距離2017蘋果秋季新品發(fā)布會已過去一個多月時間，相比處在尷尬位置、開售不利iPhone 8的落寞，還要等待幾日才上線的iPhone X已成絕對主角。雖然是意料之中，但iPhone 8開售首日蘋果股價就狂跌超500億美元，仍讓人感覺不可思議。即將開售的iPhone X承載了蘋果公司未來全部的想象，無論看好看衰，iPhone X的成功與否都將決定蘋果公司的命運。

蘋果的One more thing不再那么管用

離世六年，喬布斯于蘋果公司仍舊是最強(qiáng)大的精神象征。有著精明商人稱謂的庫克（2013年入選美國《時代周刊》十大CEO之首）精通此道，雖然他在公開場合的口頭禪是“the mother of”（所有產(chǎn)品之母），卻并未忘卻繼承喬布斯經(jīng)典名言“One more thing”（還有件事兒）。對于一直追隨蘋果價值理念的果粉們而言，每一次喬布斯講完“One more thing”之后都是一次超出預(yù)期的意外驚喜。

雖然，喬布斯時代之后的蘋果新品發(fā)布會上，庫克也會模仿當(dāng)年的橋段，用一個“one more thing”來作為“驚喜”的開場白。但無論是果粉對其本人的不買賬，還是由于庫克時代蘋果新品保密工作相較喬布斯時代的全面崩潰。作為壓軸戲出場的全新硬件產(chǎn)品，2014年庫克首次為了Apple Watch使用這句話，早已看過各種小道消息熟知即將發(fā)生什么的果粉們，對這句金語的瘋狂似乎已大大消減。

而這一尷尬的場面在今年再度發(fā)生，作為2017蘋果秋季新品發(fā)布會的“One more thing”，除了iPhone X的命名，幾乎所有這款新機(jī)的細(xì)節(jié)在此之前就已廣為人知。不知是喬布斯之后蘋果真的創(chuàng)新不足，還是庫克缺乏喬布斯極具感染的個人魅力，還是受累于近幾年蘋果新品發(fā)布前夕差勁的保密工作，總之蘋果的“One more thing”似乎已不再那么管用。

全無新意的iPhone 8、蘋果表

今年蘋果秋季新品發(fā)布會一共發(fā)布了 5 款設(shè)備：Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus，還有十周年的重磅 iPhone X。如果說因為獨特的設(shè)計理念，以及并沒有太多新鮮感的全面屏，和淪為段子手調(diào)侃的Face ID，iPhone X的評價走向兩極化。同樣應(yīng)該是主角的iPhone 8、蘋果表的評價卻一面倒，徹底淪為多項黑科技加身iPhone X的炮灰。

雖然，今年蘋果給 Apple Watch 賦予了獨立的通話能力，使其徹底成為一個可獨立使用的硬件產(chǎn)品。但全新的 Apple Watch Series 3 在外形上與上一代區(qū)別很小，為了做出外觀上的區(qū)分，蘋果只是將 Apple Watch Series 3 的表冠變成了紅色的，這讓顏控的果粉們略有不滿。

被冠于蘋果股價狂跌“黑鍋”的iPhone 8，相較上一代iPhone 7除了手機(jī)外殼材質(zhì)變化、配備A11 Bionic 六核心處理器、增添了無線充電功能外硬件升級有限，加之在同時亮相的iPhone X對比之中黯然失色，iPhone 8無疑已成了蘋果公司新品中唯一上市即“淘汰”的產(chǎn)品。

近幾年或許由于產(chǎn)能提升和庫克放棄饑餓營銷策略，搶購“蘋果”iPhone系列的人一年不如一年，而iPhone 8首次在倫敦銷售的時候，已經(jīng)沒有人追捧了。國內(nèi)也如此，微信朋友圈里杭州蘋果西湖店外為搶購iPhone 8黑色的柵欄里外無人排隊，黑壓壓的保安無所事事的照片瘋傳，網(wǎng)友調(diào)侃搶購iPhone 8的人還沒有保安多的“文案”瞬間成為熱門段子。

而以往需要加價數(shù)千甚至過萬才能第一時間搶到手的新iPhone，如今部分店家即使把iPhone 8的64G版，按低于官網(wǎng)價格在銷售，依然是無人問津。就連曾經(jīng)靠倒賣iPhone新機(jī)賺的盆滿缽滿的黃牛，都淪落到每臺iPhone 8虧損幾百的價格向外出售，只為了存貨不砸在手里。想起當(dāng)年中國大陸不在首發(fā)地區(qū)，無數(shù)果粉專程飛到美國購買，黃牛手里港版iPhone加價一萬也供不應(yīng)求的場面，兩相對比讓人唏噓不已。

