1. 年輕就要花唄?

“去你媽的年輕就要花唄!”

見(jiàn)面短短兩個(gè)小時(shí)，Q罵了不下十次。

去年雙十一的花唄還沒(méi)還完，今年雙十一Q又為自己的美麗事業(yè)“投資”了兩三萬(wàn)。眼看著9號(hào)還款日馬上就要到了，她有多焦慮，用腳趾頭都能想到。

淘寶和支付寶被她來(lái)來(lái)回回卸載了好幾遍，還款賬單還是那么長(zhǎng)。

“買買買的時(shí)候有多愛(ài)花唄，還還還的時(shí)候就有多恨它。”

Q的這句話，大概也講出了很多年輕一代的心聲。跟Q一樣，他們也是花唄、借唄的活躍用戶。

或者換句話說(shuō)，花唄之類的平臺(tái)，一開(kāi)始就把目標(biāo)鎖定在他們身上。

今年5月，“螞蟻花唄”官方發(fā)布的《2017年中國(guó)年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》中，就有提到：在中國(guó)，90后年輕一代是花唄的主力軍，25%的90后擁有花唄，并將花唄作為首選支付方式。

年輕，上網(wǎng)，樂(lè)意接受新鮮事物，是他們的共同特征。

最重要的一點(diǎn)，他們擁有自己的收入匹配不上的消費(fèi)欲望。

在鋪天蓋地的花唄廣告里，這種欲望有了一個(gè)新的說(shuō)法：活成我想要的樣子。

要有愛(ài)好、要有自由、要去旅游看世界，這是在廣告里的“自我”。

而在廣告之外，年輕人們又賦予了“自我”很多不同的表達(dá)方式。比如——

心心念念的手辦要買、最新款的手機(jī)要買、喜歡的口紅要買、好看的包包要買。

在花唄白條等的加持下，“買買買”幾乎變成一道捷徑，讓年輕人們以最快的速度，活成想要的樣子、過(guò)上不將就的人生。

2. 被“消費(fèi)貸”放大的欲望

比如剛剛過(guò)去的雙十一、雙十二狂歡，花唄是不是也讓你狠狠地爽了一把?

根據(jù)螞蟻金服的官方數(shù)據(jù)，今年的雙十一，花唄臨時(shí)額度提高了1760億元，交易筆數(shù)超過(guò)2.1億筆，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)全民的消費(fèi)狂歡。

說(shuō)白了，花唄白條都是消費(fèi)貸，只不過(guò)比銀行信用卡的門檻更低、要求更少。

有了這樣的消費(fèi)貸，人們“買買買”的能力更上一層樓，特別是原本收入較低、消費(fèi)能力較弱的學(xué)生黨和年輕人。

數(shù)據(jù)顯示，月均消費(fèi)1000元以下的中低消費(fèi)人群，在使用螞蟻花唄后,消費(fèi)力提升了50%。

我們的錢包已經(jīng)在隱隱作痛，可是，誘惑還在一波一波地砸過(guò)來(lái)——

花唄推出了“大學(xué)生認(rèn)證”，趣店公開(kāi)聲明“壞賬不追究”，各種接待平臺(tái)無(wú)處不在的抽獎(jiǎng)和紅包，讓我們經(jīng)常產(chǎn)生一種幻覺(jué)：全世界都想借錢給你，讓你買，讓你花。

在這種“如沐春風(fēng)”的待遇下，很多年輕一代的消費(fèi)欲望被無(wú)限地拉扯、放大，“買買買”似乎成了一種政治正確。

男朋友對(duì)你好不好，看他有沒(méi)有給你買買買。

你對(duì)自己好不好，看你舍不舍得為自己買買買。

買，決定感情。

好看的男人和女人，都自帶燒錢屬性。

買，決定顏值。

想買就買，活成我想要的樣子。

買，決定人生態(tài)度。

買買買，買個(gè)毛線啊!

還真能買毛線，價(jià)錢還不便宜...

(奢侈品牌Tiffany官網(wǎng)賣的毛線球)

如圖，買，決定你的品位。

說(shuō)實(shí)話，當(dāng)周圍的一切都跟“花錢”掛鉤、被消費(fèi)綁架的時(shí)候，只要你不夠理智，分分鐘就會(huì)過(guò)度消費(fèi)，掉進(jìn)消費(fèi)貸的大坑里。

3. 我拿花唄賭明天,還了一天又一天

可是，這些進(jìn)坑的年輕人們，真的有那么缺錢嗎?

