用戶對(duì)于蘋(píng)果十周年發(fā)布會(huì)所呼喚的，與其說(shuō)是一款新作，莫不如說(shuō)是對(duì)喬布斯精神的回歸。

蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，蘋(píng)果公司將于北京時(shí)間9月13日凌晨1:00（美國(guó)時(shí)間12日上午10:00），召開(kāi)十周年發(fā)布會(huì)。對(duì)于無(wú)數(shù)果粉而言，面對(duì)明天的新品發(fā)布會(huì)，心情或許更為復(fù)雜：既希望能夠出現(xiàn)驚艷產(chǎn)品，又擔(dān)憂是否會(huì)一如此前產(chǎn)品趨于平庸化？

iPhone伴隨一代人的記憶，推出已有十年。有消息稱，蘋(píng)果新機(jī)或命名為iPhone?X，用以致敬十周年。不過(guò)，如今的蘋(píng)果雖仍是智能手機(jī)界老大，卻面臨著更多挑戰(zhàn)，產(chǎn)品形態(tài)日益固化，缺乏突破，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果的發(fā)展速度似乎在減緩。

蘋(píng)果2017年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截至今年7月1日，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期增長(zhǎng)12%，高于去年同期。不過(guò)，蘋(píng)果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌，營(yíng)收只有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

蘋(píng)果為何能成為人們“賣腎”也要追逐的產(chǎn)品呢？答案恐怕在于已逝創(chuàng)始人喬布斯。

事實(shí)上，蘋(píng)果的偉大之處不僅在于開(kāi)啟了智能手機(jī)普及化時(shí)代（它并非第一個(gè)發(fā)明智能手機(jī)的，但是卻讓智能手機(jī)成為大眾化產(chǎn)品），也是其一貫在產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)性思維的延續(xù)。從最早的Apple?II，再到iPod、IPAD，蘋(píng)果是內(nèi)在（技術(shù)）和外形（產(chǎn)品）的完美融合。尤其是iPhone?，徹底改變了手機(jī)只是通訊工具的定義，演變成為上網(wǎng)工具和流動(dòng)電腦，IOS系統(tǒng)更是實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放與安全的平衡，支持非常廣泛的應(yīng)用，同時(shí)又規(guī)避了安卓系統(tǒng)開(kāi)源帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，由此使得蘋(píng)果手機(jī)用戶獲得了很高的使用體驗(yàn)。

市場(chǎng)和業(yè)界所認(rèn)可的上述優(yōu)勢(shì)，恰恰源于教主喬布斯。作為一個(gè)熱愛(ài)創(chuàng)新、不畏冒險(xiǎn)和失敗、追求極致化改變的人，喬布斯讓蘋(píng)果具備了創(chuàng)造性思維與產(chǎn)品打磨的“魔鬼精神”，也使得一代又一代的蘋(píng)果產(chǎn)品，成為顛覆的代名詞。

不過(guò)，喬布斯去世后，蘋(píng)果手機(jī)曾經(jīng)帶給用戶的驚喜感卻再未出現(xiàn)。繼任者蒂姆·庫(kù)克是一個(gè)成功的商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，卻難言開(kāi)創(chuàng)者。

一個(gè)偉大的企業(yè)必然有一個(gè)偉大的企業(yè)家，而兩者卻往往難以復(fù)制，正如福特之于老福特，松下之于松下幸之助，它們與喬布斯的共同特點(diǎn)是，往往能突破職業(yè)經(jīng)理人過(guò)度注重現(xiàn)時(shí)營(yíng)收、利潤(rùn)及股價(jià)的瓶頸，更注重于將產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶至上貫穿于每個(gè)細(xì)節(jié)，為世界創(chuàng)造與眾不同的東西，也得以吸引一批秉持相同價(jià)值觀的員工追隨左右。

就當(dāng)下的蘋(píng)果而言，未來(lái)的路并不輕松，他們需要讓始終高居智能手機(jī)最高價(jià)位的iphone，不辜負(fù)人們對(duì)其高品質(zhì)的高期望。正如喬布斯當(dāng)年說(shuō)過(guò)的話：蘋(píng)果打動(dòng)消費(fèi)者的不是其生產(chǎn)的產(chǎn)品本身，而是這些產(chǎn)品所代表的具體涵義——夢(mèng)想的追求與實(shí)現(xiàn)。

至此，用戶對(duì)于蘋(píng)果十周年發(fā)布會(huì)所呼喚的，與其說(shuō)是一款新作，莫不如說(shuō)是對(duì)喬布斯精神的回歸。

來(lái)源：新京報(bào)