金立選擇All in全面屏手機(jī)。

在11月26日晚深圳舉行的金立2017“全面全面屏”冬季新品發(fā)布會(huì)上，金立宣布旗下四大系列手機(jī)全部升級(jí)為全面屏，并且一口氣推出8款全面屏手機(jī)。

也就是說，金立今后將只生產(chǎn)全面屏手機(jī)，這也是全球手機(jī)企業(yè)最為激進(jìn)的全面屏升級(jí)策略。

金立集團(tuán)董事長兼總裁劉立榮接受《壹觀察》專訪時(shí)表示，從2017年初金立就堅(jiān)定判斷全面屏將是下半年潮流，市場(chǎng)今天也驗(yàn)證了這一準(zhǔn)確判斷。

對(duì)于金立手機(jī)全面屏“All in”，劉立榮認(rèn)為，全面屏已經(jīng)勢(shì)不可擋，金立的“全面全面屏”戰(zhàn)略，同時(shí)也是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略。金立手機(jī)的四攝、安全、超級(jí)續(xù)航等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍將在金立全面屏手機(jī)上延續(xù)。

目前從行業(yè)現(xiàn)狀來看，影響全面屏普及最大的問題還是來自供應(yīng)鏈供貨。劉立榮對(duì)此表示，金立全面屏的供貨方案是千萬片級(jí)別，并不擔(dān)心全面屏供貨問題，比如跟三星和天馬都是深度戰(zhàn)略合作，三星還主動(dòng)提出與金立的合作是“金藍(lán)結(jié)義”，從屏幕到存儲(chǔ)都會(huì)保障對(duì)金立的穩(wěn)定供貨。

從金立今天發(fā)布的8款全面屏手機(jī)來看，主打年輕時(shí)尚用戶的S11S、S11，主打政商用戶的M7 Plus手機(jī)都使用了三星AMOLED屏幕，也是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)目前可以獲得品質(zhì)最高的全面屏方案。

劉立榮對(duì)《壹觀察》透露，金立預(yù)計(jì)2018年3月推出“屏下指紋識(shí)別”技術(shù)的全面屏手機(jī)，也會(huì)使用三星AMOLED屏幕。

劉立榮與胡勝利

值得關(guān)注的是，金立在發(fā)布會(huì)后的媒體專訪環(huán)節(jié)，宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東集團(tuán)副總裁、3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利宣布金立新發(fā)布的8款全面屏手機(jī)全部進(jìn)駐全國160家京東之家線下門店，京東還將與金立在線下開設(shè)雙品牌融合店，同時(shí)展開更多線上+線下的聯(lián)合營銷合作。

胡勝利對(duì)《壹觀察》表示，自己與劉立榮是“做手機(jī)最好的湖南人”，而自己與劉立榮則是同年同月生的湖南老鄉(xiāng)，在今年4月與劉立榮的會(huì)面中，京東對(duì)金立“全面全面屏”戰(zhàn)略非常認(rèn)可，雙方敲定了今天在線上+線下的“無界零售”戰(zhàn)略合作。胡勝利認(rèn)為，中國零售行業(yè)正在發(fā)生巨大變化，未來零售一定是去中心化、多場(chǎng)景、多入口，京東未來手機(jī)銷售也將“無處不在”，因此京東需要提前布局，快速走向線下，開辟更多銷售場(chǎng)景，今天與金立的合作就是這樣一個(gè)契機(jī)。

劉立榮對(duì)此表示，金立與京東的戰(zhàn)略合作，反映了金立作為傳統(tǒng)公開市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌，開始更加側(cè)重線上渠道的側(cè)重，金立希望通過推出性價(jià)比更好的產(chǎn)品，打造線下+線上的新渠道模式變革。

對(duì)于線上渠道的增長預(yù)期，劉立榮對(duì)《壹觀察》表示：“希望越高越好”。

在產(chǎn)品方面，金立同時(shí)發(fā)布了8款全面屏手機(jī)，幾乎覆蓋了999元—4399元的國產(chǎn)手機(jī)品牌的完整價(jià)格區(qū)間。其中，高端商務(wù)旗艦金立M7 Plus售價(jià) 4399元，高端四攝全面屏拍照旗艦金立S11S和S11的售價(jià)分別為3299元和1799元。主打高性價(jià)比的金立金鋼3、F6和F205分別售價(jià)1399元，1299元和999元。

為了提升全面屏手機(jī)用戶體驗(yàn)，金立宣布推出金立全面屏生態(tài)圈，目前金立全面屏手機(jī)已完成超過2000款常用APP適配，游戲適配超過1900款，并且深度適配騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等主流視頻APP應(yīng)用。

劉立榮預(yù)計(jì)稱，2018上半年行業(yè)會(huì)有第二代全面屏手機(jī)推出，還會(huì)有更多技術(shù)創(chuàng)新，比如手機(jī)邊框取消實(shí)體按鍵，圍繞AR與AI等技術(shù)產(chǎn)生更多交互方式等。

劉立榮認(rèn)為，第二代全面屏手機(jī)會(huì)真正促進(jìn)全面屏手機(jī)普及，將會(huì)明顯加速用戶換機(jī)頻率，明年中國手機(jī)市場(chǎng)會(huì)因全面屏普及帶來更多變量和機(jī)遇。金立今天選擇全系升級(jí)全面屏手機(jī)，基于年初對(duì)全面屏趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，以及供應(yīng)鏈的提前布局。金立希望用通過全面屏手機(jī)的提前卡位，用更好的性價(jià)比產(chǎn)品，覆蓋與替代目前非全面屏的手機(jī)市場(chǎng)。

《壹觀察》分析認(rèn)為，每次手機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與變革，都會(huì)帶來行業(yè)的重新洗牌，從功能機(jī)到智能手機(jī)，從3G到4G都是如此。2017-2018年開始的全面屏普及，2020年開啟的5G商用更是如此。從手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模來看，金立與TOP5手機(jī)企業(yè)還有一些差距，這也是金立今天搶先All in全面屏戰(zhàn)略，希望通過“更好的性價(jià)比”產(chǎn)品在變革期搶占市場(chǎng)的原因。

金立年初曾對(duì)外宣布在中國市場(chǎng)2017年目標(biāo)銷售3000萬臺(tái)以上，但從各自第三方數(shù)據(jù)來看，金立今年出貨量將明顯超出這個(gè)目標(biāo)。

由此來看，金立的目標(biāo)和野心遠(yuǎn)不止于此。

來源：壹觀察  作者： 宿藝