iPad 3進入“死亡名單”后,平板產(chǎn)業(yè)陷入僵局了嗎?金融
平板能夠區(qū)別手機,獲得差異化升級的空間還非常廣闊。蘋果的戰(zhàn)略選擇并不意味著用戶放棄了平板,對于大多數(shù)國產(chǎn)手機來說,抓住新場景、核心需求和前瞻性技術(shù)帶來的紅利,平板還大有可為。
在智能手機強勢推進,全面屏、AI、faceID輪番轟炸消費者眼球的今天,終端市場上的另一個主角似乎有些被遺忘了。
那就是平板電腦。自蘋果推出iPad以來,平板已經(jīng)逐漸步入了消費者終端的主流視野,甚至一度成為了與智能手機分庭抗禮的存在。但是根據(jù)IDC的統(tǒng)計,今天平板電腦的全球出貨量已經(jīng)連續(xù)12個季度下滑。即使平板市場上最大的玩家蘋果,也不得不降低了iPad pro的推廣節(jié)奏,選擇以廉價版iPad驅(qū)動市場增長。
另一方面,此前蘋果正式宣布放棄iPad3,表示不再提供任何銷售及維修服務(wù)。這讓原本就不被看好的平板市場坐實了“夕陽產(chǎn)業(yè)”的地位。
在相關(guān)市場分析中,IDC認為,目前用戶在平板電腦消費上傾向購買廉價機型,并且換新激情遠不如手機來的迅猛。但這種表象背后,或許隱藏著更深層次的產(chǎn)品層因素:蘋果等主流廠商紛紛降低了在平板產(chǎn)品上的研發(fā)投入。導(dǎo)致市面上的平板產(chǎn)品長期處于雷同化狀態(tài),很難誕生激發(fā)用戶興趣的刺激消費因素。
但歐美巨頭的停滯,不一定就意味著產(chǎn)業(yè)全面停落,甚至可能是國產(chǎn)品牌的機會。讓我們從平板電腦的市場錯位中,來預(yù)判一下這個領(lǐng)域還隱藏著哪些想象力。
特殊場景競賽:平板的價值挖掘遠未結(jié)束
根據(jù)IDC的統(tǒng)計,目前國際平板市場出貨量增速最快的國內(nèi)品牌是華為和榮耀,其增速比率在世界市場當(dāng)中也是首屈一指的。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因,可能并非只是單純的國內(nèi)市場驅(qū)動那么簡單。iPad的創(chuàng)新進入停滯階段后,以技術(shù)和場景驅(qū)動激發(fā)的用戶認同提升,可能正在榮耀等國產(chǎn)品牌身上體現(xiàn)出紅利。
舉例來說,我們都認為平板電腦的主要作用是娛樂和影音體驗。而娛樂體驗應(yīng)對的生活與工作場景其實比智能手機要復(fù)雜的多。但在特殊場景上的應(yīng)用度,平板的創(chuàng)新腳步其實遠遠沒有跟上用戶需求。
比如說非常簡單基本的一個用戶期待:防水。
我們知道,目前主流智能手機紛紛開始加入了防水功能和級別標(biāo)識。甚至相對小一些的手機廠商也開始嘗試將防水功能納入考慮范疇當(dāng)中。但吊詭的是,平板作為體積更大、零部件更多的終端設(shè)備,卻沒有廠商考慮防水加入其中的必要性。
而且換個角度思考,手機使用時的防水,更多是被動需求。但在溫泉、泳池,甚至陪伴孩子時的兒童水上樂園場景中,防水的平板都是作為主動需求出現(xiàn)的。在這些休閑娛樂場景中,平板帶來的影音娛樂體驗天然更搭。但整個平板終端市場卻放任這個特殊場景從指間流逝。
緩慢的平板產(chǎn)業(yè)是國產(chǎn)品牌的良機,原因也正在于此。剛剛過去的10月,榮耀推出了一款防水影音平板產(chǎn)品榮耀Waterplay,在國內(nèi)品牌中率先開啟了IP67級防水功能,并以此為中心打造了“水上樂園”模式等場景化應(yīng)用。
