手機戰(zhàn)「疫」進行時，小米扣響發(fā)令搶。 一場突如其來的疫情，讓原本就已經(jīng)進入Hard模式的手機廠商雪上加霜。   多米諾骨牌效應(yīng)瞬間觸發(fā)。原本有10萬人參加的MWC（Mobile World Congress ：世界移動通訊大會）取消、線下門店被迫關(guān)閉、銷量受阻、供應(yīng)鏈企業(yè)復(fù)工遲遲未果、代工廠為滿足員工口罩需求只能自己做......原本是手機大廠發(fā)布新機的好時機，如今更多的手機廠商選擇待定。   整個行業(yè)大的背景是，2020年，剛好是5G商用元年，沒有適宜的新產(chǎn)品，怕是大多數(shù)用戶對手機廠商多少有些失望。   行業(yè)沉寂，急需提振士氣，小米10的發(fā)布會恰好為行業(yè)扣響了發(fā)令槍。不是坐以待斃，而是盡可能有序恢復(fù)生產(chǎn)，給行業(yè)帶來價值，這是頭部手機企業(yè)更大的使命。   更為值得注意的是，小米10是小米過去10年的集大成產(chǎn)品，也是小米開啟新10年的第一款高端旗艦機。   疫情之下，小米10發(fā)布會現(xiàn)場雖然冷清，但是發(fā)布會的成功舉辦，就像一股暖流注入手機行業(yè)。正如雷軍在接受采訪時所說的，生活可以被疫情影響，但絕不能被疫情打敗。  
純線上發(fā)布會   甫一開場，雷軍帶著口罩出現(xiàn)在屏幕前，這讓他原本就有點方的國字臉顯得更方了。
發(fā)布會前幾天，雷軍已經(jīng)在個人公眾號上進行了為期五天的預(yù)熱和科普，而小米的高管則在微博上，像往常一樣再次卷入與榮耀的口水仗。   網(wǎng)上營銷一直是小米擅長的。此次發(fā)布會之前，小米聯(lián)合嗶哩嗶哩共同發(fā)起了“休想打敗我的生活”72小時超應(yīng)援直播，直播時間從2月12日10點一直持續(xù)到2月15日10點，目前該直播已經(jīng)聚集了近1500萬人氣。   就在今天上午，小米宣布其2019年營收突破2000億元，今年研發(fā)投入將達到100億元，去年為70億元。毫無疑問，小米在盡可能通過一切方式進行預(yù)熱。   除了現(xiàn)場工作人員，這幾乎是一場沒有觀眾的發(fā)布會。為了緩解尷尬，發(fā)布會現(xiàn)場引入了人工掌聲。但在各大平臺上，直播異常火爆。   面對空場直播，雷軍直言，剛開始感覺壓力非常大，最后一輪彩排還刪掉了很多內(nèi)容，而且有很多技術(shù)名詞，特別擔心很多人看著看著就不看了。   這一次，小米打破了價格束縛，8GB+128GB版本起售價3999元，創(chuàng)下小米數(shù)字旗艦起售價紀錄。同時，除了小米10系列手機之外，小米也在發(fā)布會上發(fā)布了WiFi 6路由器AX3600、無線充藍牙音箱、散熱背夾、立式無線充、游戲手柄、GaN充電器、翻蓋保護殼等配件。              雷軍表示，小米10將于2月14日全渠道開售，8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三個版本的價格分別為3999元、4299元、4699元。小米10 Pro將于2月18日全渠道開售，8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB三個版本的價格分別為4999元、5499元、5999元。受新品發(fā)布利好影響，港股收盤后，小米股票上漲了3.56%。   發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍力證小米10 Pro的優(yōu)秀。小米10 Pro 的DxOMark 分數(shù)以一分的優(yōu)勢超過了華為 Mate 30 Pro 站上了行業(yè)第一。同時，小米集團副總裁常程在直播結(jié)束后接受采訪時表示，小米現(xiàn)在的戰(zhàn)術(shù)非常清楚，就是對標華為，Pro 對標Mate，數(shù)字對標Pro。   這意味著，未來華為和小米的激戰(zhàn)，仍將持續(xù)很長一段時間。

行業(yè)的發(fā)令槍   手機行業(yè)，一開春便直接被打入寒冬。   一般而言，春節(jié)、暑假等黃金假期，是手機銷售旺季中的旺季，而今年受疫情影響，成了淡季中的淡季。據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤的報告指出，2020 年春節(jié)期間中國手機市場出貨量下滑了 50% - 60%，目前市場有近 6000 萬部手機滯銷。   手機賣不出去，多米諾骨牌效應(yīng)爆發(fā)。   首先是渠道商。據(jù)悉，目前國內(nèi)最大的手機連鎖商迪信通從初一開始就不停地關(guān)店，到初七，全國門店已關(guān)閉近80%。目前，復(fù)工情況也不樂觀，嚴重影響手機銷量，而這種影響很可能會延續(xù)到第二季度。   更重要的是，即便可以通過線上渠道賣貨，但是電子產(chǎn)品只能走陸運，即便快遞企業(yè)逐漸復(fù)工，但是也不能全部到位。   其次是供應(yīng)鏈企業(yè)。“研發(fā)和設(shè)計還是正常進行，但是量產(chǎn)的影響會比較大，已經(jīng)設(shè)計完的零部件雖然可以開始量產(chǎn)，但是作業(yè)員不一定到位，不能滿產(chǎn)能跑線。”