在國內衛浴市場，九牧（JOMOO）一直以“中國第一，世界前三”自居，展現出強烈的標桿意識。然而，隨著房地產行業的下行趨勢和市場競爭的日益激烈，九牧所依賴的光鮮外表正逐漸顯露出其脆弱的一面。

九牧曾以其卓越的智能馬桶研發能力和前瞻性布局在市場上贏得了一席之地。從1990年成立至今，九牧逐漸從噴淋除塵設備擴展到衛浴產品，銷售額更是早在2017年就突破了百億大關，成為國內首個突破此關的衛浴企業。然而，這背后華麗的增長數據卻開始頻頻遭到外界的質疑。

2023年12月，九牧集團董事長林孝發高調宣布，過去三年九牧集團累計銷售額超過500億元，平均增速超過30%。然而，這一數字似乎并沒有經過第三方的嚴格審核，根據新視線的報道，九牧在2021年的銷售額為152億元，同比增長35%，以此為基準，可估算出2020年銷售額約為112億。再結合九牧照官方所述的20%增速來計算，2022年的銷售額應該在182億左右。簡單加總會發現，數據遠未達到三年累計銷售超500億元的規模。

并且，這一數據也與福建省工商聯發布的官方信息也由較大差異。根據其發布的《2023年福建省民營企業100強榜單》中，九牧集團以以2022年度106.9億元的營收位列榜單第44位。福建省工商聯發布的《2024年福建省民營企業100強榜單》顯示，九牧集團以2023年度113億元營收位列第44位。真實的銷售情況，九牧或許只有自己心知肚明。

數據存疑之外，九牧衛浴的口碑也在近年來持續下滑。從產品質量到品控管理，再到安裝收費及售后服務，九牧頻繁受到用戶和媒體的質疑。截至最近一次統計，黑貓投訴平臺上九牧廚衛的投訴量已接近700件，而全國12315消費投訴信息公示系統中，涉及九牧品牌的投訴記錄更是高達數千條。

更令人擔憂的是，九牧在大力推行“數智化”轉型的過程中，其核心技術壁壘似乎并沒有完全建立起來。雖然九牧在智能衛浴領域取得了不少市場份額，但競爭對手如R&T瑞爾特、恒潔等品牌同樣擁有獨特的專利技術，再加上京造等新興品牌的高品質和親民價格，九牧面臨著激烈的市場競爭。

國內市場的競爭加劇迫使九牧將目光投向了海外市場。然而，海外市場的開拓同樣并非易事。在東南亞地區，智能家居的滲透率雖然已有一定基礎，但在智能衛浴這一細分領域，滲透率仍然較低。而非洲等更廣闊的地區則還處于發展的初級階段，市場前景雖大，但開發難度也不小。

除此之外，九牧還需要面對海外市場不同的政治、文化和法律環境，以及消費者對于衛浴產品的不同需求和消費習慣。這些都使得九牧在海外市場的拓展面臨著巨大的挑戰。

在這樣的背景下，九牧所提出的2030年實現千億營收的目標就顯得尤為艱巨。面對國內衛浴市場的存量競爭和消費者對產品質量和實用性的核心需求，九牧如果不能切實解決現有問題，堅持可持續發展戰略，那么其未來的道路將會充滿不確定性和風險。

總的來說，九牧衛浴雖然曾取得過輝煌的成就，但如今卻面臨著諸多挑戰和隱憂。要想實現千億營收的目標，九牧不僅需要解決內部的數據真實性和口碑問題，還需要在激烈的市場競爭中找到新的增長點，并在海外市場上站穩腳跟。只有這樣，九牧才能真正擺脫“中年危機”，實現其長遠的可持續發展。