家裝產(chǎn)業(yè)在主場天貓618，迎來在疫情之后第一波爆發(fā)式增長。

天貓618「愛家日」數(shù)據(jù)顯示，開場1小時，家裝行業(yè)整體成交金額達到去年同期的16倍。上午10點，全友、顧家家居等50個品牌同比增長翻10倍以上，進一步擴大天貓618的主場優(yōu)勢。

“失去的3月份找回來了！”源氏木語創(chuàng)始人張群峰表示，今年天貓618開場10天的銷售額，相比去年同期增長翻番，感受到家裝行業(yè)在加速回暖，信心也回來了。

2020年突如其來的疫情“黑天鵝”，讓全國家裝家居門店陷入停擺。2020年1-4月，全國規(guī)模以上的家居建材賣場銷售額下跌幅度達到了48.8%。

“消費者不能去店里，那我們就想辦把店搬到消費者的手機上。”天貓家裝行業(yè)新零售總經(jīng)理宋廣斌表示，疫情發(fā)生后，天貓就立即啟動本地化戰(zhàn)略，通過商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新，推動實體店在線化，幫助商家趕上天貓618的消費浪潮。

（圖：宜家3D實景購物與實體店對比）

在天貓家裝推出的“新零售三體計劃”中，實體店可以免費開通天貓「輕店」，實現(xiàn)同城售賣；同時，天貓?zhí)峁┟赓M3D購技術(shù)能力，可以把實體店1:1復(fù)刻到天貓。此外，門店導(dǎo)購可以免費開通淘寶直播，變身主播，在線服務(wù)消費者。

（圖：全球廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌科勒開通天貓輕店）

目前，科勒、Harbor House、高儀、絲漣、漢斯格雅、金可兒、立邦等全球大牌，紛紛與天貓簽訂新零售戰(zhàn)略合作，全面布局線上。此外，阿里巴巴與嘉興市政府及中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會，在嘉興成立家居建材行業(yè)首個產(chǎn)業(yè)帶直播基地，十大品牌總裁親自上陣直播帶貨。

3D購首次大規(guī)模應(yīng)用，輕店大規(guī)模上線，也為商家創(chuàng)造全新增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，全國有近5萬家家裝門店開通輕店，累計成交7.5億，成為家裝企業(yè)的新增長點。開通淘寶直播的家裝品牌，在天貓618開門紅首日的成交占較日常也提升4倍。

“疫情期間線下停擺，是對門店做數(shù)字化的一次警醒。”紅星美凱龍家居集團執(zhí)行副總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝表示，好在去年紅星美凱龍就與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，讓167個賣場具體在線上運營的能力，這也讓我們及合作商家在疫情期間相對從容淡定。