近日，《2023年移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）出爐了，該報告由中國領(lǐng)先的客戶互動和營銷科技服務(wù)商極光發(fā)布。

報告顯示，中國母嬰親子行業(yè)競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定，梯隊分化更趨明顯。親寶寶呈壓倒性優(yōu)勢位居行業(yè)第一，包含行業(yè)滲透率、月活越用戶數(shù)、獨占率、使用頻率、留存率、中重度用戶占比、推薦意愿以及種草率在內(nèi)的八大數(shù)據(jù)緯度均領(lǐng)先于主流母嬰親子平臺。

事實上，這并不是親寶寶第一次獲得如此成績，早在2018年，親寶寶就已經(jīng)在日活躍用戶、月活躍用戶、使用頻次等方面陸續(xù)超越同行。

用戶規(guī)模第一且保持增長

在用戶規(guī)模方面，親寶寶連續(xù)多年覆蓋孕育用戶最廣，以16.6%女性親子行業(yè)滲透率居首。相比往年，2023年，國內(nèi)母嬰親子行業(yè)梯隊分化更加明顯，頭部平臺與中長尾之間的差距繼續(xù)被拉大。作為頭部女性親子平臺親寶寶增速最快，近一年滲透率上升2.1%。寶寶樹孕育與媽媽網(wǎng)孕育憑借先發(fā)優(yōu)勢，分別位列第二、三名，且市場滲透率仍處于增長階段，但與親寶寶的差距還在拉大。

除了親寶寶行業(yè)滲透率、MAU（月活躍用戶）大幅*外，在用戶獨占率方面，親寶寶也具備*優(yōu)勢，47.1%的母嬰親子行業(yè)用戶僅安裝親寶寶，證明其產(chǎn)品力穩(wěn)固。

用戶粘性居首消費意愿高

要保持用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，需要同時在用戶增長和用戶留存兩方同時發(fā)力。連續(xù)5年用戶規(guī)模領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè)的親寶寶，除了“成長記錄云空間”強家庭社交關(guān)系助力用戶增長外，其“記錄+育兒“產(chǎn)品組合形態(tài)也使得用戶的留存率居行業(yè)之首。

《報告》認(rèn)為，親寶寶單日人均啟動次數(shù)與14天活躍留存率均居行業(yè)前列，維持行業(yè)內(nèi)體量*的用戶規(guī)模的同時，在把握用戶需求、讓用戶產(chǎn)生依賴增強忠誠度的能力上，也明顯優(yōu)于競爭對手。

在移動母嬰親子行業(yè)，中重度用戶占比的平均水平為40.3%，而親寶寶的中重度用戶占比遠超行業(yè)達到了58.9%。進一步佐證了親寶寶的用戶粘性。《報告》認(rèn)為，中重度用戶代表了母嬰親子類app的核心用戶，有更高的消費意愿。

平臺和用戶的奔赴是相互的。親寶寶十周年，馮培華曾分享，“10年來，親寶寶能持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，核心是始終堅持用戶價值，基于核心用戶不斷挖掘，未來親寶寶會繼續(xù)利用技術(shù)和平臺雙重優(yōu)勢，圍繞我們的核心目標(biāo)去努力，在保持良性狀態(tài)下進行持續(xù)發(fā)展進化，并且?guī)椭袊贻p家庭更高效地科學(xué)育兒。”

強家庭關(guān)系高推薦意愿種草率高達64.3%

互聯(lián)網(wǎng)二十年的發(fā)展，從不同維度重構(gòu)了傳統(tǒng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，QQ、微信重構(gòu)了人們的社交網(wǎng)絡(luò)，OA、釘釘重構(gòu)了人們的工作網(wǎng)絡(luò)。親寶寶的出現(xiàn)，填補了一個新的領(lǐng)域，及家庭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)有關(guān)系強弱之分，從關(guān)系強度看，社交網(wǎng)絡(luò)、工作網(wǎng)絡(luò)、家庭網(wǎng)絡(luò)逐次增強，關(guān)系強度越高，用戶越有粘性，商業(yè)變現(xiàn)的空間越大。

《報告》顯示，在母嬰親子平臺的推薦意愿方面，親寶寶以49.1%的NPS居首，超過丁香媽媽和育學(xué)園。在頭部母嬰垂直平臺種草力方向的調(diào)研結(jié)果顯示，親寶寶憑借精準(zhǔn)推薦、真實口碑、強專業(yè)度，以64.3%的種草率超越同類母嬰垂直平臺。