網(wǎng)上曾經(jīng)有個(gè)段子，“一個(gè)成功男人的背后總有一個(gè)默默支持他的女人！而一個(gè)成功的馬云背后總會(huì)有無(wú)數(shù)敗家的娘們！”這句話雖然有些不夠文雅，但是話粗理不粗，在中國(guó)現(xiàn)在的這個(gè)環(huán)境中，最有消費(fèi)能力的群體無(wú)疑就是婦女群體了，最近網(wǎng)上流傳著一個(gè)新聞，某女子紋眉花費(fèi)了27萬(wàn)元，這個(gè)新聞出來(lái)令所有人都震驚不已，中國(guó)女性為了花錢真是不斷的刷新著消費(fèi)的新高。

今天我們就來(lái)聊聊，女人為了臉可以花掉多少錢？女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇又在哪里？

一、女人為了臉到底可以花掉多少錢？

中國(guó)女人為了臉到底可以花多少錢呢？這個(gè)問(wèn)題比較難以回答，因?yàn)閷?duì)于愛(ài)美人士來(lái)說(shuō)，花費(fèi)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)去韓國(guó)進(jìn)行整容的大有人在，可以說(shuō)為了美沒(méi)有消費(fèi)的上限也不過(guò)分。但是我們可以從統(tǒng)計(jì)的規(guī)律來(lái)看待問(wèn)題，根據(jù)凱迪數(shù)據(jù)研究中心的報(bào)告，全國(guó)63.9%的女性在出門之前會(huì)選擇化妝，44.6%的女性每個(gè)月在消費(fèi)美容上花費(fèi)的金錢能夠達(dá)到500元以上。僅以2015年為例，中國(guó)生活美容的市場(chǎng)達(dá)到了5500億元，醫(yī)療美容的市場(chǎng)達(dá)到了511億元，化妝品市場(chǎng)達(dá)到了2800億元，在這里里面中國(guó)女性花在臉上的錢就能夠達(dá)到8800億元之巨。

但是，如果你認(rèn)為僅僅是這樣那你就太天真了。因?yàn)闀r(shí)代是發(fā)展的，我們要用發(fā)展的眼光來(lái)看待問(wèn)題，我們回顧中國(guó)五千年的文明發(fā)展歷程，我們能夠看到的是，除了早期原始社會(huì)曾經(jīng)有過(guò)一段時(shí)間的女性占據(jù)社會(huì)主流，在漫長(zhǎng)的中國(guó)文明發(fā)展史中，中國(guó)都是一個(gè)男性或者父權(quán)主導(dǎo)的社會(huì)，在這個(gè)主導(dǎo)社會(huì)的情況下，女性的消費(fèi)需求其實(shí)是被極大壓抑的，除了少數(shù)能夠經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性之外，比如說(shuō)古代的江浙地區(qū)的女子，由于紡織是家庭收入的主要來(lái)源，所以女子具備了較大的家庭支出主導(dǎo)權(quán)。但是，在中國(guó)的絕大多數(shù)地區(qū)，由于女性在家庭中處于附庸地位，這也導(dǎo)致了女性消費(fèi)能力的被壓制。

然而自從新中國(guó)建國(guó)之后，這個(gè)情況正在發(fā)生巨大的改變，首先，國(guó)家的平權(quán)方式讓女性擁有了和男性一樣的政治權(quán)利和政治地位，之后由于女性大量的參加工作，讓女性擁有了足夠獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)地位，女人也能頂半邊天的思想在大家心目中逐漸形成。這個(gè)僅僅是中國(guó)女性消費(fèi)崛起的第一步。之后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)逐漸形成了家庭支出由女性支配的社會(huì)習(xí)慣，很多家庭都逐漸將家庭的財(cái)政大權(quán)交給了家里的女主人，這也導(dǎo)致了女性購(gòu)買力的又一次飛躍。第三，隨著中國(guó)人口比例失衡的現(xiàn)象逐漸盛行，如今在中國(guó)已經(jīng)有了高達(dá)三千萬(wàn)的男性單身人口，女性的消費(fèi)支配地位得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的報(bào)道，未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)單身男性的人數(shù)將會(huì)到達(dá)5000萬(wàn)，這個(gè)大規(guī)模人口差異的出現(xiàn)，導(dǎo)致未來(lái)中國(guó)男性如果需要娶妻的難度進(jìn)一步提升。根據(jù)媒體的測(cè)算，今天在中國(guó)很多的地方如果要娶一個(gè)老婆的話，花費(fèi)的成本大概在一百萬(wàn)人民幣的現(xiàn)金，包括買房的首付、買車的費(fèi)用、婚禮的費(fèi)用等等，而之后這個(gè)成本可能會(huì)進(jìn)一步上升，最終的結(jié)果就是，由于娶妻的不易，就會(huì)導(dǎo)致女性支配地位的水漲船高，女性在家中的話語(yǔ)權(quán)會(huì)進(jìn)一步上升。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)女性在家庭開(kāi)支當(dāng)中具有極大的話語(yǔ)權(quán)，購(gòu)買服飾、化妝品的話語(yǔ)權(quán)達(dá)到88%，購(gòu)買家居用品的話語(yǔ)權(quán)達(dá)到85%，休閑旅游的話語(yǔ)權(quán)達(dá)到84%，母嬰產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)達(dá)到69%，家庭消費(fèi)的女性決策比例高達(dá)75%，甚至于男性用品的女性話語(yǔ)權(quán)都高達(dá)50%。隨著中國(guó)男性單身人口的數(shù)量進(jìn)一步上升，這個(gè)趨勢(shì)呈現(xiàn)出逐漸加強(qiáng)的節(jié)奏。所以，中國(guó)女人為了臉能花多少錢，如果從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，可能會(huì)沒(méi)有上限，因?yàn)橹萍s這個(gè)花錢因素的最大制約力量純粹就是家庭收入水平，只要在家庭收入水平允許的范圍內(nèi)，女人為了美麗的消費(fèi)能力是難以想象的。