當(dāng)然,防水功能只是眾多平板電腦特殊使用場景中的一種,但即使一種也可能影響用戶在相對同質(zhì)化的產(chǎn)品序列當(dāng)中選擇自己心儀的一種。更何況戲水、泡澡等場景中使用平板可以在消費升級的背景下被視作一個大需求。及時響應(yīng)用戶與時俱進的需求,榮耀Waterplay從這一層面而言做的非常到位。
音域的進擊:娛樂體驗帶來新賽點
另外一個不得不提的平板電腦之爭,在于我們傳統(tǒng)意義上認為平板應(yīng)該僅僅是比手機屏幕更大而已。帶來的僅僅是視覺上的差異化和功能應(yīng)用。但事實上,更大的機身對于設(shè)計者來說意味著更好的技術(shù)加載余地。很多無法在手機上實現(xiàn),或者至少不容易在手機上體驗的功能,其實都是平板可能發(fā)展的核心方向。
比如說,對于聲音的品質(zhì)提煉。
平板本身更大的機身,意味著更好的音頻原件加載空間,以及更多音效效果的可施展空間。畢竟手機的大小局限了它的共震與混響效果呈現(xiàn),而平板顯然更游刃有余一些。這也決定了,在影音品質(zhì)上平板是可以繞開手機,走一條不同尋常路的。
比如說在榮耀Waterplay當(dāng)中,就搭載了4顆高品質(zhì)揚聲器,并且與世界頂級音響品牌哈曼卡頓深度合作進行專業(yè)調(diào)音。在使用有線耳機時,還可以通過華為2012實驗室自研的HUAWEI Histen 3D音效,為用戶帶來沉浸式體驗。
總而言之,既然平板的功能側(cè)重在于影音體驗。那么加強這些部分的價值升級就是平滿無法繞過的必經(jīng)之路。在音質(zhì)、畫質(zhì)上,平板產(chǎn)品很可能還有比想象中更遠的路要走。而通過技術(shù)去占位這些領(lǐng)域的企業(yè),也會在這個賽點中得到更好的積分。
AI前奏:平板或許該承載更多
我們知道,AI終端計算能力開始在手機中部署,首先就體現(xiàn)在機器視覺帶來的識別、拍照美化和AR交互上。
而這幾個選項絕不是手機的專利,甚至可能在平板上帶來更多想象空間。比如說火熱的AR,通過AI算法來增強真實世界與終端顯示之間的配平效率,帶來高適應(yīng)度、低錯誤率的AR體驗是目前AI技術(shù)帶給終端的全新禮物。但大多數(shù)用戶在手機上激活A(yù)R的幾率依舊不大,手機增強這種功能或許并不是決定性的。
但平板不同。作為家庭娛樂設(shè)施的平板電腦,讓人在喚醒時第一考慮激活的就是娛樂互動功能,尤其平板的大屏幕可以帶給全家互動、親子互動的體驗。這就給更優(yōu)質(zhì)、更準確的AR功能體驗以用武之地。
甚至更激進的設(shè)想,很多AI帶來的視覺體驗和現(xiàn)實增強功能,可能并不能成為一款手機的成敗決定因素,但卻很可能成為平板產(chǎn)品的決定因素。于是在新技術(shù)的應(yīng)用上,今天的平板產(chǎn)品正站在迎接未來的重任中。
從榮耀Waterplay當(dāng)中我們已經(jīng)可以看到,無論是麒麟芯片還是EMUI系統(tǒng),都帶來了更快的算力和能效支持。或許在不遠的將來,移動AI會從手機中走出,加入平板產(chǎn)品這個新序列中。而坐擁麒麟芯片與獨特系統(tǒng)的榮耀與華為,或許會成為接下來這次AI升級的第一批紅利獲得者。
總而言之,平板能夠區(qū)別手機,獲得差異化升級的空間還非常廣闊。蘋果的戰(zhàn)略選擇并不意味著用戶放棄了平板,對于大多數(shù)國產(chǎn)手機來說,抓住新場景、核心需求和前瞻性技術(shù)帶來的紅利,平板還大有可為。
來源:品途商業(yè)評論
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