一切都在改變，但一切又都并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。
 變與不變 
世間很多東西都是會(huì)變的。
比如磨舊的物件，淡逝的友情，演進(jìn)的科技，變遷的風(fēng)俗。
但也有很多東西是不變的。
比如物件承載的情感，歲月見證的經(jīng)歷，技術(shù)背后的公理，傳承下來的節(jié)日。
雖然世事始終在變遷，好在，即便再滄海桑田，生而為人，我們內(nèi)心深處始終蘊(yùn)藏著對情感的渴望，對規(guī)律的尊重，對真理的向往，讓人始終可以以不變應(yīng)萬變，與白云蒼狗的時(shí)代周旋，在日常噪音中提煉旋律。

 十四億人的共同記憶 
所以，有時(shí)一些東西我們以為它褪色了，但實(shí)際并沒有。
比如春晚。
雖然每年都不乏抱怨春晚沒勁的年輕人，但看到歷年春晚收視率的統(tǒng)計(jì)，又讓我們不能不相信，對于中國人來說，大年三十那天晚上，一家人守在電視機(jī)前，包餃子看春晚，依然是春節(jié)跨年的主旋律。
畢竟，這已經(jīng)在過去30多年時(shí)間里，播成了中國人的共同記憶。
和這類似的，還有過年必須回家的執(zhí)念，必須吃餃子的執(zhí)念，必須團(tuán)圓的執(zhí)念。
一切都在改變，但一切又都并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。
從創(chuàng)立至今，央視“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”已經(jīng)走過了37個(gè)年頭，陪伴了幾代人的成長，而它自身也同樣經(jīng)歷了三個(gè)階段的轉(zhuǎn)變：
創(chuàng)立之初的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，重點(diǎn)是“春節(jié)”。
那時(shí)候的春晚只是一場單純的聚會(huì)，以春節(jié)之名相聚，形式簡單，內(nèi)容也不復(fù)雜，一桌桌熟悉的面孔，觀眾與演員共聚一堂。
到后來，春晚的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“晚會(huì)”，越來越專業(yè)，也越來越彰顯出大國實(shí)力，節(jié)目開始豐富多元，舞臺(tái)也愈發(fā)流光溢彩，盛大的規(guī)模，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋尨汗?jié)聯(lián)歡晚會(huì)成了真正意義上全國人民的聚會(huì)。
而到了今天，“聯(lián)歡”的味道開始突顯出來。
2015年，春晚第一次實(shí)現(xiàn)“電視+網(wǎng)絡(luò)”同步直播。“天涯共此時(shí)”不再是一句夸張的描述，春晚首次在微博、微信等社交平臺(tái)引發(fā)話題風(fēng)暴，成了一場全網(wǎng)互動(dòng)參與的娛樂大事件。
同年，微信紅包第一次亮相春晚，引起全民“搖一搖”的熱潮，“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”至此成了一場有社交平臺(tái)介入的互動(dòng)盛會(huì)。之后的5年里，“紅包”互動(dòng)成了春晚常客。

 快手的十億紅包 
2020年央視春晚紅包的游戲規(guī)則制定者，是快手。
2019年12月25日，中央廣播電視總臺(tái)與快手聯(lián)合宣布，快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。
這意味著繼前幾年的BAT之后，快手成為第4家與央視春晚獨(dú)家合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是中國第一家拿下這一重磅權(quán)益的短視頻平臺(tái)。
與往年不同的是，今年快手春晚紅包以“點(diǎn)贊中國年”為主題，采用視頻互動(dòng)玩法，不論身在世界何地，所有用戶當(dāng)天都可以在快手上搶紅包、看春晚，互動(dòng)迎接鼠年的到來——快手今年將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。
由快手來發(fā)春晚紅包，聽起來有些出人意料，卻又在情理之中。

