優(yōu)惠力度自然是不可忽略的話(huà)題。”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這場(chǎng)雙十一綜藝直播秀中，每個(gè)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)都會(huì)伴隨著大禮的送出，大禮不僅有普通的紅包，還有1元購(gòu)的爆款商品。談到商品內(nèi)容，該負(fù)責(zé)人笑著表示：“你可以猜一下，基本上吃喝玩樂(lè)都覆蓋到了，還會(huì)有一些想象不到的爆款。”

另外，記者獲悉，今年蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅男峦娣ā狝R抓萌獅也會(huì)出現(xiàn)在這臺(tái)晚會(huì)中。這一玩法頗似日本火爆的游戲《口袋妖怪Go》，蘇寧易購(gòu)APP用戶(hù)可以用手機(jī)掃描屏幕上出現(xiàn)的十二星座小獅子，并進(jìn)行捕捉，還能與好友交換或搶奪彼此的小獅子，集齊若干小獅子，就能兌換最高1111元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

“對(duì)雙十一，有些消費(fèi)者已經(jīng)能夠感到審美疲勞，因此蘇寧易購(gòu)希望帶來(lái)點(diǎn)不一樣的東西。”談及這臺(tái)綜藝直播秀的初衷，蘇寧易購(gòu)前述負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

此前，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)公布了其雙十一大動(dòng)作：造城。11月8日，位于無(wú)錫太湖畔的千年仿古小城“笑傾城”將正式開(kāi)城迎客，民間雜耍、蹴鞠表演、匠人絕技競(jìng)相爭(zhēng)艷，網(wǎng)紅直播、VR體驗(yàn)、電競(jìng)擂臺(tái)錦上添花，將持續(xù)3天3夜為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的穿越體驗(yàn)。

（圖：蘇寧易購(gòu)“笑傾城”）

全品類(lèi)大促、穿越文化、綜藝直播秀齊聚，賣(mài)產(chǎn)品、送服務(wù)之外，更是有互動(dòng)、抓眼球；致敬商業(yè)文化之外，更玩轉(zhuǎn)二次元和穿越文化。雙十一已經(jīng)從單純的促銷(xiāo)大戰(zhàn)上升為泛娛樂(lè)化的品牌大戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)大手筆投入，將雙11打造成為超級(jí)IP，確實(shí)是青春會(huì)玩，讓人眼前大亮。

綜觀整個(gè)市場(chǎng)，如今的網(wǎng)購(gòu)人群已經(jīng)延展至95后甚至00后人群。他們樂(lè)于表現(xiàn)，喜歡分享，他們愛(ài)玩也喜歡好玩的事物。上網(wǎng)沖浪、邊逛邊買(mǎi)、看晚會(huì)、玩直播、刷屏朋友圈，這個(gè)雙十一，你要來(lái)穿越嗎？