素人白手起家成為網紅的機會，在眼下幾乎為零。無論是張大奕、馮提莫抑或是Papi醬、艾克里里，其背后均有團隊支撐。

　　日前，微博官方提供的數據顯示，截止到今年5月，整個微博平臺接入的MCN（內容孵化器）合作數量達到480家，去年這個數字是150家，大量專門支持和服務于網紅發展的機構開始成長起來。另外，微博平臺上排名前100名的網紅，超過90%已經簽約了機構，機構在網紅的成長過程中扮演著越來越重要的一個角色。

　　這些網紅包括電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。他們變現的模式包括廣告、電商、打賞等等，背后的經紀公司通過收取提成獲利。

　　一名不愿具名的網紅運作機構高管告訴21世紀經濟報道記者，現在市場上大部分叫得出名字的網紅，早已不再是單打獨斗，要依賴經紀公司的流水線運作。不僅是在供應鏈、運營管理方面，在電商平臺和微博上還需要購買流量，持續投入才能轉化為收益。“單獨的個體想要脫穎而出越來越難，純粹靠直播打賞也不行了，很多網紅月收入也就幾千元。”

　　對于如涵控股、美空等網紅經濟公司來說，從更多維度，將網紅對粉絲的影響力轉化為消費力，才是持續做大的動力所在。

　　監管加速洗牌

　　中國社科院新聞與傳播研究所發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）》指出，2016年，中國網紅群體越來越職業化、網紅類型越來越多元化。在微博平臺上，網紅的粉絲規模達到3.85億人，在所有粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%。

　　但是，監管一直是懸在網紅和直播平臺頭上的達摩克利斯之劍。此前，監管部門要求所有直播平臺的網紅必須實名制。7月15日，國家網信辦又發出通知，要求全國互聯網直播服務企業，在接到通知的30日內，向屬地互聯網信息辦公室進行登記備案工作。

　　此次備案主體為從事互聯網新聞信息轉載服務、傳播平臺服務的互聯網直播服務企業（包括開辦直播欄目/頻道的商業網站新聞客戶端），以及其他類互聯網直播服務的企業。

　　包括映客、斗魚等多家直播平臺在內的相關人士向21世紀經濟報道記者表示，已經接到備案通知，并按要求提交相關材料。目前，這些獨立的直播平臺仍然以直播間的模式為主，與電商很難進行融合。

　　“所有的網紅變現模式里，我最不看好的是直播打賞。盡管現在大家對打賞好像很熱衷，炒得也挺厲害，但是其實這種打賞的模式不刺激荷爾蒙是做不好的。刺激荷爾蒙又很容易違法，尺度不太容易把握，一旦觸碰法律也就沒辦法繼續做下去了。”艾媒咨詢CEO張毅對21世紀經濟報道記者坦言。

　　在此背景下，越來越多的經紀公司開始向直播電商、內容電商化轉型。淘寶、蘑菇街等購物平臺也在不遺余力加強平臺運營，吸引電商網紅的入駐。淘寶業務平臺內容社區總監靳科在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，目前手機淘寶淘準備花更大的精力，去加強基礎設施的建設，讓網紅經濟能夠形成更大的規模。

　　網紅門檻提高

　　網紅受到粉絲們大力追捧的同時，也伴隨著“臉假胸大素質低”的負面印象。部分靠網絡走紅的人，不惜利用噱頭博出位，迎合了網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺等心理。

　　一邊是批判的聲音，一方面是對網紅吸金的能力驚嘆不已。在今年一份關于大學生就業意向的調查中發現，有54%的大學生將“直播/網紅”作為最向往的新興職業。但是，人人成為網紅并不現實。

　　靳科認為，微博和淘寶定義的紅人，是指具備一定商業轉化能力的人。知名人士很多，但是他們的商業價值不一定能很好體現。如果走電商網紅的路徑，一定要跟商品影響力和供應鏈掛鉤，這是第一道門檻。另外，更多人是通過內容本身的專業性、知識性在變現，并且要有好的商業變現途徑。“一些大的內容從業者，主要的盈利模式還是靠廣告，它的想象空間沒有那么大。如果轉型到電商領域，就不會有天花板的限制。”

　　然而并非每一個網紅對產品和品牌都有自己的影響和號召力，行業的轉型和競爭也在促使網紅們提高專業性。微博副總裁曹增輝透露，2017年網紅的發展趨勢無疑是垂直化，美食、母嬰、游戲、運動、健身等領域里，越來越多的紅人正在產生。與之相對應的是，網紅行業的門檻也亟需提高。

　　“想要在淘寶上做好電商行業，肯定是有更高要求的，你想來淘寶發展，首先必須是有消費類的內容，有自己的核心價值，在某個領域能有專業知識。我們不會去推那些靠講段子、無厘頭去博取眼球的網紅。”靳科進一步補充道。

　　值得注意的是，從網紅粉絲數量的分布來看，一線城市占據18.5%比例，二線、三線、四線以下的城市粉絲數量所占比例更高。另外，網紅粉絲素質也越來越高。阿里巴巴相關數據顯示，進入消費影響力指數前10的網紅，本科及以上粉絲人群均在總粉絲中占到75%左右的比例。如果從對消費人群的影響來看，網紅對整體行業經濟的拉動才剛剛起步。