二、“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展機(jī)遇到底在哪里？

綜合來(lái)看，隨著女性消費(fèi)支配地位的逐漸鞏固，拿下了女人就基本上拿下了所有的市場(chǎng)，記得京東大數(shù)據(jù)曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)家庭里面消費(fèi)能力的排序是女人、孩子、老人、狗/貓、男人。那么哪些市場(chǎng)才是發(fā)展女性經(jīng)濟(jì)即“她經(jīng)濟(jì)”的主戰(zhàn)場(chǎng)呢？

一是半生活必需品市場(chǎng)的崛起。對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，男性的消費(fèi)需求一般都集中于電子產(chǎn)品、餐飲、普通服飾以及運(yùn)動(dòng)，但是對(duì)于女性來(lái)說(shuō)則不是這樣，剛剛說(shuō)的男性消費(fèi)領(lǐng)域都停留在生存需求或半發(fā)展需求的階段。但是女性的話，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性已經(jīng)逐漸習(xí)慣了“對(duì)自己好一點(diǎn)”的消費(fèi)理念，所以女性更加注重消費(fèi)的品質(zhì)，于是很多半生活必需品開(kāi)始出現(xiàn)了，比如說(shuō)日本品牌中比較有名的無(wú)印良品，日常面包消費(fèi)中的好利來(lái)，這些商品的價(jià)格一般都高于同類商品50%的價(jià)格之上，但是這種商品卻是女性消費(fèi)者的最愛(ài)，究其根源就是女性在意的更多是品質(zhì)，對(duì)于價(jià)格的敏感度則相對(duì)較低，所以未來(lái)發(fā)展有品質(zhì)的半生活必需品就變得非常有價(jià)值。

二是輕奢經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。隨著中國(guó)80后、90后進(jìn)入社會(huì)，并成為社會(huì)消費(fèi)的主流，作為從未經(jīng)歷過(guò)饑餓的一代人，80后、90后的女性更舍得花錢，更敢為自己花錢，他們的父輩可能只愿意給小孩花錢，但是對(duì)于他們而言，卻更加愿意給自己花錢，這種主力消費(fèi)人群讓他們的輕奢產(chǎn)品需求與日俱增，在中國(guó)的都市白領(lǐng)之中，愿意花費(fèi)幾個(gè)月的工資購(gòu)買一個(gè)LV、MK包包的人大有人在，愿意為了購(gòu)買一套蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛化妝品而花去一個(gè)月工資的人也不少，這種女性消費(fèi)習(xí)慣讓生產(chǎn)輕奢產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商有了巨大的商機(jī)。

三是女性專屬消費(fèi)品的大機(jī)遇。所謂的女性專屬消費(fèi)品，就是類似于內(nèi)衣、化妝品、美容產(chǎn)品這樣的女性專用消費(fèi)品，比如說(shuō)平均一年1位女性會(huì)消耗6件內(nèi)衣，甚至曾經(jīng)有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商說(shuō)女性的內(nèi)衣價(jià)格如果平均到平方米來(lái)計(jì)算的話，已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)絕大部分城市的房?jī)r(jià)。所以未來(lái)，能夠結(jié)合女性對(duì)于青春、性感等情懷消費(fèi)結(jié)合的產(chǎn)品將會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

女人究竟會(huì)為自己的臉花多少錢？大家不妨在評(píng)論區(qū)討論一下，你會(huì)為自己的臉花多少錢？或者你的她會(huì)為自己的臉花多少錢？

作者：江瀚，蘇寧金融研究院特約研究員，烽火臺(tái)資本特約經(jīng)濟(jì)學(xué)家，兼任《理財(cái)》雜志、《金融界》、《和訊》、《LinkedIn》專欄作家，十余家財(cái)經(jīng)媒體特約評(píng)論員與撰稿人。作者微信公眾號(hào)：江瀚視野觀察（jianghanview)

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