短短一年時(shí)間里，每日優(yōu)鮮作為曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的生鮮第一股，如今卻正面臨退市危機(jī)。

近日，北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的532.95萬(wàn)元。與此同時(shí)，每日優(yōu)鮮股價(jià)也展示著“跌跌不休”的狀態(tài)。截至收盤，每日優(yōu)鮮報(bào)0.157美元/股，與開(kāi)盤價(jià)13美元/股形成巨大反差。

每日優(yōu)鮮雖搶一步上市，但卻遭遇了出道即巔峰，開(kāi)盤即破發(fā)，毫無(wú)疑問(wèn)的是，一直處于虧損狀態(tài)中的每日優(yōu)鮮，當(dāng)下正站在退市邊緣。

市值縮水，增長(zhǎng)停滯

2020年，生鮮電商在資本的助推下，迅速發(fā)展壯大。2021年6月，每日優(yōu)鮮搶先成為“生鮮電商第一股”，卻在甚至上市不足一年后股價(jià)接連走低，今年4月，股價(jià)更是跌破1美元/股，跌了98.2%，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

招股書數(shù)據(jù)披露，2018年～2020年，每日優(yōu)鮮分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.5億元、60.0億元和61.3億元。雖然營(yíng)收規(guī)模不斷在擴(kuò)大，但每日優(yōu)鮮正在全方面“收縮”。2018年～2020年，公司凈虧損分別高達(dá)22.32億元、29.09億元和16.49億元，三年累計(jì)虧損67.9億元。到了2021年，其虧損局面竟進(jìn)一步擴(kuò)大，2021年一季度凈虧達(dá)6.1億元，相較上年同期1.95億元凈虧損額擴(kuò)大超3倍。

如今的每日優(yōu)鮮，股價(jià)暴跌、市值蒸發(fā)，“千億級(jí)生鮮企業(yè)”之夢(mèng)也逐漸破碎。無(wú)論是誰(shuí)，都對(duì)每日優(yōu)鮮失去了信心。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，隨著多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)降維打擊式入局，再加上線下商超的電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)搶奪激烈。每日優(yōu)鮮也并沒(méi)有帶來(lái)驚喜，反倒是將其推向了燒錢虧損的電商老路。

投訴不斷，多事之秋

今年以來(lái)，每日優(yōu)鮮還出現(xiàn)了因拖欠貨款被供應(yīng)商斷貨的事件。據(jù)相關(guān)報(bào)道，每日優(yōu)鮮因拖欠2020年貨款被供應(yīng)商訴至法庭，最多的欠款金額接近千萬(wàn)。

另外，據(jù)工信部消息，每日優(yōu)鮮等APP存在侵害用戶權(quán)益行為、違規(guī)收集及超范圍使用個(gè)人信息，以及強(qiáng)制、頻繁、過(guò)度索取權(quán)限等問(wèn)題。

不僅如此，事實(shí)上不少消費(fèi)者也曝光出在每日優(yōu)鮮平臺(tái)上購(gòu)買到了有質(zhì)量問(wèn)題的商品。在投訴平臺(tái)上，每日優(yōu)鮮的相關(guān)投訴高達(dá)3101條，其中，有消費(fèi)者投訴在平臺(tái)上面買的粽子吃出異物、買到劣質(zhì)羊肉卷、快過(guò)期的酸奶、洋蔥腐爛發(fā)臭、甚至有的用戶表示吃完后出現(xiàn)腹痛腹瀉等問(wèn)題……

鏡面商業(yè)認(rèn)為，作為生鮮電商平臺(tái)，每日優(yōu)鮮卻無(wú)法保障“新鮮”、甚至產(chǎn)品出現(xiàn)許多劣質(zhì)問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的健康問(wèn)題，難以把控好產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。在供應(yīng)商與消費(fèi)者兩端之間，每日優(yōu)鮮陷入了嚴(yán)重的信任危機(jī)。

加速失血，退市風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)下，每日優(yōu)鮮正陷入資金鏈緊缺、賠本賺吆喝但收效甚微的尷尬境地。回首疫情時(shí)期，在市場(chǎng)需求暴漲下的每日優(yōu)鮮并沒(méi)有給出理想的做法，在供應(yīng)鏈上下游把控和調(diào)度上都有所欠缺，以致于開(kāi)始出現(xiàn)明顯的“資金困難”。

自2014年成立以后，每日優(yōu)鮮每年都會(huì)出現(xiàn)凈虧損和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流的凈流出。截至2021年三季度末，每日優(yōu)鮮持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)僅剩下21.72億元，但其流動(dòng)負(fù)債高達(dá)32.23億元。第四季度，虧損再次擴(kuò)大，每日優(yōu)鮮的現(xiàn)金流已經(jīng)不足以支撐其還債。

與此同時(shí)，每日優(yōu)鮮增加了向顧客提供的折扣、優(yōu)惠券等，因此加大了銷售和營(yíng)銷的開(kāi)支。2021年二季度，銷售和營(yíng)銷開(kāi)支為3.047億元人民幣（約合4720萬(wàn)美元），而2020年同期為1.392億元人民幣。到了第三季度，銷售和營(yíng)銷開(kāi)支為2.562億元人民幣（約合3980萬(wàn)美元），而2020年同期為1.703億元人民幣。

不難看出，每日優(yōu)鮮通過(guò)加大營(yíng)銷和購(gòu)物折扣優(yōu)惠來(lái)吸引客戶、增加消費(fèi)者的粘性，從而也進(jìn)一步壓縮了其利潤(rùn)空間。鏡面商業(yè)認(rèn)為，事實(shí)上，在低利銷售和價(jià)格戰(zhàn)的高成本壓力之下，盈利難的問(wèn)題一直困擾著每日優(yōu)鮮。而連年虧損后，每日優(yōu)鮮似乎有些撐不住了，從而走向了退市的邊緣。不能忽視的是，靠造概念、講故事就能獲得融資的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，想重拾資本的信心，每日優(yōu)鮮還要拿出實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)。