在去年經歷了Note 7的致命打擊后，三星正攜Note 8卷土重來。

沒有驚艷 但很完美

當地時間周三，三星發布了Note 8智能手機。配置上，Note 8擁有6.3英寸2K分辨率OLED曲面屏，雙玻璃機身，全球首次使用1200萬像素雙OIS雙攝像頭。

“這不是一款令人驚艷的手機，卻是三星至今為止推出的一款看似最完美的智能手機。”Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示。

雖然官方照例沒有公布價格，但美版的預購已經開啟，9月15日上市。Canalys預計，Note 8售價約950美元。

“相當高的售價可能會令這款手機的市場表現難以預測。”賈沫對第一財經記者表示，“而且它還要面臨一個月后蘋果iPhone 8的挑戰。”

研究機構Counterpoint Research研究總監閆占孟對第一財經記者表示：“與其說Note 8是一款創新的產品，不如說它是一款用來競爭的產品，銷售目的更強。”

三星在官方新聞稿中提到，所有曾經購買過Note 7的用戶可以參與以舊換新計劃，用現役的手機交易換購Note 8，最高可享受425美元的購機補償。不過以舊換新的細節尚未公布。

賈沫表示，三星有Note 5的升級用戶以及一部分Note 7的用戶群體，量有保證。而且在歐美市場，華為P系列以及Mate系列也尚未顯現出對安卓和蘋果的高端機型產生影響。“畢竟在歐美，運營商兩年換機的高端用戶的首選仍然是三星和蘋果”他說道，“可以預見，會有一部分換機的用戶轉向Note 8，但是公開渠道還是會有很多顧客去等待蘋果新iPhone，蘋果的品牌戰略會讓它的靈活性更強。”

在全球，三星的銷量已經開始觸底反彈。根據Gartner的最新數據，三星智能手機銷量在連續三個季度出現下滑后，首次實現增長。今年第二季度同比增長7.5%，并以22.5%的市場份額穩居全球智能手機銷量榜榜首，蘋果的市場份額為12%，緊隨其后的是華為，市場份額9.8%。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：“三星在Galaxy Note 7的問題上遭受了嚴重打擊，但Galaxy S8和S8+的上市正在推動三星智能手機市場需求的恢復。盡管華為、Oppo和Vivo等中國品牌的競爭日益激烈，但我們預計三星將在2017年恢復增長。”

2017年第二季度全球手機廠商售給終端用戶的智能手機數量（單位：千部）

數據來源：Gartner(2017年8月)

中國市場元氣短期難恢復

不過在中國，三星的形象似乎仍然沒有恢復過來。盡管三星未公布中國市場的表現，根據Counterpoint Research的數據，三星的中國市場份額在2013年第二季度市場占有率曾達到20%的頂峰，而今年第二季度市場占有率僅為3%，出貨量下滑超過50%。

Gartner分析師呂俊寬對第一財經記者表示：“在中國，三星在國內的品牌和渠道都還沒有跟上，去年的Note 7事件對其造成的影響仍在持續。”

為了提升渠道的優勢，三星今年早些時候還展開了重組，任命了新的中國業務主管，還引入了新的分銷渠道。

三星移動主管高東真對公司未來在中國這個全球最大智能手機市場的表現感到樂觀。他表示：“過去兩三年對我們來說非常艱難。但我認為，我們已經修正了中國市場所有必要的元素。中國市場是全世界最重要的市場之一，我們肯定會恢復元氣，并為此竭盡所能。”

三星已經壓縮了中國市場的機型數量，專心發展中高端市場。和部分智能手機廠商選擇為中國市場開發專門的產品不同，三星在中國銷售的仍然是全球化的的產品。

對此，高東真表示：“中國有很多精通科技的用戶，即便是普通的手機用戶，也對手機功能有強烈的預期。我認為全球化產品可以在中國取得成功。”

根據Gartner數據，今年第二季度，全球銷售給終端用戶的智能手機數量為3.662億部，比2016年第二季度增長了6.7%。在智能手機操作系統市場，Android以87.7%的市場份額繼續擴大領先優勢，而iOS則占12.1%。

不過，大中華區的智能手機銷售量卻出現同比下滑，由去年二季度的33.3%下滑至27.7%。Gartner分析稱，主要原因是用戶更換手機的周期延長，而且更傾向于購買更加高端的智能手機。

2017年第二季度全球五大地區售給終端用戶的智能手機數量（單位：千部）

數據來源：Gartner(2017年8月)

Gupta表示：“盡管消費者對實用型智能手機的需求依然強勁，但新興市場對配有更大存儲空間、更佳的處理器和更先進的攝像頭的4G智能手機的需求也在不斷增長。而這正轉化成為對中等價格(150至200美元)智能手機的更高需求。”

值得指出的是，現在所有高端智能手機都面臨的最大挑戰是關鍵零部件的短缺以及零部件成本的上升和供應限制。Gupta表示：“我們預計閃存和OLED顯示器的短缺將在2017年下半年將對高端智能手機的供應產生影響。”

事實上，華為P10已經面臨閃存短缺的困擾;蘋果iPhone 8預計也將受到OLED等零部件供應不足的影響而延遲出貨。

來源：第一財經日報/錢童心