混戰(zhàn)多年的熱水器產(chǎn)業(yè)“四國(guó)激戰(zhàn)”格局，因?yàn)樘柲軣崴鞯牡涑霈F(xiàn)新走勢(shì)：電能、燃?xì)饽?、空氣能的三足鼎立新格局，將主?dǎo)今后3-5年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)潮流。對(duì)于所有熱水器市場(chǎng)的從業(yè)者來說，順勢(shì)而為至關(guān)重要。

周簡(jiǎn)||撰稿

面對(duì)電熱水器、燃?xì)鉄崴?，以及空氣能熱水器，最近幾年的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，太陽能熱水器的市場(chǎng)下跌多少有些尷尬。這也正式宣告，持續(xù)多年的熱水器四大品類市場(chǎng)激戰(zhàn)，決出勝負(fù)。

持續(xù)多年的熱水器品類“四國(guó)大戰(zhàn)”如今已經(jīng)演變成一場(chǎng)“三國(guó)演義”。未來，是否會(huì)繼續(xù)向“雙雄稱霸”格局轉(zhuǎn)變，電能、燃?xì)饽芎涂諝饽苷l又會(huì)出局、或勝出，面對(duì)外部環(huán)境、家電市場(chǎng)和消費(fèi)需求復(fù)雜多變的局面，一切皆有可能。

壹

今年以來，隨著太陽能熱水器在家用、商用兩大市場(chǎng)的全線蕭條，以及空氣能、電能和燃?xì)庠诘胤秸惠嗇啞懊焊臍狻?、“煤改電”等政策補(bǔ)貼和扶持中，迎來一輪規(guī)模與利潤(rùn)雙釋放的趨勢(shì)。熱水器品類的“四國(guó)戰(zhàn)”如今已演變成為一場(chǎng)“三國(guó)演義”。

原本被外界寄予厚望的太陽能熱水器跌落，并在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來，并不是能簡(jiǎn)單歸結(jié)于國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶持政策的退出。關(guān)鍵還是過去10多年來，太陽能熱水器在市場(chǎng)上一直處在“只砍樹不重植”透支式發(fā)展階段。

不只是面向農(nóng)村市場(chǎng)的太陽能熱水器，產(chǎn)品缺乏革命性的升級(jí)迭代，用戶糟糕的體驗(yàn)，加上用電環(huán)境的提升，導(dǎo)致升級(jí)的消費(fèi)需求開始轉(zhuǎn)向空氣能和電能熱水器；在城市市場(chǎng)上，大量企業(yè)至今還沒有能夠開發(fā)出符合城市高層住宅使用的差異化的太陽能熱水器。過去10年來，大量的太陽能熱水器從業(yè)者，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入空氣能，甚至跨界進(jìn)入廚電、光伏等領(lǐng)域。選擇逃離。

與此同時(shí)，空氣能、燃?xì)饽芎碗娔苋悷崴?，卻在近年來快速變化的消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了不斷圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，還是充分抓住每一次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、政策調(diào)整，尋找差異化突破口。從而形成與對(duì)手鮮明而清晰的優(yōu)勢(shì)。特別是電能和燃?xì)饽軣崴鳎谧罱陙碜叱鲆惠啞袄蠘浒l(fā)新芽”的領(lǐng)漲勢(shì)頭。

貳

太陽能的跌落，與燃?xì)饽?、電能和空氣能的持續(xù)增長(zhǎng)，在熱水器行業(yè)“三漲一跌”背后，折射出不同品類背后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和理念差異，最終帶來的結(jié)果卻是千差萬別。

太陽能與空氣能，均屬于綠色新能源，近年來獲得來自政府層面關(guān)注和扶持力度，明顯高于電能和燃?xì)饽?。事?shí)上，就在2008年“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等刺激政策中，空氣能與太陽能兩大品類的熱水器，就是最大的贏家。

相對(duì)太陽能熱水器只是依靠政策，缺乏自我，新能源的空氣能卻不斷基于產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，努力從長(zhǎng)江以南市場(chǎng)向長(zhǎng)江以北市場(chǎng)越和突破，并且從家用向商用市場(chǎng)跨界；

當(dāng)年電能和燃?xì)饽軣崴鳎瑓s只能依靠企業(yè)在市場(chǎng)上，利用持續(xù)的產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新和功能完善，以及面向用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)，在自主發(fā)展和驅(qū)動(dòng)。正所謂，靠政策不如靠市場(chǎng)，畢竟熱水器是一個(gè)開放的市場(chǎng)，政策只能求一時(shí)不能管一世。

如今隨著國(guó)家電網(wǎng)改造，以及燃?xì)夤艿赖目焖偻晟疲娔芎腿細(xì)饽軆纱箢悅鹘y(tǒng)熱水器，還在積極從各大城市市場(chǎng)向農(nóng)村邁進(jìn)。面對(duì)對(duì)手的步步為贏，太陽能熱水器的下跌只是水到渠成的結(jié)果。

叁

無論是空氣能、太陽能，還電能和燃?xì)饽埽湍壳爸袊?guó)家庭的使用環(huán)境來看，其實(shí)各個(gè)品類都存在應(yīng)用的短板和環(huán)境的限制。為什么有的沒有突破限制，有的卻成功擴(kuò)大市場(chǎng)地盤。

空氣能受到外部氣溫環(huán)境的限制，在北方地區(qū)的應(yīng)用和體驗(yàn)不佳，而太陽能雖然有太陽的地方都能用，但卻受到陰雨天氣影響，無法保證全年性的持續(xù)使用；電能和燃?xì)饽軇t受到國(guó)家電網(wǎng)和公共燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)，過去多年來在農(nóng)村市場(chǎng)的推廣應(yīng)用緩慢。此外，在節(jié)能減排的背景下，電能作為二次能源也受到限制。

不過最近幾年，空氣能卻在快速從家用市場(chǎng)向商用市場(chǎng)的雙線作戰(zhàn)，以及結(jié)合家庭熱水、地暖等，快速突破應(yīng)用市場(chǎng)的限制。電能和燃?xì)饽芤步柚恍┑胤秸叩摹懊焊臍狻焙汀懊焊碾姟笨焖偻茝V?？梢哉f，整個(gè)熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，既有企業(yè)之間的份額之爭(zhēng)，又有品類之間的相互爭(zhēng)奪，縱橫交錯(cuò)下“不進(jìn)則退”。

接下來，在家用市場(chǎng)上，燃?xì)饽茉鏊龠€將加快、電能將放緩，空氣能則作為新能源的代表，后勁足；在商用市場(chǎng)上，燃?xì)饽芘c空氣能將齊頭迸進(jìn)，電能作為輔助；由此，帶來的結(jié)果則是整個(gè)熱水器產(chǎn)業(yè)“你中有我、我中有你”交錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)格局。

來源：百度百家