史上最長黃金周結束前的最后一天，鹿晗與關曉彤無預警公布戀情，造就了國慶期間的最強熱門話題。原本因用戶還在路上、在游玩、在吃喝而備受冷落的微博，瞬間又被第一流量鮮肉的新聞強勢喚醒，甚至擠到系統崩潰。

鹿晗公布戀情短短3個小時內，微博就率先被熱情擊潰，我們可以預計，未來一周內，事件的發酵和余溫，會迅速從微博蔓延到知乎、今日頭條等輿論戰場，各種分析、各種爆料、各種站隊，造就全民的話題狂歡。

說起來，誰也不服誰的3巨頭，搶內容之爭由來已久，可誰能更勝一籌？ 

巨頭不合，各玩各的

互聯網大佬的爭斗，向來遵從金庸先生的武學造詣：天下武功，唯快不破。只要發現問題，立馬出手，且見招拆招，花樣百出。

今年8月10日，微博宣稱今日頭條擅自抓取微博自媒體賬號內容，于是修改了用戶協議，禁止第三方抓取內容；而今日頭條即刻反擊，亦開始禁用微博賬號登錄，微博和頭條彼此關閉了帳號同步服務。兩大社交資訊巨頭由賬號合作互通走向兵刃相見。

頭條并沒有把全部戰力都對準微博，與知乎之間，也有一場“不得不打”的仗。8月29號，今日頭條把自己弄上了頭條，挖角簽約300余名知乎大V，而且是獨家買斷式的。簽約之后，內容不可以再發到知乎上，這意味著知乎喪失了最為看重的內容創作者。當然，知乎也不是省油的燈任人欺壓。9月20號知乎打響了一場反擊戰，宣布開放機構號注冊，并將其原名“機構帳號”改為“機構號”。具有正規資質、合法合規的組織機構，均可通過知乎首頁的機構號注冊入口，直接注冊開通機構號。培養大V一直以來都是知乎的優勢，現今已吸引 3000 多家機構入駐，覆蓋汽車、科技、數碼產品、文化娛樂、旅游、攝影等上百個行業。

向機構張開懷抱之后，勢必會吸引到今日頭條以及微博上的機構大V前來入駐。 所謂舊的不去，新的不來，知乎與頭條干架，微博躺槍，三巨頭相愛相殺，

說明敵人的敵人，也只能是潛在敵人。 

巨頭偷師，相互借鑒

微博、知乎、今日頭條，雖然誰也看不上誰，但不妨礙三者之間的競爭交流。有時候真的會讓人產生錯亂：這三者是不是都去了韓國動刀，是不是都找的同一個醫師，是不是拿的都是對方的照片。

微博開始打造興趣內容推薦，搶奪資訊入口，明顯有模仿今日頭條的痕跡，如今微博上的資訊、短視頻，也悉數變成了以機器為主的個性化分發。

今日頭條也沒客氣，先是推出了西瓜、抖音等短視頻平臺，補缺娛樂短板，隨后又上線微頭條，可謂越來越有微博即視感。今日頭條顯然不滿足于一個內容資訊分發平臺，而是不斷向社交發起了進攻，向微博發起了挑戰，甚至連身價也與微博市值達到了同一水平。

至于知乎，從頭條和微博那兒挖來的大V，勢必為知乎注入寬度的基因，以抵消散戶流量對深度的抗拒感，從而在流量紅利上分一杯羹。

招牌本事 立市之本

作為一個互聯網內容平臺，最重要的其實就三要素：用戶、環境、內容。也就是說：你吸引的是哪些人？你提供什么樣的環境和氛圍？你能不能提供有用的信息？

微博在這三個層面都很強大，但它最核心的優勢是用戶基數。豐富輕松的社交氛圍帶來了高度活躍化用戶--哪兒有事就往哪兒圍觀的吃瓜群眾。同時，利用意見領袖、大V的力量，以及明星效應，來保持平臺活躍度和知名度，時不時的爆一個話題，都是微博的強項。

今天頭條在獲取用戶的過程中，通過搬運媒體內容、扶持自媒體等手段為用戶個性化推薦。知乎那兒挖大V，快手那兒挖MC天佑，微博那兒挖明星，財大氣粗的頭條絲毫不掩飾對內容的渴望。同時，多金的今日頭條把自己慷慨的形象做到極致，用物質獎勵去鼓勵生產更多優質內容，用優質內容來吸引更多流量，形成良性循環。

不同與social的微博和不差錢的頭條，一提到知乎，大家都會贊賞其內容的深度。這是一把雙刃劍，一方面深度專業化的內容，營造了具有更強的針對性和嚴謹度的氛圍，有利于培養高質量的用戶和大V，促進友善討論的空間；另一方面，這也圈固了用戶對知乎的認知改變。其實和其他平臺一樣，知乎的內容也是包羅萬象，但為什么用戶的印象仍停留在“小眾”？不過知乎正在朝著專業趣味化與大眾互動的方向調整，以更接地氣的趣味性表達，深入淺出地展現知識點，打造一個冷靜理性的討論氛圍。這也是為什么我們很少在知乎上，看到在微博里那種無理的謾罵與惡毒的詞匯。

第一現場，微博的不敗優勢

討論了這么多，好像還是沒有明確答案，搶內容這場戰爭，微博、知乎、今日頭條，誰最可能拔得頭籌。老祖宗給我們總結過贏得對抗的三大關鍵：天時，地利，人和。我們再回到開篇的話題，10月8日鹿晗公布戀情，原本因為長假冷清的微博3小時內火到崩潰，而輿論之火還沒在知乎頭條上點燃，為什么？此現象不是個例，之前的薛之謙事件，王寶強事件，都是微博火了，再導入其他平臺，為什么？

作為社交工具的微博，憑借龐大的流量，早早占據了天時和地利兩大優勢：不管發生什么事，它都是案發的第一現場。先擁有足夠多吃瓜群眾關注，才會有內容生產者的分析、造勢、立人設、抹黑、洗白、炒作……只要第一現場不改變，那么第一桶金就難以被輕易瓜分。

三巨頭搶內容，說到底是在搶“人”，不公平的地方是，時機靠老天我們不談，微博獨抱著“地利”搶人，至少保持住了不敗。更現實的事，這種明星事件的背后，誰又能說得清楚，除了鐵粉黑粉腦殘粉，誰會去打破砂鍋問到底。生活已經如此的艱難，有些事就不要拆穿。而那些有探索欲求知欲的客群，就自己從專業的深度的內容中得到樂趣；其他的路人，看過衍生的各路段子之后，該干嘛干嘛。三巨頭的競爭，滿足了不同人的不同需求，何嘗不是一件好事。至于誰輸誰贏，互聯網沒有永遠的贏家，只有不停的變化，自要你好我好大家好，我們就各取所需，各得其所吧。

來源：品途商業評論