傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度收購今日頭條，最終傳成了一條假新聞。

8月22日晚，收購傳聞纏身的百度再度被傳出正在洽談收購今日頭條。次日，今日頭條以高傲的姿態(tài)否認(rèn)了這一說法：“這個稿子就一個錯誤，買賣關(guān)系寫反了。”百度方面則不置可否。

據(jù)騰訊科技報(bào)道，百度確實(shí)曾考慮收購或者投資今日頭條，但在雙方接觸中被張一鳴明確拒絕。而在8月12日，據(jù)外媒報(bào)道，今日頭條正在進(jìn)行一輪20億美元的融資，估值200億美元。張一鳴隨后回應(yīng)稱數(shù)據(jù)不實(shí)，但默認(rèn)了融資傳聞。根據(jù)如今的消息可以知曉，百度被排除在這輪融資的資方名單之外。

市值781億美元、收入是今日頭條11倍多的百度，仍不惜拋出橄欖枝，最重要的原因可能是百度希望借收購搭建強(qiáng)勢的內(nèi)容生態(tài)，這背后是百度自建內(nèi)容生態(tài)的迷茫與尷尬。

而對今日頭條來說，除了擁有持續(xù)不斷的融資，還有將巨大流量成功變現(xiàn)的能力， 張一鳴因此得以維持不想成為巨頭附庸的野心和底氣。

一場傳聞中的并購，最終成了襄王有夢、神女無心。

張一鳴的野心與底氣

“這個稿子就一個錯誤，買賣關(guān)系寫反了。”對于百度收購今日頭條的報(bào)道，今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈如是調(diào)侃辟謠。

事情緣起于8月22日晚《創(chuàng)業(yè)家》的一篇報(bào)道——《重磅！百度洽談收購今日頭條》，該報(bào)道指出，百度已在悄然洽談收購今日頭條，并希望今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在公司被并購后進(jìn)入百度決策層。

隨后，有了今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人的上述辟謠。然而，事情并未隨著所謂的辟謠而宣告結(jié)束。

次日，騰訊科技發(fā)文表示，百度確實(shí)曾計(jì)劃收購今日頭條，但被張一鳴否決了。騰訊科技還給出了張一鳴拒絕百度收購的理由：“理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么（證據(jù)）證明是輸了。”

事實(shí)上，這不是張一鳴第一次拒絕來自BAT投資或并購的橄欖枝。

“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒意思。”2016年7月，面對今日頭條被騰訊收購的傳言，33歲的張一鳴如此辟謠，并用一首《Go Big or Go home》表達(dá)自己的志向——要么做大，要么什么也沒有。

張一鳴其實(shí)早就為今日頭條制定了獨(dú)立發(fā)展的戰(zhàn)略。“我們希望能夠自己成為一個對社會有很大價值的平臺級公司，頭條還是有自己的志向的。”他的野心是，自己成為巨頭，打破BAT三分互聯(lián)網(wǎng)圈的格局。

2016年11月17日，他和美團(tuán)點(diǎn)評的王興、滴滴的程維，在烏鎮(zhèn)西柵河邊的轉(zhuǎn)角咖啡館里，進(jìn)行了一場長達(dá)三個半小時的閉門會，最終形成了互聯(lián)網(wǎng)圈的TMD組合。

“因?yàn)榫揞^之間是互相防范和進(jìn)入對方的領(lǐng)域，如果你站隊(duì)的話，可能競爭會更激烈。”在那10天后，張一鳴做客央視財(cái)經(jīng)，再一次表露了他的野心與戰(zhàn)略——獨(dú)立發(fā)展與不站隊(duì)，“我覺得如果有機(jī)會相對獨(dú)立的做大，可能更有意義。因?yàn)槠鋵?shí)互聯(lián)網(wǎng)這種格局也比較長時間了，如果能夠有新生的公司起來，新興的平臺起來，我覺得這本身也是一個很好的示范吧。”

同時，今日頭條的飛速發(fā)展是張一鳴獨(dú)立發(fā)展的底氣。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今日頭條APP已經(jīng)擁有6億用戶，其中1.4億用戶每天高頻率長時間地使用這款軟件。今日頭條強(qiáng)勢宣布2016年廣告收入達(dá)到60億，同比增長100%。

▲今日頭條估值看漲，主要源于其成熟的變現(xiàn)模式。

而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寶潔、可口可樂、歐萊雅、LVMH等品牌商不斷增加移動廣告的投放預(yù)算，擁有6億注冊用戶的今日頭條，成為這些品牌廣告主青睞的對象。據(jù)《好奇心日報(bào)》報(bào)道，今日頭條大客戶和中小客戶的收入占比是 8:2，其中大客戶以汽車、電商、數(shù)碼和快消品牌居多。隨著這些客戶在移動端投放預(yù)算的增加，張一鳴年初將2017年的收入目標(biāo)定為150億，并將銷售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張至5000人。