一個多月以來頻發(fā)的電池膨脹事件，將本就不“討喜”用戶的iPhone 8推向十分尷尬的位置。據(jù)英國路透社引述證券經(jīng)紀(jì)公司KeyBanc Capital Markets的報告稱，來自運營商渠道的消息顯示，在蘋果iPhone X上市發(fā)售之前，去年的iPhone 7在美國的銷量超過了今年的兩款新手機(jī)。

爭議之中的iPhone X

如今，iPhone 8的潰勢已成定局，iPhone X將是蘋果能否扳回一局的關(guān)鍵所在。然而，即使是蘋果今年的“One more thing”，它的光彩似乎也并不那樣驚艷世人。首先，iPhone X更像一款蘋果為了iPhone十周年趕鴨子上架的產(chǎn)品。全面屏取消實體鍵最為完美的設(shè)計應(yīng)該是集成在屏幕下的指紋識別技術(shù)，然而考慮量產(chǎn)問題，最終被賦予特殊意義的iPhone X還是選擇了 FaceID。這種轉(zhuǎn)變使得iPhone X不得不設(shè)計成現(xiàn)在劉海式的“異形全面屏”，雖然鐵桿果粉仍將這種全面屏稱為偉大的設(shè)計，但該陣營依然不再是鐵板一塊。

此外，發(fā)布會上iPhone X的FaceID首次亮相的一個小插曲，也為它的美譽(yù)雪上加霜。iPhone X發(fā)布會上，蘋果公司軟件工程資深副總裁克雷格?費德里吉首次展示iPhone X的人臉識別功能“FaceID”居然失敗，現(xiàn)場一度尷尬。雖然，蘋果后來通過媒體對此解釋，此前有人嘗試解鎖展示機(jī)觸發(fā)了iPhone X保護(hù)自動鎖定所致，但并不能消除大眾的疑慮。

更讓人為之擔(dān)憂的是，據(jù)《華爾街日報》撰文爆料iPhone X將會遇到產(chǎn)能問題。分析稱受限于購買人群過多、蘋果高標(biāo)準(zhǔn)品控及相關(guān)零件短缺三大因素，即使iPhone X上市后產(chǎn)能也不足，若iPhone X因產(chǎn)能而無法救場，或?qū)⒋蟠罄徒衲甑臓I收，對于狀況纏身的蘋果來說無疑是個非常壞的消息。

據(jù)日經(jīng)新聞報道，由于iPhone X采用的3D傳感器元件良率偏低，iPhone X的每周的量產(chǎn)只有40萬部。這意味著即使iPhone X很受歡迎，由于較低的產(chǎn)量，對于蘋果今年總體的營收能帶來的助益也將十分有限。

另外，配件之殤

同樣讓果粉揪心的是，iPhone 8/X今年兩個大的續(xù)航升級，配件問題卻成心頭之痛。首先是，iPhone 8/X今年雖然亮相了無線充電功能，但遺憾的是，蘋果并未為這三款iPhone配備無線充電器。據(jù)美國科技網(wǎng)站AppleInsider報道，蘋果計劃在2018年第一季度推出自家的無線充電器。

另一個，備受果粉吐槽的是，iPhone 8/X雖然支持快充 但依然標(biāo)配5V/1A（5W）充電頭。隨著行業(yè)的進(jìn)步，老式5W充電器，目前只有部分價格極低的安卓山寨機(jī)會配備這一規(guī)格的充電器。一般安卓機(jī)都已標(biāo)配5V/2A（10W）充電器，主打快充功能的機(jī)型不乏標(biāo)配18W快充頭。另外，蘋果在官網(wǎng)上介紹30分鐘能充50%，但媒體具體測試中效果似乎并不理想。

雖然今年的蘋果被用戶各種吐槽，這背后仍舊是大家對iPhone充滿高期待的結(jié)果，也許當(dāng)我們不再吐槽的時候，蘋果危機(jī)才真正的到來。無論如何，iPhone X都已成為蘋果最后的一張王牌，它的銷量勢頭決定了蘋果究竟是在眾人意料之中的走向下滑，還是上演一場虛晃一槍的絕地反擊。

【來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng)                作者：師元元】