 從大屏到小屏 
從1958年中國第一臺(tái)黑白電視機(jī)問世到現(xiàn)在，電視機(jī)的尺寸一路加碼：從最早9英寸、14英寸到24英寸“大彩電”，再到 55英寸、70英寸、100英寸的高清夜晶屏電視。電視越做越大，節(jié)目越來越豐富，但是看電視的人卻越來越少。
據(jù)TCL公布的數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的開機(jī)率從三年前的70%下降到30%，40歲以上消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。
與此形成鮮明對比的是，快手日活突破2億，月活突破4億，原創(chuàng)視頻庫存數(shù)量超130億。一二線城市日活增長50%，30歲以下的年輕人超過70%。
當(dāng)下，人們平均每天花費(fèi)4.7小時(shí)在手機(jī)，實(shí)際上，其中60歲以上老年人群的手機(jī)使用人數(shù)增長幅度高達(dá)到44.6%。也就是說，不只是年輕人在拋棄電視，就連老年人也正在削弱對它的依賴性。
近年來不斷升級(jí)中的網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，顯然從最基礎(chǔ)保障了“小屏”視頻平臺(tái)的生存和推廣，但是真正使其形成燎原之勢的，是小屏無可比擬的便捷和互動(dòng)體驗(yàn)。
通過直播、回放、連麥、留言，和屏幕背后的主持人以及千萬觀眾直接交流，小屏完成了大屏難以實(shí)現(xiàn)的場景。
而當(dāng)注意力大面積轉(zhuǎn)移時(shí)，從大屏到小屏?xí)r代的更迭已經(jīng)完成了。
最明顯的標(biāo)志就是二者身份的逆轉(zhuǎn)：電視手機(jī)化，出現(xiàn)以手機(jī)操作模式為核心的智能電視；手機(jī)電視化，過去只能在電視上看的一切內(nèi)容都可以在手機(jī)上看，包括新聞和春晚。
小屏在相當(dāng)程度上補(bǔ)充了傳統(tǒng)電視的功能，也間接推動(dòng)了大屏的“手機(jī)化”，大屏和小屏互融的2.0時(shí)代正在到來。

 信任基礎(chǔ)的構(gòu)建 
快手和春晚的合作，其實(shí)早有端倪。
在2019年2月，快手成為春晚“官方內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，拿下央視春晚、央視元宵、歷屆春晚的短視頻版權(quán)。
期間，除了春晚新節(jié)目，費(fèi)翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《難忘今宵》等，都在快手上點(diǎn)擊量暴增。
這毫無疑問為快手和春晚雙雙服下了定心丸：
對于前者，不用擔(dān)心央視的內(nèi)容在這里水土不服，會(huì)被年輕人拒絕；
對于后者，也不用擔(dān)心新的模式會(huì)有接收的阻礙，會(huì)影響官方的形象。
恰恰相反，這些內(nèi)容依舊能夠在幾十年后掀起熱潮，說明真正經(jīng)典的內(nèi)容不會(huì)被時(shí)代淘汰，它們所承載的情感也不會(huì)徹底消失。
央視在過去1年里，其實(shí)已經(jīng)和快手有頻頻合作的成功案例在先。2019年8月24日，新聞連播在快手發(fā)布了第一條視頻，至今播放量超過1.2億；8月25日，央視新聞聯(lián)播在快手同步直播，這是《新聞聯(lián)播》開播41年來，第一次在短視頻平臺(tái)進(jìn)行大小屏同步直播，直播持續(xù)了39分11秒，3700多萬人次涌入直播間圍觀，最高同時(shí)在線人數(shù)將近300萬。同年10月1日，建國70周年國慶大閱兵，70個(gè)小時(shí)的直播，超過10億人次涌入快手直播間，點(diǎn)贊，評(píng)論，刷禮物。
快手用最簡單直接的方式，為億級(jí)用戶提供了一種最舒適的介入方式，讓每個(gè)人都可以用最便捷的方式參與世界動(dòng)態(tài)。
2019年，快手上的點(diǎn)贊累計(jì)已經(jīng)達(dá)到2800億次。
每一次互動(dòng)，都是對春晚“點(diǎn)贊中國年”增添最生動(dòng)的詮釋。

