近年來(lái)，隨著消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化，我國(guó)有超過(guò)2.5億人正受到脫發(fā)問(wèn)題的困擾，隨著熬夜、通宵等不規(guī)律作息的普及，未來(lái)人數(shù)還將不斷擴(kuò)大。基于脫發(fā)現(xiàn)狀，在毛發(fā)健康端表現(xiàn)出植發(fā)需求愈加“輕醫(yī)美化”，毛發(fā)綜合養(yǎng)護(hù)漸成主流的情況。

據(jù)悉，2020年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到200億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了25%。“10年內(nèi)，植發(fā)人群將擴(kuò)大4倍。”科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人兼大中華與新加坡區(qū)域總裁曹虎博士在雍禾醫(yī)療品牌煥新·戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上大膽預(yù)測(cè)。

毛發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起，“頭”等大事成為剛需，毛發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)高光時(shí)刻？

養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)，欣欣向榮

據(jù)悉，在我國(guó)有超過(guò)2.5億人正受到脫發(fā)困擾，其中30歲以下人群占比接近70%。這也就意味著脫發(fā)越來(lái)越趨向于年輕化群體。養(yǎng)發(fā)成為剛需，據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2017-2027年中國(guó)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)由原來(lái)的0.2%上升至20%，而養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將飆升至2000億元。

養(yǎng)發(fā)賽道是毛發(fā)經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)，養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。各類養(yǎng)發(fā)式洗發(fā)水層出不窮，各大洗發(fā)水品牌趨之若鶩，紛紛致力于生產(chǎn)防脫洗發(fā)水，其中包括資生堂、歐舒丹、仁和藥業(yè)等。除了洗發(fā)水，各類養(yǎng)發(fā)門店如雨后春筍般涌出，各式各樣利用微電流激活頭皮的護(hù)理儀器出現(xiàn)在大眾視野。

在江湖老劉看來(lái)，毛發(fā)經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)旺盛，養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)作為毛發(fā)經(jīng)濟(jì)下的分支，整體欣欣向榮。洗發(fā)水、養(yǎng)發(fā)門店、各類技術(shù)產(chǎn)品層出不窮，從側(cè)面反映出毛發(fā)經(jīng)濟(jì)的剛需。無(wú)論效果如何，但能看見(jiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)發(fā)的“熱忱”。養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，也佐證了毛發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃。

植發(fā)市場(chǎng)，千億規(guī)模

全民“禿然”的脫發(fā)焦慮，吸引著越來(lái)越多的植發(fā)公司入局。相比于其他方式的防脫發(fā)或者生發(fā)，植發(fā)效果更為顯著。江湖老劉在企查查上發(fā)現(xiàn)，近一年植發(fā)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到654家，截止2023年4月23日，我國(guó)共有2303家植發(fā)相關(guān)企業(yè)。

植發(fā)成為90后”主要選擇醫(yī)美項(xiàng)目。據(jù)悉，植發(fā)是按植發(fā)面積收取費(fèi)用，價(jià)格在兩三萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等。據(jù)《全球植發(fā)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年全球植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238.8億美元（約合1709億人民幣）。植發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在植發(fā)方面愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。

在江湖老劉看來(lái)，植發(fā)經(jīng)濟(jì)需求旺盛也反映出當(dāng)下毛發(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊，消費(fèi)者重視顏值且愿意在植發(fā)上消費(fèi)，進(jìn)一步帶動(dòng)了植發(fā)賽道的升溫。顏值焦慮推動(dòng)植發(fā)市場(chǎng)，植發(fā)市場(chǎng)反映毛發(fā)經(jīng)濟(jì)，環(huán)環(huán)相扣，毛發(fā)經(jīng)濟(jì)有較大的發(fā)展空間。

市場(chǎng)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)加劇

“毛發(fā)經(jīng)濟(jì)”興起，植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。但是行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，入局的企業(yè)越來(lái)越多，市場(chǎng)內(nèi)卷。大浪淘沙后，雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)、碧蓮盛、新生植發(fā)成為了全國(guó)連鎖品牌企業(yè)，以上四個(gè)品牌瓜分植發(fā)市場(chǎng)。

毛發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮，讓資本也為之所動(dòng)，在2021年12月雍禾醫(yī)療于港交所上市，成為我國(guó)植發(fā)行業(yè)第一股；同年12月30日，大麥植發(fā)也是第二次向港交所遞交招股書(shū)，擬在香港主板上市。內(nèi)卷之下，各大品牌不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)加劇。雍禾醫(yī)療用“好醫(yī)生 一人一案”迎接行業(yè)升級(jí)，大麥植發(fā)借微針植發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)韌性成長(zhǎng)，碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)持續(xù)創(chuàng)新。植發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新試圖走出同質(zhì)化的困境。

在江湖老劉看來(lái)，毛發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，當(dāng)代年輕用戶對(duì)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)提出了更全面、更專業(yè)的要求。這也就要求毛發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新，打造出專業(yè)的植發(fā)醫(yī)療服務(wù)體系。毛發(fā)經(jīng)濟(jì)旺盛，市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，各大品牌們不斷涌現(xiàn)新型醫(yī)療技術(shù)。千億規(guī)模賽道的毛發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起，“頭頂消費(fèi)”價(jià)格高復(fù)購(gòu)率低，品牌們?cè)跓X買流量時(shí)，又該如何實(shí)現(xiàn)盈利呢？