短視頻的火爆，捧紅了一批紅人主播，催生了一系列MCN機(jī)構(gòu)，卻惟獨(dú)沒(méi)有讓平臺(tái)自身獲得可觀的利潤(rùn)，甚至還讓一些平臺(tái)陷入了燒錢的怪圈。

直播和短視頻的發(fā)展，讓中國(guó)多了一種樣貌，叫做“網(wǎng)紅臉”；讓東北多了一種職業(yè)，叫做喊麥。這種趨勢(shì)，讓短視頻平臺(tái)慢慢的成了“網(wǎng)紅臉”、東北喊麥的聚集地。進(jìn)而，各家平臺(tái)的內(nèi)容很難形成差異化，行業(yè)很快就出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化。

其實(shí)，短視頻行業(yè)能夠等來(lái)第二春，與快手和秒拍等少數(shù)幾家平臺(tái)的堅(jiān)持有很大關(guān)系。而在眾多短視頻平臺(tái)中，快手可以說(shuō)一直是行業(yè)的一股“泥石流”，彌漫著濃濃的大碴子味和各路奇葩。但就是這種獨(dú)特的味道，反而讓快手積累了5億多注冊(cè)用戶。

不過(guò)，懂懂筆記偶然發(fā)現(xiàn)快手里也有“清流”。一個(gè)胖乎乎的四歲東北萌娃李欣蕊，竟然有60多萬(wàn)的粉絲。不比那些有才藝的“網(wǎng)紅臉”，李欣蕊每天在自己“房間”與粉絲互動(dòng)的短視頻或直播內(nèi)容，無(wú)外乎就是自己吃飯、玩娃娃，這一點(diǎn)著實(shí)令懂懂筆記費(fèi)解。而且，有粉絲問(wèn)她“你每天都在，不用上學(xué)嗎”。事實(shí)上，李欣蕊患有嚴(yán)重的腎臟疾病，需要與外界隔離，這才是她父母讓她玩直播、錄制短視頻的原因，不免讓人心酸。

其實(shí)，低俗內(nèi)容泛濫的短視頻平臺(tái)需要一些不一樣的東西來(lái)改變渾濁的環(huán)境，尤其是快手。對(duì)于自身形象的問(wèn)題，快手也很著急，在加入騰訊大家庭之后，搭上了騰訊的很多平臺(tái)資源，比如騰訊視頻的片前廣告宣傳。但僅憑這些努力就想“洗白”，并不是那么容易。

而現(xiàn)階段，很多平臺(tái)也開始注重內(nèi)容的制作，投入大量的人力物力，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。能夠看到，今日頭條投入了10億，一下科技也迅速跟進(jìn)，大家似乎都將各自平臺(tái)的發(fā)展押寶在內(nèi)容創(chuàng)作者身上。

此外，短視頻平臺(tái)除了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有金錢方面的補(bǔ)貼，還紛紛與MCN機(jī)構(gòu)合作，制作專業(yè)的內(nèi)容，投入也很巨大。不過(guò)，這種做法能否帶來(lái)短視頻平臺(tái)行業(yè)地位的改變尚未可知，卻很容易導(dǎo)致原本就很難盈利的短視頻平臺(tái)，又增加了燒錢的壓力。

近期，懂懂筆記和企業(yè)頭條對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行了近一個(gè)月的輿情監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)目前的短視頻行業(yè)，快手和秒拍憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在用戶數(shù)量和活躍度方面都保持著領(lǐng)先，而今日頭條的西瓜視頻、火山小視頻和抖音組成的短視頻矩陣，也呈現(xiàn)比較猛烈的勢(shì)頭，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

本期【深知】，懂懂筆記為讀者帶來(lái)8月1日至8月28日的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)對(duì)象為快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短視頻平臺(tái)，分別從百度指數(shù)、微信指數(shù)、品牌聲量以及熱點(diǎn)事件等多方面進(jìn)行對(duì)比。具體數(shù)據(jù)如下圖：

來(lái)源：微信公眾號(hào) 懂懂筆記