手機小屏幕顛覆廣告大格局 互聯網巨頭集體搶灘信息流通信
為了爭奪信息流這塊蛋糕,各大平臺紛紛入局,切入社交信息流、新聞信息流等領域,希望在市場競爭中站穩腳跟、擴大地盤。
2017年,移動內容迎來新的風口,信息流成為了各大互聯網平臺爭相搶奪的“兵家重地”。五年前,今日頭條推出個性化智能推薦,率先布局信息流。在此之后,微信開放朋友圈廣告、騰訊推出“天天快報”、阿里用UC打通大數據服務信息流、百度推出“搜索+信息流”雙引擎戰略,暴風也新近推出了信息流廣告……
隨著AI的發展,以AI技術為支撐的信息流正在顛覆傳統信息接收模式,變“人找信息”為“信息找人”。基于用戶的閱讀習慣和搜索行為數據,信息流將自動為用戶推送他們可能感興趣的信息。此外,平臺還可以在信息流中融入廣告,更加精準地投放到目標客戶,激發用戶主動性,提高傳播效率。
信息流的潛在市場價值,正在快速吸引資本和公司的入局。為了爭奪信息流這塊蛋糕,各大平臺紛紛入局,切入社交信息流、新聞信息流等領域,希望在市場競爭中站穩腳跟、擴大地盤。
在今年的騰訊全球合作伙伴大會上,企鵝號宣布啟動“100億計劃”,為信息流業務投入更多資源;擁有大量用戶資源的阿里和新浪也對信息流不斷加注;百度則是利用其原有的搜索引擎優勢,將信息流作為重點發展項目,以“搜索+信息流”產生強大動力。
在不久前召開的2017百度世界大會上,百度副總裁沈抖透露了百度信息流上線以來的成績單:百度信息流月活超過6億,相比去年5月份剛推出時,日均閱讀量提升了105倍,短視頻日均播放量提升169倍。早在第二季度,百度信息流的日活已經過億。百度三季度財報顯示,三季度百度信息流廣告的年化收入超過10億美元,約合66億元。
在業界看來,AI正在通過底層技術驅動,全面賦能百度核心業務。借助搜索引擎的強大技術和龐大數據,百度“搜索+信息流”的優勢在于搜索數據可以幫助信息流走出信息繭房,擺脫了以往智能推薦中用戶陷入低俗內容的陷阱。既能讓用戶找到信息,也能讓信息找到用戶,重構了新型信息服務體驗。
分析人士指出,在信息流成為新的風口之際,各大互聯網公司都試圖抓住這一輪紅利,究竟誰能率先搶占先機、分得更多籌碼,還需拭目以待。
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