據媒體報道，2024年5月至11月，辛巴及其旗下主播蛋蛋在直播間力推的“蒼野農夫牛排”和“美享時刻牛排”，“原切牛排”“配料表干凈”“買給孩子吃”等說法多次出現。然而牛排卻被消費者投訴，質疑存在嚴重問題。

天眼查App顯示，“美享時刻牛排”委托方深圳盛訊云商科技有限公司成立于2017年8月，法定代表人為崔之火，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍包括食用農產品零售、食用農產品批發、互聯網銷售、個人互聯網直播服務等，由廣西新迅達科技集團股份公司全資持股。值得注意的是，辛有志（辛巴）通過新迅達間接持有盛訊云商公司股份。

天眼風險信息顯示，今年1月，辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司因其主播在直播帶貨過程中，存在夸大宣傳、虛構商品功能性能等欺騙、誤導消費者的違法行為，被廣州市白云區市場監督管理局罰款175萬元。最終受益人信息顯示，該公司實際控制人為辛有志（辛巴）。