“從大的范圍來(lái)講，投資就是投未來(lái)，就是一些趨勢(shì)性的東西。華映最早做的是文化產(chǎn)業(yè)基金乃至精神方面的消費(fèi)，年輕人在其中起到非常重要的作用，尤其在引領(lǐng)未來(lái)方面，他們關(guān)注的地方，他們互相交流的方式，他們喜歡的內(nèi)容，（和上一代）有很大差異。”季薇認(rèn)為。

近日，華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇接受了人民網(wǎng)創(chuàng)投頻道（ID：renminct）的專訪，她在專訪中表示，華映資本會(huì)基于信息技術(shù)對(duì)用戶和產(chǎn)業(yè)所造成的影響，進(jìn)行深入的觀察，發(fā)現(xiàn)變量、順應(yīng)趨勢(shì)，做自己擅長(zhǎng)做的事。

季薇在2009年開(kāi)始帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)搭建華映資本在中國(guó)區(qū)的投資業(yè)務(wù)。目前華映資本已發(fā)行2期新幣基金、5期人民幣主基金及數(shù)只策略型專項(xiàng)基金，投資了100多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括海蝶音樂(lè)、51信用卡、微盟、開(kāi)始吧、界面、聚橙網(wǎng)、元聚網(wǎng)絡(luò)、童石網(wǎng)絡(luò)、WeMedia等，并已成功上市或并購(gòu)?fù)顺鲰?xiàng)目20余個(gè)。

抓住年輕向的內(nèi)容

年輕被季薇認(rèn)為是帶來(lái)變化的主要因素之一。華映會(huì)花費(fèi)比較多的時(shí)間去研究年輕人到底喜歡什么，從中尋找一些共性的東西，去迎合他們。“比如年輕人更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，更強(qiáng)調(diào)偶像對(duì)他們的影響，更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)真實(shí)的自己……這些共性的東西，在精神層面的消費(fèi)方面，甚至在整個(gè)大消費(fèi)方面，都會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生一些根本性的影響。所以，要及時(shí)抓住行業(yè)的一些變化，并觀察變量點(diǎn)在哪。”

從大趨勢(shì)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正在不斷衰減，網(wǎng)民增速已經(jīng)低于5%，新流量的獲取成本升高，大的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始非常關(guān)注內(nèi)容投資。“內(nèi)容是一個(gè)幫你去獲取目標(biāo)人群的很好的方式。內(nèi)容本身是可以變現(xiàn)的，內(nèi)容也可以帶來(lái)其他流量方式的轉(zhuǎn)化。所以獲取好的內(nèi)容，然后進(jìn)行一些有效的轉(zhuǎn)換，成了大公司的標(biāo)配。”對(duì)于華映而言，這也是一種變化。

“騰訊抓動(dòng)漫這方面的內(nèi)容，是因?yàn)閯?dòng)漫代表著年輕人的欣賞方式和口味。”動(dòng)漫行業(yè)是兩種變化相結(jié)合的交集點(diǎn)，“年輕人可能桌子上始終放著一本漫畫(huà)書(shū)，因?yàn)樗麄兏矚g以圖片、短視頻、視頻的方式去看這個(gè)世界。所以，圖片和視頻是主角，文字是對(duì)白、是配角。”

季薇認(rèn)為，動(dòng)漫未來(lái)肯定也是一個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，盡管目前看來(lái)還沒(méi)有那么大，但是假以時(shí)日動(dòng)漫的變現(xiàn)能力必然會(huì)發(fā)展起來(lái)。“我們看到動(dòng)漫的付費(fèi)人群已經(jīng)起來(lái)了，90和00后基本是動(dòng)漫的原生人群，基數(shù)很大。需要觀察的是收費(fèi)及衍生能力是否能像文字那么強(qiáng)。”

一是內(nèi)容即入口，它的流量作用正日益顯著；二是內(nèi)容的變現(xiàn)能力在不斷增強(qiáng)，這兩方面結(jié)合到一起被季薇定義為文娛的2.0時(shí)代。“內(nèi)容是百花齊放的，可以做出每一個(gè)細(xì)分人群喜歡的東西。以前說(shuō)，服務(wù)廣泛的人群，你才有機(jī)會(huì)做出比較大的公司；現(xiàn)在針對(duì)某一個(gè)細(xì)分的人群，把服務(wù)做深，公司的發(fā)展也會(huì)不錯(cuò)。”

