很多人在接觸VR之前可能聽到一些對于VR的描述，宣傳者一般都把VR描述得神乎其神，但是用戶實際體驗后，才發現體驗總有不夠好的地方，要么頭暈，要么悶出了一頭的汗水，要么效果不夠逼真根本達不到沉浸的效果。目前我們的VR體驗都還只是皮毛，不過隨著科技的進步，VR將為我們提供更沉浸的體驗。VR將成為品牌溝通的重要渠道，要知道一千個有意義的體驗勝過百萬個無價值的廣告。VR是創造真正參與度的完美媒介。

對于那些技術狂熱者來說，最令人興奮的事情除了第一個親手體驗之外，同時也很想知道技術的進步如何才可以從根本上改變廣告行業。

預測新技術在未來的應用通常很困難，不過冥冥中確有定數。目前VR在兩個不同的測量領域發揮作用：眼鏡追蹤和生物特征識別。

讓我們先從眼部追蹤說起。有消息表明，下一代的Vive和Rift將采用眼部追蹤技術。從開發者的角度來講，眼部追蹤技術讓“中央漏斗渲染”成為了可能。它能夠極大地節省硬件資源，并且降低能耗。眼部追蹤技術還可以讓我們實現選擇、點擊等簡單的交互。人們只要簡單地眨眼皮就可以解放他們的雙手，實現更加自然的互動。

關鍵是，該技術能夠從一個體驗中了解到更多用戶所想要的。就其本身而言，這些數據能夠使我們了解重點領域，從而影響到我們所設計的體驗以及我們使用用戶注意力的方式。而非是僅限于一個簡單的框架。當然，通過將測量用戶對事物的反應所得到的數據，我們可以從他們的體驗中提取到更強大的數據。這就是生物識別技術的應用所在。

從根本上來說，戴上VR頭顯就可以為用戶提供許多身體觸點，關鍵是可以理解用戶的反應。大腦本身就可被應用于監測腦電波的活力——就像Neurable已經開始將該技術應用于VR交互：皮膚對電流的反應以及心率。巧妙的結合診斷，這個數據可以用來推導出一系列有用的見解。

那么我們能夠利用這些見解來干什么呢?

自適應內容

想象一下，當你正在享受最喜歡的內容的時候，自適應技術可以動態地將更多你所喜歡的內容實時轉移到你眼前。你無縫地創建了一個基于單一用戶的獨特運動。個性化已經成為了市場的一種趨勢，而自適應內容則將個性化上升到了另外一個層面。

強大的眾包產品數據

用戶所關注的是什么?什么樣的數據會產生最大的負面反應?而哪個又會產生積極的反應?VR體驗可以針對用戶進行動態調節，不過當集體分析時候，這些數據可以用戶洞察判斷，甚至在知道未來產品開發方面還有潛力。

針對性營銷

針對性目標廣告的潛力不僅存在于VR之中，同樣也存在于其它跨數字媒體觸點之中，讓未來的營銷變得更加公平。

來源：喬木森林