有些同學可能暫時接受不了這個變化，昨天我們還在浴血對抗，今天就已握手言歡?！?月24日下午，百度外賣發(fā)內(nèi)部郵件，“百度外賣的兄弟姐妹：今天，百度外賣和餓了么正式成為一家人?！币粓鲑u身傳聞，一年之后，落幕，餓了么成為“買主”。

經(jīng)此一役，美團和餓了么瓜分外賣市場。前者背靠騰訊，后者背靠阿里。從支付端、出行端，再到眼下的外賣市場端，肇始于2010年的O2O掘金戰(zhàn)，漸漸異化成騰訊與阿里的寡頭之爭。

交易金額是多少

交易雙方未透露交易形式與金額，僅提及，“阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持，百度則通過換股的方式成為餓了么股東?！?/p>

坊間版本是，百度外賣5億美元出售；另外，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。因此，總共收購價格為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

合并后如何運作

與之前盛傳的“收購”不一樣，此次交易，官方表述是“合并”。

合并后，百度外賣成餓了么全資子公司，以獨立品牌和運營體系發(fā)展，管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部溝通會上表示，未來，餓了么和百度外賣將采取雙品牌模式，差異化發(fā)展，百度外賣專攻中高端市場。

百度外賣的內(nèi)部郵件的表述是：“百度外賣在白領市場領先，尤其用戶畫像清晰準確，能以人群場景區(qū)隔用戶并進行精準營銷；餓了么成立時間較早，在整體市場和商戶資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢，雙方優(yōu)勢結(jié)合后將會迅速產(chǎn)生協(xié)同效應。”

能實現(xiàn)“1+1>2”效果嗎

餓了么與百度外賣的合并是否能夠創(chuàng)造出“1+1>2”的效果？

至少百度外賣的內(nèi)部郵件充滿期待，“百度和阿里巴巴也將給予我們?nèi)轿弧⒏罅Χ鹊闹С?。這也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源支持，強強聯(lián)合所帶來的加乘效應也勢必綻放光芒?！?/p>

不過，中國電子商務研究中心生活服務部O2O助理分析師陳禮騰對記者表示，“百度外賣與餓了么所偏重的市場不一樣，雙方的合并，至少是1+1=2的結(jié)果，至于能否達到1+1>2的效果還需看雙方之后的業(yè)務調(diào)整?！?/p>

阿里為何接盤

據(jù)記者了解，百度外賣此前曾與美團等洽談過相關(guān)交易，但均未成功。

美團官方在回應《國際金融報》記者采訪時表示，美團外賣不愿意買下百度外賣的原因是，百度外賣在全國市場所占份額較小，雙方合并的價值并不大。

那么，美團“看不上”的百度外賣，阿里為何收下？

華融證券上海并購融資部高級副總裁趙笏陽對《國際金融報》記者表示，“原因之一應該是便宜，比此前的報價降了很多?！?/p>

據(jù)悉，去年，百度外賣的估值是20億美元，對比如今傳言的5億美元，縮水了75%。

除了價格因素，對于餓了么來說，百度外賣的誘人之處還有哪些？

陳禮騰對記者分析，首先，餓了么與百度外賣更有互補性。其次，百度外賣的同城物流有吸引力。如果餓了么能獲得百度外賣的配送能力，會更有競爭力。

多位業(yè)內(nèi)人士對記者指出，對于餓了么來說，百度外賣手中的流量更加吸引人，因為流量的費用越來越貴。從此前媒體披露的交易細節(jié)中就可以發(fā)現(xiàn)，本次交易中就包括了3億美元的流量。

“從價值上來看，這一部分應該才是餓了么真正想要的?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士直言。

此外，陳禮騰對《國際金融報》記者提出了一個可能性，“餓了么拿下百度外賣，有可能為以后的上市打下基礎?！?/p>

行業(yè)格局如何變化

此前，美團和大眾點評的合并，一度讓餓了么的地位略顯尷尬，如今，餓了么聯(lián)手阿里，會對美團構(gòu)成怎樣的沖擊？

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，美團外賣的市場份額為40.7%。另外，餓了么市場份額約35%，百度外賣市場份額為18.4%。

比達咨詢發(fā)布的2017年第一季度外賣市場數(shù)據(jù)報告顯示，餓了么的市場份額已經(jīng)達到36.5%，位列第一，美團外賣位列第二，市場份額達到33%，百度外賣位列第三，市場份額達到17.3%。

陳禮騰對《國際金融報》記者表示：“雖然各家統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在差距，但基本確定的是，餓了么與美團占據(jù)外賣市場前兩名，差距不大，百度外賣位居第三位，且與餓了么、美團存在較大差距?！?/p>

陳禮騰認為，“合并對美團的沖擊肯定存在，但影響不大。”

易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場交易規(guī)模近兩年持續(xù)快速增長，截至2017年第二季度，交易規(guī)模已經(jīng)達到459.5億元，環(huán)比增長28.1%。據(jù)艾媒咨詢的報告預測，2017年外賣市場整體交易額將達2045.6億元，用戶將突破3億。

此次合并結(jié)束過后，外賣行業(yè)已經(jīng)由“三國鼎立”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟蓮姞幇浴钡母窬帧?/p>

美團背靠騰訊，餓了么背靠阿里巴巴。經(jīng)此一役，餐飲O2O市場也變成了騰訊、阿里之間的戰(zhàn)爭。