華映資本的投資邏輯

動(dòng)漫行業(yè)所屬的文娛領(lǐng)域是華映最早開(kāi)始布局時(shí)選擇的切入點(diǎn)。因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，整個(gè)文娛行業(yè)屬于一塊價(jià)值洼地，而伴隨著通路的完善，這些通路都需要有內(nèi)容的填充，文娛行業(yè)的價(jià)值勢(shì)必會(huì)隨之上漲。這符合海外的發(fā)展趨勢(shì)，也自然會(huì)在中國(guó)呈現(xiàn)出同樣的發(fā)展趨勢(shì)，彼時(shí)是投資PC內(nèi)容的時(shí)代。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的過(guò)程中，產(chǎn)生了一個(gè)屬于用戶性應(yīng)用的紅利期，網(wǎng)民在迅速增長(zhǎng)，“大家使用智能手機(jī)的方式和以前的功能機(jī)時(shí)代是不一樣的”。華映也隨之將一部分投資重心放在了應(yīng)用商店、工具類應(yīng)用、垂直領(lǐng)域應(yīng)用等用戶性產(chǎn)品上，以求抓住這樣一個(gè)流量紅利期。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益走向成熟之后，內(nèi)容又重新成為了投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。因?yàn)锳PP是比較固化的一種狀態(tài)，目前各自領(lǐng)域都有各自的入口，季薇告訴人民網(wǎng)創(chuàng)投頻道（ID：renminct），只要在流量上呈現(xiàn)相對(duì)固定的狀態(tài)，內(nèi)容就會(huì)煥發(fā)出新的青春活力。“如果后面出來(lái)新的內(nèi)容載體，新的傳播方式又會(huì)起來(lái)，精神需求是永恒的，只是每個(gè)年齡段的人喜好的表達(dá)方式有些不一樣，去適應(yīng)就好了。”

目前華映定位為一種介于財(cái)務(wù)投資與戰(zhàn)略投資之間的行業(yè)投資，聚焦文化娛樂(lè)、消費(fèi)升級(jí)、企業(yè)級(jí)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融四個(gè)領(lǐng)域。在這個(gè)過(guò)程中，華映會(huì)和被投企業(yè)之間建立更深層次的聯(lián)系，一方面在一些重要的領(lǐng)域做整合，另一方面借助被投企業(yè)的力量去更敏銳地感知行業(yè)的變化。

做自己擅長(zhǎng)的事情

能夠清晰和敏銳地感知變化，與季薇和華映堅(jiān)持做自己擅長(zhǎng)事情的理念是相輔相成的循環(huán)。堅(jiān)持做自己擅長(zhǎng)的事，可以讓自己對(duì)變量有更清晰的認(rèn)知，能夠更早地預(yù)估到變化會(huì)怎樣發(fā)生，或者什么時(shí)候發(fā)生，或者會(huì)產(chǎn)生多大的影響。而盡可能早的感知變化能夠讓自己在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域扎根更深。

“不能說(shuō)所有的好事我們都做了，這是不現(xiàn)實(shí)的，人的精力總是做擅長(zhǎng)的事情。”季薇表示自己不會(huì)有一種擔(dān)心錯(cuò)過(guò)好項(xiàng)目的心態(tài)，在自己擅長(zhǎng)的行業(yè)投資，把握會(huì)很大，而對(duì)于一些資金投入很大、又讓人看不到其商業(yè)模式盈利期的項(xiàng)目，也不會(huì)去輕易投入。“我希望看到投入一定的量，2、3年能知道它是怎樣的狀態(tài)，它能夠快速成長(zhǎng)，會(huì)有機(jī)會(huì)。按套路去投資，A輪誰(shuí)投，B輪誰(shuí)投，完全不是我們追求的一個(gè)目標(biāo)。”

同樣，創(chuàng)業(yè)者是否選擇了自己最擅長(zhǎng)的行業(yè)進(jìn)行奮斗，也是季薇在考察一個(gè)項(xiàng)目時(shí)的必要標(biāo)準(zhǔn)之一。她認(rèn)為，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，找到自己喜歡做、且愿意在某一時(shí)間段投入精力去做得事情是很關(guān)鍵的。這既是一個(gè)變化很快的時(shí)代，也是需要堅(jiān)持的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者和投資者都肯定會(huì)經(jīng)歷行業(yè)的周期，“大家都需要拋開(kāi)思維定勢(shì)”。

“在當(dāng)時(shí)所有選擇下，你需要做一個(gè)自己最愿意的選擇，但并沒(méi)有最優(yōu)的選擇，只是說(shuō)你想要什么以及你放棄了什么。做投資有的時(shí)候就是成就，是成就別人，也是成就自己。成就別人，是做出了一個(gè)好的企業(yè)。成就自己，則是在參與整個(gè)行業(yè)發(fā)展歷程的同時(shí)，獲得了一定的回報(bào)。這個(gè)職業(yè)，最終是發(fā)掘自己喜歡做的事情。”季薇說(shuō)。

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