字節(jié)跳動裁撤戰(zhàn)投部,資本不再為王互聯(lián)網(wǎng)+

節(jié)點財經(jīng) 2022-01-25 09:08
分享到:
導讀

字節(jié)跳動裁撤戰(zhàn)投部,資本不再為王

字節(jié)跳動裁撤戰(zhàn)投部,資本不再為王 文 / 威廉 出品 / 節(jié)點財經(jīng)
暗流涌動,互聯(lián)網(wǎng)的世界變天了。 1月19日,據(jù)多家行業(yè)媒體報道,字節(jié)跳動旗下戰(zhàn)略投資部被解散,涉及員工約百人。對此字節(jié)方面稱,戰(zhàn)略投資部員工將分散到各條業(yè)務線中,相關業(yè)務和團隊還在進行規(guī)劃討論。 這一舉動顯然有些反常。要知道,字節(jié)跳動近年來剛剛進入投資的快車道,在過去的2021年,該公司密集投資了包括沐瞳科技、車和家等在內(nèi)的70家企業(yè),相當于每5天就投資一家;就在早兩天前的1月17日,字節(jié)跳動還在高調收購票務平臺“影托邦”和漫畫平臺“一直看漫畫”。 突然間偃旗息鼓,業(yè)內(nèi)的普遍猜測是,在國家反壟斷的背景之下,國內(nèi)整體的投資風向正在發(fā)生變動,尤其是以字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是首當其沖。前不久,騰訊減持京東及東南亞“小騰訊”Sea、阿里巴巴退出優(yōu)酷股東,其實就是明顯的戰(zhàn)略收縮信號。 作為當下風頭最盛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,字節(jié)跳動通過獨有的算法體系+復制裂變,打造出抖音、火山等超級APP強大的內(nèi)容矩陣,被外界稱為“張一鳴的APP工廠”。另一方面,通過戰(zhàn)略投資,字節(jié)跳動又把業(yè)務觸角延伸至游戲、電商、企服、教培、金融等多個領域。 如今隨著戰(zhàn)投部門的突然裁撤,字節(jié)跳動的第二增長曲線勢必會遇到阻力。而放眼整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),巨頭公司通過“買買買”進行開疆拓土的無序競爭時代,可能一去不復返了。 / 01 / 從張一鳴的APP工廠 到張一鳴的投資帝國 字節(jié)跳動成立于2012年3月,在騰訊、百度等一眾互聯(lián)網(wǎng)前輩面前,算得上是一個“小字輩”,但作為最早將AI算法應用到移動互聯(lián)網(wǎng)場景的企業(yè)之一,公司展現(xiàn)出強大的新技術賦能力量,短短數(shù)年就躋身互聯(lián)網(wǎng)第一陣營。 最初,字節(jié)跳動靠“內(nèi)涵段子”起家,平臺以算法為驅動,通過大數(shù)據(jù)抓取+人工智能推送,實現(xiàn)了“千人千面”的內(nèi)容分發(fā)模式,迅速完成了早期流量積累,同時也奠定了公司產(chǎn)品的技術基石。隨后,旗下今日頭條APP爆紅,成為一款現(xiàn)象級國民應用,也讓外界真正注意到字節(jié)跳動這家公司。 在此之后,字節(jié)跳動便開啟了“工廠式”造APP運動,接連推出西瓜視頻、火山小視頻、抖音、抖音海外版“TikTok”等應用,形成了國內(nèi)最大的短視頻流量池。與此同時,公司還不斷拓展邊界,上線Face激萌、懂車帝、多閃、飛聊等一系列應用,在BAT眼皮子底下建立起強大的內(nèi)容帝國。 “張一鳴的APP工廠”(來自字節(jié)跳動官網(wǎng)) 除了自身的業(yè)務孵化,字節(jié)跳動同所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣,開始運用資本的手段進行更加“快速且高效”的開疆拓土。從2014年以數(shù)百萬人民幣并購圖蟲網(wǎng)開始,字節(jié)跳動就跟上了互聯(lián)網(wǎng)大廠四處“掃貨”的步伐。截至目前,公司累計投資數(shù)量超過200起,涉及文娛、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、科技等各行各業(yè)。 從投資節(jié)奏看,字節(jié)跳動的擴張步伐正在加快。