最近，一則小道消息刷屏，有網(wǎng)友稱蘋果為了讓果粉購買新機，故意限制舊款iPhone性能。

這種匪夷所思的事情，居然得到了蘋果的回應(yīng)。12月21日，蘋果官方發(fā)布聲明，直言不諱地承認(rèn)了這種情況確實存在，但辯稱“在特定條件下限制部分老款機型處理器峰值性能，可以降低能耗，從而減少耗電，防止老設(shè)備由于電池耗盡導(dǎo)致關(guān)機”。

蘋果的聲明聽起來有些勉強，甚至讓用戶感覺很不舒服。即使電池耗盡了，用戶常用的解決方案至少有兩種：一種是在室內(nèi)，用戶可以及時給手機充電;一種是在室外，用戶可以借助移動電源給手機充電——隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，手機應(yīng)用不斷拓展，電量耗盡導(dǎo)致關(guān)機也成為一種普遍現(xiàn)象，但移動電池就成為用戶的標(biāo)配設(shè)備，將移動電源隨身攜帶已經(jīng)成為一種用戶習(xí)慣。

所以，蘋果的聲明顯得蒼白無力，畫蛇添足。這讓人更加相信，睿智的網(wǎng)友對蘋果做法動機的猜測：蘋果故意限制舊款iPhone性能，是為了讓果粉更換新機。換言之，蘋果此舉就是為了促進(jìn)今年發(fā)布的三款新機iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的銷售。

與往年蘋果新機供不應(yīng)求、洛陽紙貴形成鮮明對照，今年蘋果發(fā)布的這三款新機確實遇冷，銷售情況遠(yuǎn)不及預(yù)期火爆。想方設(shè)法促進(jìn)蘋果iPhone新款銷售，成為蘋果公司上下人員的當(dāng)務(wù)之急。

被蘋果故意限制性能的3款舊款手機包括iPhone 6、iPhone 6s和iPhone SE。這是蘋果目前仍然在售的老機型，分別是蘋果在2014年9月、2015年9月、2016年3月發(fā)布上市銷售的機型，距離現(xiàn)在的時間分別為三年、兩年、一年半。精打細(xì)算的蘋果心知肚明：這個期限一般正是用戶的換機周期，而且基數(shù)不少。由于蘋果用戶具有相對穩(wěn)定性，如果換機，果粉基本上還是選擇使用iPhone手機，而且奔著最新的iPhone 8、iPhone 8 plus，及iPhone X去，這將是大概率事件，從而達(dá)到大大提升這三款新機銷售的目的。

目前，iPhone 6、iPhone 6s和iPhoneSE的價格在兩千元至三千元之間，在蘋果iPhone體系中屬于中端機型，賣一部這樣的手機所賺取的利潤遠(yuǎn)不及賣一部iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X來得狂野。但蘋果不惜用這種降低舊款手機性能的辦法來促使用戶更換新機，從而達(dá)到提升新機銷售和利潤的目的。

其實，促進(jìn)新機銷售的辦法有很多，例如提升產(chǎn)品性能，用技術(shù)創(chuàng)新來吸引更多客戶關(guān)注——事實證明，蘋果在三款新機上的創(chuàng)新讓人大失所望;或者降低新品價格，以讓利的方式，吸引更多用戶購買，然而聰明的蘋果公司確實高人一籌，選擇讓用戶促銷的辦法都是那樣與眾不同。這啟迪了我們的思路，開闊了我們的視野，當(dāng)然也刷新了我們對蘋果誠信經(jīng)營底線的認(rèn)識。

（來源：藍(lán)鯨TMT    作者：曾高飛 ）