在一份大學(xué)生消費(fèi)信貸調(diào)查報(bào)告中，有數(shù)據(jù)顯示，將近64%使用花唄的大學(xué)生，都是用花唄來(lái)購(gòu)買電子產(chǎn)品、奢侈品和化妝品。

為此，我還特意采訪了一下身邊經(jīng)常用花唄白條的朋友。

在他們長(zhǎng)長(zhǎng)的賬單里，最常見(jiàn)的是手機(jī)、球鞋、口紅、面膜、包包，還有旅游經(jīng)費(fèi)。而生活必需品之類，幾乎看不到。

“胡說(shuō)，口紅就是我的生活必需品。”

這是朋友Q的原話。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，飯可以少吃一頓，口紅不能少買一支。

也就是說(shuō)，大部分年輕人都不是真的那么缺錢。只不過(guò)是他們想要的比較多，才選擇了分期和借貸。

我承認(rèn)，在現(xiàn)代化的社會(huì)里，借貸方便和超前消費(fèi)，在一定程度上來(lái)說(shuō)是一種進(jìn)步。

只是如今的借貸，未免也太過(guò)“方便”了——打開(kāi)安卓或蘋果手機(jī)的“應(yīng)用商店”里，輸入“消費(fèi)貸”，都能輕松找到5,600個(gè)app。

如此消費(fèi)貸井噴的現(xiàn)狀，生生把很多年輕人都拉下水——

女大學(xué)生裸條借貸，甚至為還款而賣淫的新聞層出不窮;

高昂利息導(dǎo)致年輕人無(wú)力償還，致使其跳樓自殺也并不罕見(jiàn);

貸款中介為謀取暴利，欺騙親人朋友、暴力催收的現(xiàn)象也越來(lái)越多。

說(shuō)到底，都是欲望在作祟。而這些“吃人”的欲望，一開(kāi)始可能只是一支口紅、一部新手機(jī)。

我曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)關(guān)于“裸貸”女大學(xué)生的采訪，其中一個(gè)女生就是因?yàn)檫€不起幾千塊的“花唄”。

為了幾盤眼影、幾件衣服，從花唄、借唄、校園貸、裸貸，一步一步走上了出賣自己的不歸路。

她說(shuō)：“我真的不是變相賣身，是真的想還完錢，結(jié)束這段瘋狂的買買買。”

可她不知道，現(xiàn)金貸這種東西，一旦沾上，就沒(méi)那么容易擺脫。

調(diào)查顯示，背負(fù)著現(xiàn)金貸的人群中，高達(dá)95%的負(fù)債者在兩個(gè)以上的借貸平臺(tái)上有借貸記錄。“拆東墻補(bǔ)西墻”是唯一的辦法，而“上岸”簡(jiǎn)直成了遙不可及的傳說(shuō)。

而在一次一次的透支消費(fèi)中，他們離“想要的生活”越來(lái)越遠(yuǎn)，甚至成為商品，躺在10G幾塊錢的壓縮包里，供人欣賞玩味。

道理都懂，可就是想買。

我曾經(jīng)看過(guò)一句話，簡(jiǎn)直戳心：“在我們的一生中，戒掉愛(ài)，戒掉性，都不稀罕。稀罕的是戒掉花唄。”

為什么戒不掉?

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Prelec的觀點(diǎn)，人們?cè)谶M(jìn)行信用支付時(shí)，體會(huì)到的“消費(fèi)快樂(lè)”最為強(qiáng)烈，而“還款疼痛感”最為微弱。

換句話說(shuō)，就是“先消費(fèi)后還錢”讓人最爽。

而這恰好也是各種“消費(fèi)貸”讓人上癮的套路。

要想不被套路，唯有克制自己心里蓬勃生長(zhǎng)的消費(fèi)欲望。

怎么克制?

在“奇葩說(shuō)”上，姜思達(dá)就提到過(guò)一個(gè)克制欲望的小建議——

有錢買的時(shí)候，喜歡喜歡真喜歡。

沒(méi)錢買的時(shí)候，呸，真丑!

實(shí)測(cè)有用，與你們共勉。

 

來(lái)源：商界      作者：陳毛毛