全面屏手機大戰(zhàn)早已打響，參戰(zhàn)者分為三個派系：三星S8、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro、榮耀暢玩7X、OPPO R11s同屬于“對稱派”；蘋果iPhone X屬于“劉海派”；小米MIX2屬于“下巴派”。

而且對于全面屏標(biāo)準(zhǔn)的爭奪也十分激烈，有的廠商認(rèn)為只要18：9的屏幕就叫做全面屏，有的則認(rèn)為屏占比90%以上的才是全面屏，而小米甚至稱“全面屏”是獨創(chuàng)“黑科技”。

那么，全面屏到底是不是“黑科技”？手機企業(yè)未來的創(chuàng)新方向到底在哪里？

正本清源，小米并非“全面屏”首創(chuàng)者

全面屏從字面上解釋就是：整塊前面板全是屏幕。但是受制于技術(shù)，沒有廠商能夠?qū)崿F(xiàn)100%的屏幕覆蓋率。但是屏幕占比越來越高，是手機進化的趨勢，也是廠商推陳出新的方向。從功能機時代的3.0寸，到智能機時代的3.5、4.0、4.8、5.5、6.0……屏幕越來越大。

2014年8月，日本手機廠商夏普推出搭載無邊框設(shè)計的夏普305SH。這款手機的上方和左右兩側(cè)均實現(xiàn)了視覺上的無邊框設(shè)計，下方留有“下巴”，用于安放前置攝像頭和傳感器。

夏普在屏幕技術(shù)上有積累，這才可以推出“窄邊框”的305SH。305SH通過四角具有坡度的玻璃實現(xiàn)光線折射，從而在視覺上讓人感覺無邊框，采用類似屏幕設(shè)計的國產(chǎn)品牌是努比亞。

這種設(shè)計的壞處顯而易見，增加了手機厚度，而且四周玻璃失去金屬邊框保護，極容易碎裂。

2016年10月，小米發(fā)布MIX手機，這款手機從外觀上看與夏普305SH十分類似，也是沒有額頭，只有下巴。同時前置攝像頭放在下巴上。但是MIX手機并未采用305SH的無邊框技術(shù)，而是用傳統(tǒng)的金屬邊框包裹。

眾所周知，2016年手機屏幕之爭主要在于“窄邊框”，努比亞等廠商已經(jīng)提出了“無邊框”概念。小米MIX或是為了制造與眾不同的宣傳說辭，提出了“全面屏”概念。

當(dāng)時夏普已經(jīng)出售給富士康集團，雙方正在進行整合。所以富士康中國的相關(guān)業(yè)務(wù)還未正式推進，新組建的手機部門只是簡單的對外發(fā)聲，大概意思是“小米MIX使用的是夏普窄邊框手機305SH類似解決方案，并非自己原創(chuàng)”。無奈夏普中國的PR實力太弱，對小米MIX的質(zhì)疑并沒有引起行業(yè)的足夠關(guān)注。

綜上所述，“全面屏”確實是新的屏幕解決方案，但是首創(chuàng)者并非小米MIX，而是夏普305SH，小米或許只是通過營銷手段先手搶占了“全面屏”概念。因為只有具備屏幕生產(chǎn)實力的上游供應(yīng)鏈廠商才能真正推動產(chǎn)品創(chuàng)新與進步，OEM廠商只是這些方案的使用者。

犧牲用戶體驗搞全面屏是大錯特錯

“全面屏”只是一個通俗用語，如果從技術(shù)上講，應(yīng)該叫做18：9的屏幕。因為當(dāng)前大多全面屏的派系，無論什么設(shè)計風(fēng)格，其屏幕都是18：9比例，而16：9的屏幕逐漸被淘汰。

根據(jù)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能機市場的滲透率為6%，2018年會飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。

磐石之心（公眾號panshizhixin18）認(rèn)為，18：9屏幕會隨著手機廠商集體采用而提升上游供應(yīng)鏈的供給量，并大幅降低屏幕的成本。而且國產(chǎn)屏幕廠商也已經(jīng)具備生產(chǎn)該屏幕的實力。一些廠商已經(jīng)開始計劃推出搭載18:9屏幕的千元機，這無疑會大幅推動這類手機的普及。

18:9屏幕必將成為手機的標(biāo)配，就像曾經(jīng)的快充、5.0英寸屏幕、32G內(nèi)存等。所以現(xiàn)在手機企業(yè)挖空心思搶占“全面屏”概念意義不大，那些為了實現(xiàn)更高屏占比，而影響用戶體驗的設(shè)計更是不可取。

夏普305SH算是全面屏的“始祖”，卻銷量極為慘淡。一是受限于當(dāng)時的市場認(rèn)知，二是由于305SH的體驗有諸多缺陷，比如，因上方無聽筒，利用骨傳導(dǎo)通話，導(dǎo)致通話質(zhì)量差、前置攝像頭在下方影響自拍效果、傳感器在下方容易被使用者遮擋、10mm厚度太笨重等等。

