每年春節(jié)最令人期待的，除了親人的團(tuán)聚、家鄉(xiāng)的美食，還有“采辦年貨”時(shí)的快樂(lè)。今年的年貨采購(gòu)大潮已經(jīng)來(lái)了，1月7日，特賣電商唯品會(huì)推出新春特賣節(jié)，聯(lián)合近4000家品牌開啟深度折扣，用“品牌特賣 3折封頂”的超值優(yōu)惠幫消費(fèi)者買到具有極致性價(jià)比的大牌年貨，活動(dòng)將持續(xù)至1月10日早十點(diǎn)。

據(jù)唯品會(huì)新春特賣節(jié)1小時(shí)銷售數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日21時(shí)，這一波年貨搶購(gòu)中爆款迭出，例如原價(jià)1480元的伊芙麗長(zhǎng)款大衣，新春特賣節(jié)僅需157元，低至1折；網(wǎng)紅熱推款的周大福納福鎖包足金黃金吊墜，原價(jià)1059元，新春特賣節(jié)只需931元即可入手……同時(shí)，消費(fèi)者們也充分展現(xiàn)出了對(duì)于置辦年貨的熱情，描繪出了一幅精彩紛呈的“年貨消費(fèi)畫卷”。

“鼠年限定”1小時(shí)賣出4.5萬(wàn)件，90后最愛(ài)買“紅運(yùn)好貨”

對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，“買年貨”成為了一種帶有儀式感的消費(fèi)行為，特別是象征著“新年新氣象”的吉祥物件在這期間會(huì)特別受歡迎。在此次唯品會(huì)新春特賣節(jié)的賣場(chǎng)上，最有看點(diǎn)的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品，開售1小時(shí)就賣出了4.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)388%。其中，GXG一款鼠年生肖的防風(fēng)夾克受到了家長(zhǎng)的喜愛(ài)，原價(jià)799，唯品會(huì)活動(dòng)價(jià)僅售359元，蒂佳婷與迪士尼合作的聯(lián)名款米老鼠限量面膜也憑借著新款限定的外包裝受到消費(fèi)者的青睞。

“新年換新衣”也是大多數(shù)人過(guò)年必做的事項(xiàng)之一，尤其是紅色的服飾、配飾，象征著新的一年“紅運(yùn)當(dāng)頭”，也是今年服飾年貨消費(fèi)的大熱門。在本次唯品會(huì)新春特賣節(jié)期間，帶有“紅運(yùn)”、“本命”等關(guān)鍵詞的商品搜索量激增，僅帶“本命”關(guān)鍵詞的商品銷量1小時(shí)就達(dá)到2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)126%；南極人中國(guó)紅保暖內(nèi)衣“鴻運(yùn)禮盒”開售1小時(shí)就售罄。

值得注意的是，即將邁入而立之年的90后對(duì)“好運(yùn)”最為期待，他們是所有消費(fèi)者中對(duì)買“紅衣服”最有熱情的，占比近40%，在所有年齡段的人群中位列榜首。

“健康低卡”成年貨零食新潮流，今年拜年流行“互贈(zèng)保養(yǎng)品”

過(guò)年過(guò)節(jié)，家里總是少不了各式各樣的零食，吃得開心之余，很多人會(huì)擔(dān)心一年來(lái)辛辛苦苦保持的身材就被“吃吃吃”打回原形了。但唯品會(huì)新春特賣節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，今年越來(lái)越多的人開始選擇健康、低脂的零食，替代高油、高熱量的瓜子花生等傳統(tǒng)選項(xiàng)。此次新春特賣節(jié)開售1小時(shí)，帶有“低脂”、“無(wú)糖”、“低卡”等字樣的零食銷量同比增長(zhǎng)269%，一款來(lái)自美國(guó)品牌Kirkland的無(wú)調(diào)味低鹽低糖堅(jiān)果，受到了很多消費(fèi)者歡迎。

隨著“養(yǎng)生”意識(shí)的普及，拜年時(shí)“互贈(zèng)保養(yǎng)品”也成為了一種流行，大牌保健品、抗衰老產(chǎn)品也是今年年貨消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。據(jù)唯品會(huì)新春特賣節(jié)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上海的女性用戶在這段時(shí)間“瘋狂購(gòu)入”了大量保養(yǎng)品，不僅是給自己用，作為新年禮品送給朋友、長(zhǎng)輩也十分貼心，她們購(gòu)買葉綠素、葡萄籽等排毒養(yǎng)顏、抗氧化類保健產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)123%；購(gòu)買中老年鈣片、蛋白粉等中老年保健品的訂單量同比增長(zhǎng)92%。

智能家居成暢銷“年貨新物種”，春節(jié)娛樂(lè)方式“花樣翻新”

在年貨消費(fèi)中，除了吃、穿和祈求好運(yùn)氣之外，還有很大一部分是為了提高生活質(zhì)量而購(gòu)買的家居類產(chǎn)品。今年，智能家居在年貨采購(gòu)大潮中的表現(xiàn)突出，儼然已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)代人選出的“年貨新物種”。根據(jù)唯品會(huì)新春特賣節(jié)數(shù)據(jù)，掃地機(jī)器人、吸塵器、智能洗碗機(jī)等智能清掃類產(chǎn)品的銷量同比增幅達(dá)42%。

在春節(jié)度假的娛樂(lè)消遣方面，各類電子、數(shù)碼的產(chǎn)品也更受歡迎了，游戲機(jī)、K歌神器等電子設(shè)施成為了最“搶手”的娛樂(lè)設(shè)備。在這次唯品會(huì)新春特賣節(jié)期間，四川人在娛樂(lè)消費(fèi)方面最活躍，“游戲筆記本”、“家用投影儀”娛樂(lè)類電子類產(chǎn)品受到廣泛歡迎，同比增長(zhǎng)62%。除了室內(nèi)“宅著”的玩法，會(huì)玩兒的四川人還買了大量滑雪服、滑板，過(guò)年約上朋友一起“出去嗨”，唯品會(huì)新春特賣節(jié)數(shù)據(jù)顯示，四川人買滑雪服等戶外運(yùn)動(dòng)服飾、裝備的訂單量同比增長(zhǎng)94%。

新春將近，“買年貨”不止是為春節(jié)提前備貨，更寄托了很多人對(duì)于未來(lái)一年生活的期待，相比起純粹“功能性”的需求，人們?cè)谀曦浵M(fèi)時(shí)融入了更多個(gè)性化、品質(zhì)化的追求。唯品會(huì)新春特賣節(jié)用“品牌特賣，3折封頂”為所有用戶再次帶來(lái)用“超值價(jià)格”買高品質(zhì)大牌的機(jī)會(huì)，此次活動(dòng)將持續(xù)到1月10日早10點(diǎn)，大牌鉅惠，現(xiàn)在下手還來(lái)得及！