據(jù)不完全統(tǒng)計,2015-2017年,字節(jié)跳動的投資數(shù)大致維持在10個上下,相對比較零散;2018-2021年,其投資數(shù)分別達到了18家、32家、41家和70家。如果不是突然的政策收緊,想必2022年將會出現(xiàn)新的投資高峰。 字節(jié)跳動的投資體系非常清晰,除了純粹的財務投資部門外,更重要的是由趙鵬遠負責的(前)戰(zhàn)略投資部門。從投資偏好看,戰(zhàn)略投資部前期比較注重與主營業(yè)務的關聯(lián),用以補齊內(nèi)容短板。這一階段,公司布局了較多的內(nèi)容類媒體項目,比如極客公園、華爾街見聞、新榜、每天讀點故事、多說等資訊平臺和自媒體。 但字節(jié)跳動的野心,并不止步于對大文娛消費板塊的搭建。隨著戰(zhàn)略投資的深入,內(nèi)容和短視頻等核心業(yè)務的布局趨于穩(wěn)固,公司開始加大在教育、游戲、AI、大數(shù)據(jù)等領域的投資力度,以求尋找新的增長點。 / 02 / “買買買” 能否買到第二增長引擎? 去年2月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年底,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億,其中短視頻用戶的規(guī)模已達8.73億,占網(wǎng)民比例為88.3%。另一方面,作為字節(jié)跳動的拳頭產(chǎn)品,抖音APP的日活已經(jīng)長期維持在6億狀態(tài),難見有更大的增長空間。 這意味著,公司賴以生存的短視頻業(yè)務面臨著用戶增長瓶頸。要想維持高速的營收增長,字節(jié)跳動必須輸入新的血液,在主營業(yè)務之外開辟第二戰(zhàn)場。而投資,就是最便捷的方式之一。 事實上,字節(jié)跳動對投資也寄予了厚望,尤其在教育、游戲、企業(yè)服務等領域,是其一直以來關注的重點。不過總的來看,字節(jié)跳動的投資動作全面開花,但最終落地的表現(xiàn),卻是大相徑庭。 字節(jié)跳動投資項目行業(yè)分布(來自企名片) 首先是教育,這是字節(jié)跳動最看好、最執(zhí)念的板塊,但同時也是傷其最深的板塊。公司2018年5月正式上線GoGoKid,通過“梭哈”式的投資方式大舉進入教育領域,短短一兩年的時間,先后重金收購了AI學、清北網(wǎng)校、極課大數(shù)據(jù)等多個教育項目,并整合推出大力教育品牌,一時間風頭無兩。 張一鳴對教育“用情之深”有目共睹,不僅有“每年百億,持續(xù)五年”的豪言壯語,也有“不考慮盈利情況,不計成本”的深切期盼。但伴隨著2021年7月雙減政策的到來,字節(jié)跳動的教育夢頃刻間泡了湯,旗下瓜瓜龍、清北網(wǎng)校等多條業(yè)務線全線裁員,“大力”最終沒能出奇跡,反而是損兵折將,成為公司投資史上的一大黑點。 其次是游戲,作為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力極強的一門生意,游戲早已被字節(jié)跳動所盯上。在字節(jié)跳動所有的對外投資中,關于游戲的布局絕對是“氪金”最猛的。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù),截至2021年上半年,字節(jié)跳動在游戲市場的投資數(shù)目達到18件,其中公司2021年3月以40億美元天價收購沐瞳游戲(代表作《無盡對決》),足以看出字節(jié)跳動的闊氣。 通過資本的“鈔能力”,本身不具備太多游戲基因的字節(jié)跳動搖身一變成為行業(yè)內(nèi)不容小覷的力量。根據(jù)Tech星球報道,2020年游戲業(yè)務為字節(jié)跳動來40-50億元的營收,成為公司第四大收入板塊;另據(jù)Sensor Tower平臺數(shù)據(jù),2021年5月中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上,字節(jié)跳動已經(jīng)躋身第14名。 除了教育和游戲,字節(jié)跳動還投資了包括Manner咖啡、懶熊火鍋飛榴科技等在內(nèi)的十多個新消費類項目;在醫(yī)療領域,投資了美中宜和、愛瑞奇跡、百科名醫(yī)、好心情等企業(yè);在TOB領域,投資了石墨文檔、堅果云、幕布等科技公司;并且,字節(jié)跳動還不惜拿出90億元買入Pico(小鳥看看),只為在目前大火的“元宇宙”贏得一張入門券。 