“在快手，看見中國”
新聞聯(lián)播入駐快手的第一條視頻說，“快手的Slogan是‘記錄世界記錄你’，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國人。在這一點(diǎn)上，雙方是一樣的。”
作為國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一，不論從用戶還是內(nèi)容上講，快手可以說已經(jīng)覆蓋到了中國從城市到邊隅的各個(gè)角落。不論是最北邊的漠河飄雪，還是最東邊趕海漁民，都以最鮮活的方式存在于這里。
來自河北滄州的王紅保，快手老鐵們稱之為“寶哥”，他用快手記錄了自己在公路上的事兒：用卡車上的噴氣管吹頭，廢鐵板搖身就變烙餅工具，走到哪里，妻子的飯就做到哪里。他在快手上330萬粉絲，就像他的朋友，熟知“寶哥做飯鹽放太多”，也跟著他的視頻走了數(shù)十萬公里。
快手ID：wang376612192
在云南德宏，段應(yīng)洋用簡陋的設(shè)備爬上山坡，懸掛在懸崖峭壁間采蜜，那是他在當(dāng)村醫(yī)時(shí)跟著老鄉(xiāng)們?nèi)ルS手拍的，他的視頻得到了老鐵們的點(diǎn)贊，視頻播放量超過50萬。
快手ID：CCTV198509
如果沒有快手，他們可能永遠(yuǎn)不會(huì)被看到。這些分散在中國廣袤大地上的大多數(shù)，他們沒有聚光燈和華麗的舞臺(tái)。但是在快手，他們可以被幾百萬人看到，并且被點(diǎn)贊留言。
“中國14億人口，大多數(shù)人一生都得不到別人的關(guān)注”，快手CEO宿華曾這樣總結(jié)快手的價(jià)值和意義——“我們希望注意力作為一種資源，能夠像陽光一樣灑到更多的人身上，不是像聚光燈一樣聚到少數(shù)人身上。”
當(dāng)下，每天有超過2億國民在使用快手，鑒于快手的“普惠”原則，其中70%以上的流量分配給了最平凡的普通用戶。每個(gè)普通人都需要快手，快手也需要他們。這就是最真切的尊重，也是最有價(jià)值的力量。
2019年的春節(jié)，快手上的卡車司機(jī)“女漢子小劉妹”是在路上度過的。回不了家，就在路上偶爾通過快手看一會(huì)兒春晚直播。她說，“過年不重要，過好每一天才重要。”
快手ID：liumei5555
小劉妹、寶哥這些人活躍在祖國的各個(gè)角落，村寨和城市，口岸和高原……他們無法回家過年，但是他們的身影卻被這個(gè)時(shí)代所記錄。同樣被記錄下來的，還有他們的尊嚴(yán)和對生活的樂觀。
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯彭健明在發(fā)言會(huì)上說：“春晚要讓人民群眾開開心心快快樂樂過大年，春晚要增強(qiáng)快樂感和幸福度。”
而這和快手一直以來在做的事情，不謀而合。
如果有什么是春晚想要表達(dá)的、贊美的、記錄的、慰勞的，我想，就應(yīng)該是他們了。

 未來就在現(xiàn)在 
10年前，我們無法想象能在電視上搶紅包；
5年前，我們無法想象能在娛樂社交軟件上看新聞、看春晚；
3年前，我們或許也未想過可以在手機(jī)里看到幾千公里外山村中的世界。
而今天，一切都在改變。一切也都未曾改變。
在西北山村，鼻頭凍得紅紅的小孩子正在搶過年的糖果，他們的母親在旁邊湊成一堆包過年的餃子；
在澳洲、越南、朝鮮、冰島，在地球的另一端，那些晝夜顛倒的地方，年輕的留學(xué)生在教外國人寫春聯(lián)、包餃子；
在路上，小劉妹灌下一聽紅牛集中注意力向前。她的車上運(yùn)載著遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子寄給父母的禮物；
在央視的排練廳，演員們一次又一次彩排春晚的表演、臺(tái)詞，直到深夜，直到凌晨。
在天南海北的角落，無數(shù)人籌劃著回家的歸途，無數(shù)人準(zhǔn)備著迎接一年一次的團(tuán)聚。 
中國人的團(tuán)圓故事，在快手匯成了一部動(dòng)態(tài)影集。
從大屏到小屏，從電視到手機(jī)，從陪伴到參與。時(shí)代的內(nèi)核其實(shí)從未改變。
最后給大家分享一條昨天刷屏了我朋友圈的快手短片。片子只有2分鐘，但是極其動(dòng)人，極其可愛。


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編輯：李多余 總編：沈帥波