所以夏普在其最新發(fā)布的S2上放棄了骨傳導(dǎo)通話、過厚的玻璃邊角、下方前置攝像頭等，但是屏幕上方的攝像頭和直角切割的屏幕卻十分別扭。而小米MIX2則仍然堅持了夏普305SH的設(shè)計，被網(wǎng)友吐槽 “逆天自拍技術(shù)”。

蘋果iPhone X為了保證更高屏占比，取消指紋識別，采用人臉識別，在屏幕上方挖出一塊“劉海”來放前置攝像頭和傳感器。這導(dǎo)致視覺上逼死強迫癥，應(yīng)用適配困難，玩游戲看視頻時視覺受影響，同時人臉識別速度慢，有風(fēng)險。

據(jù)說iPhone X發(fā)布第二天，渠道上64G版的報價就跌破官方8388的零售價，京東上用券價已經(jīng)跌至8277元。在京東和蘇寧易購，iPhone X第三方賣家售價也已經(jīng)跌破8388元，而且不用搶購。假如iPhone X采取“對稱派”的設(shè)計，別過多的考慮所謂的屏占比，保留一塊完整的18:9屏幕，可能會比現(xiàn)在賣得出色。

相比真正技術(shù)創(chuàng)新，搞全面屏噱頭更簡單

手機企業(yè)蜂擁“全面屏”，難道除了這個概念之外，已經(jīng)再無可創(chuàng)新之處了么？

磐石之心（公眾號panshizhixin18）認(rèn)為，“全面屏”很快會因上游供應(yīng)鏈企業(yè)的努力而實現(xiàn)普及，不是任何手機廠商獨創(chuàng)的“黑科技”，更無法成為任何企業(yè)的獨特品牌定位。

有人可能會提到OPPO就曾借助 “充電5分鐘，通話兩小時”搶占了大量市場，為何其他手機企業(yè)不能通過搶占“全面屏”而成功呢？

從“定位理論”去解釋這個問題就非常簡單。一個品牌如果想要開創(chuàng)嶄新的品類，就要收縮和聚焦現(xiàn)有戰(zhàn)略，將所有的火力都集中在一個點，狠狠打。OPPO在“快充”上投放的廣告金額估計有數(shù)十億元，持續(xù)了1年多。

此外，企業(yè)所聚焦的這個新品類必須擁有獨創(chuàng)的技術(shù)或門檻，讓對手跟進的速度慢一些。目前沒有手機企業(yè)圍繞全面屏去做大規(guī)模的廣告轟炸。而且全面屏技術(shù)掌握在上游屏幕供應(yīng)鏈企業(yè)手中，不再手機廠商手中。

2017年已經(jīng)有至少8款18:9屏幕的手機集中上市，涵蓋了小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、努比亞、三星、蘋果幾乎所有品牌。而在這些品牌中，三星、蘋果、華為的號召力遠(yuǎn)超過小米等，因此全面屏無法作為手機企業(yè)開辟新品類的方向。

那么，智能手機接下來的比拼在哪里？

我認(rèn)為，手機已經(jīng)發(fā)展到了一個嚴(yán)重的瓶頸期，用戶換機的需求已經(jīng)大幅降低，即使是iPhone X都很難打動消費者。所以接下來比拼的將是核心技術(shù)上的重大創(chuàng)新?，F(xiàn)在一些手機廠商放棄用戶體驗而去搞全面屏，這并非是技術(shù)創(chuàng)新，而是舍本逐末的噱頭營銷。

至今，很多手機的攝像頭仍然停留在F/1.7的光圈大小，為何不能做到F/1.6，甚至更大？手機拍照與微單、單反的水平還有差距，是否還能繼續(xù)進步？

Android手機使用久了仍然會卡頓，為何不在解決手機卡頓上繼續(xù)創(chuàng)新，做出軟硬結(jié)合的解決方案？

手機AI芯片技術(shù)正在成為下一波手機創(chuàng)新的制高點，目前只有蘋果A11和華為麒麟970兩款，其他手機企業(yè)為何不在這種尖端技術(shù)研發(fā)上做創(chuàng)新？

手機是否做到更低的返修率？一些手機品牌在全面屏營銷上下足了功夫，卻在自家論壇上被吐槽其全面屏手機屏幕發(fā)黃、邊框掉漆……

當(dāng)手機廠商將更多的精力花在營銷噱頭上的時候，就會怠慢甚至忽視真正能解決用戶痛點的創(chuàng)新。因為制造營銷噱頭相比真正的技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升真的容易太多。

下一階段，真正能實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的手機品牌將跳出同質(zhì)化競爭的紅海，并開辟一個嶄新的手機品類，利用技術(shù)建立競爭圍墻，減緩對手跟進的步伐，從而獲得創(chuàng)新者應(yīng)得的紅利。

來源：磐石之心