字節(jié)跳動馬不停蹄地對外資本擴張,除了商業(yè)世界里的“貪欲”,多少還透露出公司尋找第二增長引擎的緊迫與焦慮。總的來看,投資的巨輪已經(jīng)漸漸駛出港口,但寬闊的水面下卻充滿著暗灘與險礁。 / 03 / 投資急剎車 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生變 2022年剛過去僅半個多月,字節(jié)跳動就對外參與了5起投資。這也間接表明,裁撤投資部的決定有“臨時起意”的成分,而其背后的邏輯則更值得讓人去深究。 起初有消息稱,這是網(wǎng)信辦即將出臺的新政策,規(guī)定“平臺用戶超過1億或去年營收超100億的企業(yè)的上市及投融資活動,在報市監(jiān)前需到網(wǎng)信辦前置審批”,隨后很快被官方辟謠。不過可以肯定,強監(jiān)管的聲音已經(jīng)觸碰到字節(jié)跳動乃至整個投資圈的神經(jīng),一個很強烈的信號是:互聯(lián)網(wǎng)巨頭以資本為手段進行無序擴張的日子要結束了。 其實不只是字節(jié)跳動,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,如今都走到了發(fā)展的十字路口。節(jié)點財經(jīng)在不久前的文章《近2萬億元!騰訊投資部再造第二商業(yè)帝國》中就有提到,從2021年開始,國家政策層面全面收緊,明確指出要強化反壟斷和防止資本無序擴張,字節(jié)跳動所在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被列入監(jiān)管的重點。 具體來看,2020年12月,中央經(jīng)濟工作會議首提“強化反壟斷和防止資本無序擴張”;2021年11月,“國家反壟斷局”正式掛牌;2022年1月,國家發(fā)展改革委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》……而在近一年的時間里,包括騰訊、百度、滴滴、京東、蘇寧等在內(nèi)的巨頭們,均遭遇了相關部門的巨額罰款。 在反壟斷的總號角之下,巨頭們也明里暗里進行了調整。先是阿里退出芒果超媒、財新、百世快遞等股東序列,然后是騰訊宣布以派息的方式減持京東;再到如今字節(jié)跳動突然解散戰(zhàn)略與投資部門,都意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本擴張將不復往日的高調。 投資作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭以金錢換取時間和空間的雙重杠桿,在巨頭的自我擴張中發(fā)揮著重要催化作用。通過資本的快速切入和激進的產(chǎn)品布局,不僅能夠在短時間內(nèi)拓展業(yè)務邊界,還能進一步激發(fā)人才、創(chuàng)新力和商業(yè)敏感度,從而達到占領賽道、牽制對手的目的。而反壟斷政策的不斷出臺,則是通過國家意志控制資本野蠻生長,發(fā)揮資本作為生產(chǎn)要素的積極作用。 對于字節(jié)跳動而言,在沒有真正找到第二增長曲線的情況下,突然遭遇投資剎車顯然不是一件好事情,其面臨的挑戰(zhàn)似乎要比阿里、騰訊更大。但從另一個角度看,通過加強對資本的有效監(jiān)管,公司或將走出以往的舒適區(qū),回歸到對產(chǎn)品與技術的提升,進入更加良性的發(fā)展軌道。 節(jié)點財經(jīng)聲明:文章內(nèi)容僅供參考,文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議,節(jié)點財經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。
投資 字節(jié) 跳動 公司 互聯(lián)網(wǎng)
分享到:

1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:TMT觀察網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或將追究責任;
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。