近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)再次經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。隨著消費(fèi)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，家電品類結(jié)構(gòu)逐步從傳統(tǒng)的客廳經(jīng)濟(jì)向新興的廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，以前被老一代消費(fèi)者冷落的洗碗機(jī)產(chǎn)品成為新時(shí)期廚電市場(chǎng)的新寵。

近日，蘇寧第二屆洗碗機(jī)節(jié)在南京開幕。在媒體發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁侯恩龍表示，未來(lái)家電消費(fèi)呈升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者在美好生活、健康消費(fèi)、廚房經(jīng)濟(jì)和家庭普及方面的需求日益增強(qiáng)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，面對(duì)歐美洗碗機(jī)市場(chǎng)70%的高普及率，中國(guó)洗碗機(jī)普及率尚不足3%，廣闊的市場(chǎng)前景使洗碗機(jī)有望成為廚電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng) 蘇寧市場(chǎng)占有率將超30%

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爬坡式增長(zhǎng)，其中2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.3億元和98.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)119%和129%。洗碗機(jī)的百戶擁有量從2016年的0.285臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的0.525臺(tái)。相比于冰箱、彩電2016年高達(dá)0.8臺(tái)/戶的普及率，洗碗機(jī)市場(chǎng)的滲透空間巨大。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2018年洗碗機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元，同比增長(zhǎng)107.8%，零售量將達(dá)到199.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)108%。

在巨大市場(chǎng)前景的吸引下，許多企業(yè)紛紛將精力投入到洗碗機(jī)生產(chǎn)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)到59個(gè)，增加21個(gè)；產(chǎn)品型號(hào)多達(dá)285個(gè)，增加77個(gè)。此外，當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)買主力依然集中在消費(fèi)水平較高的一二線城市以及江蘇、浙江和廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，但對(duì)于價(jià)格稍低、性價(jià)比高的洗碗機(jī)產(chǎn)品，三四線城市的購(gòu)買潛力不容小覷。隨著新的房地產(chǎn)政策的影響，三四線城市的交通規(guī)劃與住宅建筑規(guī)劃將不斷成熟，催生出新的內(nèi)在需求。

洗碗機(jī)在蘇寧易購(gòu)開賣至今，市場(chǎng)份額逐年遞增，凸顯蘇寧全渠道第一的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)家裝公司總裁王冬表示，2018年蘇寧易購(gòu)洗碗機(jī)銷售額將突破25億，市場(chǎng)占有率超30%。相比于2017年10億、23萬(wàn)臺(tái)的實(shí)際銷售情況， 2018年蘇寧洗碗機(jī)的銷售量目標(biāo)翻了一倍。

百分百新品首發(fā) 智能零售加快布局洗碗機(jī)市場(chǎng)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年洗碗機(jī)線下、線上市場(chǎng)整體增速分別達(dá)89.9%和186.7%，其中，蘇寧增速高達(dá)99.7%和252.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增速。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧聯(lián)合中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、西門子、美的、方太等十一個(gè)洗碗機(jī)品牌組成“碗美聯(lián)盟”，意在共同引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展。

有了龐大的品牌商支撐，王冬在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：2018年，洗碗機(jī)新品將100%在蘇寧易購(gòu)渠道首發(fā)，蘇寧將以全年50萬(wàn)臺(tái)、25億的銷售、100%的增速、30%的市場(chǎng)占有率，鞏固洗碗機(jī)全渠道第一的地位。

與此同時(shí)，蘇寧洗碗機(jī)銷售也會(huì)下沉至3到6級(jí)市場(chǎng)。蘇寧據(jù)全產(chǎn)業(yè)6億會(huì)員大數(shù)據(jù)分析得出，高端智能產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)受歡迎程度不斷上升。在此背景下，蘇寧的門店洗碗機(jī)專區(qū)將從300家推進(jìn)到500家，全面開拓零售云和直營(yíng)店。

同時(shí)，蘇寧將利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者痛點(diǎn)，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)產(chǎn)品反向定制，推動(dòng)洗碗機(jī)產(chǎn)品升級(jí)換代。此前，蘇寧推出的以舊換新、物流急速達(dá)、30天包退、365天包換等服務(wù)也將進(jìn)一步為洗碗機(jī)節(jié)賦能。

王冬告訴家電網(wǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)要求的不斷提高，蘇寧雙線融合的智慧零售模式將成為洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的最佳助力。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)