一家手機供應(yīng)鏈企業(yè)員工告訴Tech星球。   一位消費電子領(lǐng)域資深分析師向Tech星球（微信ID：tech618）表示，“減產(chǎn)一方面是開工問題，一方面是沒人買，只能砍單”。   再者，是代工廠。作為全球最大的手機代工廠，2月10日，本該復(fù)工的鄭州富士康工廠宣布取消了當天的復(fù)工計劃，隨后深圳富士康也宣布將復(fù)工時間延遲，等待通知。   無論是供應(yīng)鏈企業(yè)還是代工廠，大部分都是實體行業(yè)，很少能實現(xiàn)在線辦公，一旦一人確診，整個工廠都將面臨停產(chǎn)的危機，與此同時，產(chǎn)線停產(chǎn)意味著巨大的產(chǎn)能浪費。   因此，富士康開啟了自救計劃，一方面，將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到海外代工廠，另一方面引入口罩生產(chǎn)線，并于2月5日實現(xiàn)試產(chǎn)。   據(jù)悉，這條生產(chǎn)線預(yù)計可日均生產(chǎn)10萬只口罩，預(yù)計到2月底，整個車間日產(chǎn)可達200萬只，這批口罩除了滿足富士康百萬工人的需求，多余的還可以投放市場。   在這樣蕭條的大背景下，行業(yè)急需一場旗艦機發(fā)布會來提振信心。因此，2月8日當小米手機通過官方微博宣布，小米10將于2月13日在線上直播發(fā)布會時，迎來了整個行業(yè)的支持。三星顯示、高通中國、匯頂科技等多家企業(yè)紛紛助威。        前魅族副總裁李楠更是在微博上表示，對于許多消費品牌而言，在捐款，聲援都已經(jīng)做過情況下，應(yīng)該尋找一些辦法，在避免疫情傳播擴大的前提下，恢復(fù)經(jīng)營。   充分利用線上發(fā)布，SOHO辦公等手段，用新的產(chǎn)品給消費者帶來價值，創(chuàng)造稅收和就業(yè)，應(yīng)該是消費品牌最有效的創(chuàng)造社會價值的辦法。而且，類似小米這種消費品的動作，不但解決一個公司的問題，還有能力帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈。   這意味著，從某種角度上講，小米10的順利發(fā)布為行業(yè)扣響了發(fā)令槍。  
小米的新起點   同樣，這場發(fā)布會對小米本身也意義非凡，既是小米對過去10年的告別，也表明小米做好了迎接未來10年的準備。   整個2019年，可以說小米都在為打響2020年的5G之戰(zhàn)做準備。   這一年，是小米推出新品最少的一年，嚴格意義上講，小米在2019年僅僅只推出了小米9一款新品（下半年發(fā)布的小米9 Pro只是對小米9的微小改版，小米CC則是從別家收購火來的產(chǎn)品線）。小米的這一做法并非不能理解，2019年是小米上市的第一年，練內(nèi)功，求穩(wěn)是第一要務(wù)。   同時，小米在2019年Q3業(yè)績發(fā)布會上表示，集團在第三季度將調(diào)整庫存、提升現(xiàn)金流水平作為重要工作，一切為5G時代換機潮競爭做準備。   具體策略是，小米在2019年拆分Redmi和小米品牌，逐步推動Redmi開始走量，支撐原有市場份額，而使小米品牌進行技術(shù)儲備，執(zhí)行保守的出貨策略，避免庫存風(fēng)險。   為此，雷軍找來金立集團前總裁盧偉冰加盟小米，任小米集團副總裁，兼紅米Redmi牌總經(jīng)理。而由于Redmi的成功，去年11月底，盧偉冰升為中國區(qū)副總裁，在此之前，小米的中國區(qū)業(yè)務(wù)由雷軍親自擔任。   在紅米取得階段性成果后，2020年，小米也迎來了最關(guān)鍵的一年。   這不僅僅是萬眾期待的5G商用元年，更是小米第一次沖擊高端旗艦機。   一方面，小米10的成敗，很大程度意味著小米是否能夠擺脫"性價比約等于低端"的品牌形象。   另一方面，雖然疫情嚴峻，但是小米卻迎來一個窗口期。   一來，目前搭載驍龍865芯片的手機，除了剛剛發(fā)布的三星 Galaxy S20，只有小米 9。這意味著用戶想要購買搭載驍龍865芯片的手機，只能選擇三星或者小米。   二來，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年，小米手機（涵蓋紅米）線上和線下的銷量占比分別為59%和41%，線上銷量占比是所有手機行業(yè)之首。這意味著，在疫情期間，當OV受到線下巨大影響時，小米還可以通過強勁的線上渠道出貨。          數(shù)據(jù)來源：中怡康 2019年全年統(tǒng)計數(shù)據(jù) 但同時，疫情面前，備受爭議的小米的供貨問題或許會更加突出。   一位小米內(nèi)部人士向Tech星球透露，小米供應(yīng)鏈部門現(xiàn)在都要忙炸掉了，天天都在開會。某手機企業(yè)高管告訴Tech星球，手機廠商比拼的不是貨多少的問題，而是有沒有貨的問題。小米9是否有一定的現(xiàn)貨儲備，不僅是小米內(nèi)部，更是所有華為、OV同樣關(guān)注的問題。   空前的歷史機遇面前，小米能否抓住機會，且拭目以待。