從眾安保險、運營騰訊產品的東南亞公司Sea、閱文集團、搜狗到即將上市的易鑫集團，在騰訊系公司進入上市季的當口，騰訊公布的第三季度收入和利潤再次超過預期。11月15日下午，騰訊公布了2017年第三季度財報，收入652.1億元，同比增長61%，按非通用會計準則（non-IFRS），第三季度盈利170.7億元，同比增長45%。

新浪科技 譚宵寒

其中，增值服務業務收入同比增長51%至421.24億元；網絡廣告業務收入同比增長48%至110.42億元，其他業務同比增長143%至120.44億元。

游戲收入占總收入比持續下降

在過去，騰訊營收高增長的缺陷是過度依賴游戲業務，這一情況在第三季度再有所改善。由于網絡廣告業務收入、支付和云服務收入的增長，延續著2015年開始的游戲占總收入比下降的趨勢，第三季度這一數據已經從此前的近60%到41.2%。

但網絡游戲收入也保持著高速增長，同比增長48%至268.44億元，不過PC端游戲收入增長已經放緩，第三季度收入146億元，同比增長27%，季比增長7.35%。為了留住老用戶們，騰訊進行了游戲外的推廣，包括《2017英雄聯盟全球總決賽》及《地下城與勇士》主題動畫片，其ARPU（每用戶平均收入）仍保持著同比和季比的增長。

近來，關于《王者榮耀》熱度下降的討論不斷，從騰訊第三季度的財報來看，還未表現出這樣的趨勢，智能手機游戲收入同比增長84%至182億元，這一數字還包括歸屬于社交網絡業務的收入，即游戲內虛擬道具的收入。

相比此前的自研游戲，11月，騰訊代理的生存類射擊游戲《光榮使命》及《穿越火線手游》更新版“荒島特訓”開始預約注冊，騰訊公司總裁劉熾平在財報分析師會上表示，兩款游戲分別都取得了超過2000萬用戶的預約注冊。“長遠來看，這類游戲才剛剛興起，最受歡迎的射擊類游戲在過去這十年內沒有什么大的變化，所以不難理解一些對射擊類游戲的新演繹會引起用戶熱烈的反映，我們認為市場對這類游戲由潛在的需求。未來我們會與此類游戲開發者合作，公司也會進行相應的改編。”

微信廣告收入大幅增長

第三季度，騰訊的社交及其他廣告收入同比大漲63%至69.20億元，不過這主要來自于朋友圈及微信公眾號，尚未披露小程序、搜一搜的品牌廣告和看一看信息流的廣告情況和計劃。

今年10月，有消息稱，微信訂閱號或改為信息流展示，官方未作回應。在此之前，微信和QQ已經嘗試了信息流的推薦模式。今年5月，微信推出了“看一看”功能，在“看一看”中，用戶可以瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章。

到目前，微信的商業化相比一年前已經有大幅進步――朋友圈信息流廣告增加并成為常態，微信公眾號底部和正文，文章中可植入的廣告可點擊外層圖片或按鈕直接跳轉到指定小程序的落地頁，另外，搜一搜和小程序也設有品牌廣告。

不過在新聞廣告方面，第三季度同比、季比下降，同比是受去年奧運會高基數效應影響，季比是因為我們改進《天天快報》廣告系統使廣告資源減少。

騰訊首席戰略官詹姆斯?米歇爾（James Michelle）在分析師會議上解釋說，除奧運會因素外，還有公司的信息流廣告并沒有大力推廣，其主要工作還是在獲取資源、提高技術能力和用戶體驗，且這一趨勢會延續到第四季度。

另外，此前曾有消息表明，騰訊正在對體系內的廣告平臺進行整合，廣點通整合OMG（網絡媒體事業群）的效果廣告，OMG的品牌廣告銷售體系也將與CDG（企業發展事業群）的“社交與效果廣告平臺部”整體合并或者打通。

劉熾平在分析師會議上解釋說，公司正在將附屬于各個內容平臺的廣告系統整合成統一的廣告平臺。“這在短期內可能會對內容平臺有影響，但長期來看，整合之后的廣告平臺會有更高的效率。”

在第三季度，騰訊特別提到了視頻業務，馬化騰表示騰訊視頻日均移動活躍用戶及付費用戶計算的第一位，并公布視頻會員總數――4300萬。“我們相信是中國最大的視頻流付費訂購用戶規模。我們將繼續加大對視頻內容尤其是自制視頻內容的投入，并加強我們的內容推薦算法。”騰訊方面表示。

用QQ越來越少的你 可能已經超過21歲

QQ漸漸顯現出衰落的跡象，智能終端月活躍賬戶同比下降2.5%至6.529億，智能終端月活躍賬戶同比下降8.1%至5.518億。不過，騰訊方面表示，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍帳戶同比增長，且使用時間較長，PC及移動端在內的最高同時在線賬戶同比增長8.9%至2.722億。

而微信依舊保持著高速增長的態勢。微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.80億，同比增長15.8%，日發送的消息數約達380億條，同比增長25%。月活躍公眾號350萬個，公眾號月活躍關注用戶數為7.97億，同比分別增長14%及19%。線下支付月交易次數同比增加280%。

“QQ非活躍用戶減少的原因之一是向微信的轉移。用戶年齡增長一些之后，使用微信的時間更多，而QQ為年輕用戶所喜愛的特點有所加強。”劉熾平分析說。

對于使用時長，劉熾平解釋說，公司各個產品的用戶使用時長都有增加，第一，人們使用手機時間增加，尤其是平臺級產品；第二，內容越來越多以視頻形式出現，時間時間被拉長；第三，推薦技術的提高也提升用戶使用時長。

在第三季財報分析師會議上，高管們還多次被問到了人工智能的問題。11月初，據彭博報道，知情人士透露，騰訊控股有限公司已經開發出了自己的自動駕駛系統，成功進入這個價值420億美元的行業市場。在此之前，騰訊于三月份投資了特斯拉約5%股份，并投資了互聯網出行公司滴滴出行和地圖制作公司四維圖新。

對此，劉熾平回應說，“我們與車企、其它伙伴合作，包括地圖支持、車載解決方案、娛樂系統、語音識別與服務，最一開始還是我們向車企提供輔助駕駛系統。無人駕駛技術研發對騰訊而言還處于初期。”