除了快速發(fā)展，不差錢也是張一鳴如此有底氣的重要原因。距離上一輪10億美元融資剛過半年，今日頭條又已經(jīng)開啟新一輪融資。據(jù)外媒報(bào)道，這一輪融資額是20億美元，估值200億美元，雖然張一鳴回應(yīng)數(shù)據(jù)不對，但對比去年底的融資額，想來數(shù)額不小。

在早已制定的戰(zhàn)略下，張一鳴不僅拒絕騰訊和百度的收購，甚至連投資都不愿意讓它們進(jìn)入。

百度的訴求與尷尬

據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》報(bào)道，百度對收購今日頭條的訴求更強(qiáng)烈。

占據(jù)PC時代入口的百度，似乎被移動互聯(lián)網(wǎng)時代甩在了后面，阿里有支付寶，騰訊有微信，百度有什么？

百度下注在下一個風(fēng)口AI上，但AI的風(fēng)畢竟還在刮，什么時候能摘下果實(shí)，還是個未知數(shù)。但百度需要鞏固自己的地位與原有業(yè)務(wù)，折騰了許久，李彥宏終于想明白了：百度做的是內(nèi)容與分發(fā)。“過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人。我們現(xiàn)在非常重視feed 流產(chǎn)品。” 2017年2月，李彥宏在百度發(fā)公開信表示。

▲百度的內(nèi)容生態(tài)邏輯。

百度重視的，不僅是feed流產(chǎn)品，更是整個內(nèi)容生態(tài)，包括百度貼吧、百度知道、手機(jī)百度、Feed流產(chǎn)品等。歷經(jīng)賣吧事件，百度貼吧早已成為百度的污點(diǎn)，百度知道也被指“名存實(shí)亡”。手機(jī)百度與百家號由此成為百度內(nèi)容生態(tài)的重點(diǎn)。

根據(jù)百度公布的數(shù)據(jù)，手機(jī)百度的日活用戶超過8300萬，這也許是個不錯的數(shù)據(jù)，然而今日頭條的日活用戶是手機(jī)百度的近兩倍。

至于百家號，百度此前分管百家號的陸復(fù)斌曾公開表示，2017年百度將拿出百億利潤與百家號作者分成，以吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。根據(jù)百度第一季度財(cái)報(bào)，百家號上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過45萬。但現(xiàn)實(shí)是，它正在被很多作者拋棄。

“（百家號）玩過，目前暫時休眠。”一位百家號內(nèi)容創(chuàng)作者告訴無冕財(cái)經(jīng)，他已經(jīng)暫停百家號的更新。同時，一位時尚領(lǐng)域的百家號號主說：“沒啥流量，快放棄了。”

無冕財(cái)經(jīng)訪問百家號網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)：即使被放在百家號首頁的文章，閱讀量過萬的也寥寥無幾，甚至有的只有兩位數(shù)。百家號日榜選出的文章最高閱讀3.7萬，排第10名的閱讀只有6657；周榜排名第1的文章閱讀量也不足10萬。

▲百家號上的文章閱讀量偏低。

自己做不起來，花錢收購今日頭條也許是個很好的選擇。然而，它終究像騰訊一樣，被張一鳴溫和而堅(jiān)定地拒絕了。在百度體系下做一個子版塊，自然不是已經(jīng)堅(jiān)定走獨(dú)立之路的張一鳴的意愿。

雖然互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)確定了BAT的流量格局，但是張一鳴早已想好策略——不與BAT的核心業(yè)務(wù)正面競爭。今日頭條擁有的汽車、電商、快消品牌等大廣告客戶，百度從未得到，百度其實(shí)難以對今日頭條的收入產(chǎn)生影響。

在作客央視財(cái)經(jīng)時，主持人問張一鳴：“你這個態(tài)度，不會怕BAT中的一家不爽嗎？”張一鳴的回應(yīng)是：“我覺得他們都很聰明的，不會因此就生氣的吧。”同時制定今日頭條不與BAT核心業(yè)務(wù)競爭的策略，可能對于來自百度、騰訊或者阿里的打擊，都嚇不倒張一鳴。

百度能給今日頭條的是錢與龐大的流量資源，然而今日頭條并不那么缺錢，拒絕了百度，它還可以從其他地方融資，流量的誘惑終究抵不過張一鳴獨(dú)立發(fā)展的夢想。

無法將今日頭條收入囊中，李彥宏的內(nèi)容生態(tài)路也許會走得慢一點(diǎn)。

來源：微信公眾號 無冕財(cái)經(jīng)